首頁即時動態(tài) 芝華仕雙11直播領域戰(zhàn)績大獲全勝，助力傳統(tǒng)品牌發(fā)展

芝華仕雙11直播領域戰(zhàn)績大獲全勝，助力傳統(tǒng)品牌發(fā)展

來源：家居百科時間：2021年11月15日 10:30

伴隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設，互聯(lián)網(wǎng)平臺迎來跨越式發(fā)展，短視頻與直播取代搜索廣告成為新的傳播主題，直播帶貨正逐漸成為剛需，直播帶貨會成為推動中國電商甚至說中國經(jīng)濟繼續(xù)增長的一個新火車頭。芝華仕作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務于一體的家居品牌，為了順應日益多樣化、個性化的家居消費者需求，著手開辟官方平臺自播和合作達人直播新賽道，通過打造直播矩陣，實現(xiàn)品銷結(jié)合，開創(chuàng)傳統(tǒng)家居進軍互聯(lián)網(wǎng)的新紀元。

據(jù)億邦動力訊統(tǒng)計，截止雙十一當天，芝華仕全網(wǎng)銷售額突破11億，同比增長72%，功能沙發(fā)市場占有率高達90%。并且在直播平臺聯(lián)手超頭部直播達人薇婭打造出超高聲量，品牌戰(zhàn)績呈火箭式大爆發(fā)，僅芝華仕天貓官方旗艦店直播成交金額突破1.4億，觀看人數(shù)高達1600萬人次，遙遙領先于同行業(yè)品牌。

積極轉(zhuǎn)型為品牌造型，芝華仕率先試行短視頻直播

一直以來，芝華仕密切關注市場發(fā)展動態(tài)，敏銳洞察家居市場走向，時刻關注消費者消費理念變化。疫情黑天鵝下，許多線下業(yè)務發(fā)展出現(xiàn)停滯，而直播帶貨行業(yè)卻如日中天，越來越多的商家將業(yè)務搬到線上，視頻廣告、直播營銷等新興模式成為商家和企業(yè)營銷的必然選擇。作為家居行業(yè)佼佼者，芝華仕在洞悉行業(yè)風口基礎上，借助自身優(yōu)勢以小步快跑、快速迭代的策略，搶占直播電商賽道的先發(fā)優(yōu)勢，是芝華仕新媒體營銷的一次大膽嘗試。通過與全球好物推薦官薇婭合作，芝華仕品牌被越來越多的消費者看見和知曉，讓更多消費者能體驗到芝華仕產(chǎn)品的強大舒適性和功能性。

進軍直播領域戰(zhàn)績可賀，芝華仕頭等艙舒適為頭等功

在社會發(fā)展和城市進化過程中，高生活品質(zhì)和高生活質(zhì)量成為現(xiàn)代人對居所的要求和愿景，讓家“更舒適、更智能、更健康”成了很多人的心聲，巨變之下，不少家居企業(yè)通過轉(zhuǎn)型順勢再上潮頭，芝華仕在此次抖音直播嘗試中戰(zhàn)績突出，便是其憑借敏銳的嗅覺進行審時度勢、轉(zhuǎn)型成功的驗證。

多年來，芝華仕一直致力于為人類打造舒適、美好的家居生活，從功能沙發(fā)起步，并不斷豐富產(chǎn)品類目、細分產(chǎn)品市場，從消費者實際需求出發(fā)，提出“舒適源自科技”的產(chǎn)品理念，匠心打造出符合廣大消費者需求的居家好物。譬如：芝華仕頭等艙沙發(fā)于多個場景下打造極致舒適體驗，讓體驗者于居家時光中盡情享受當下、釋放自我；功能單椅打造的“一平方米舒適圈”讓人們逃離緊張忙碌的快節(jié)奏生活，打造專屬的“私人影院”、“私人游戲廳”釋壓空間。極致的居家舒適體驗，推動芝華仕品牌的頭等艙生活理念引領宅家潮流，逐漸走進千家萬戶的生活，植根于消費者的心中。

芝華仕通過直播電商平臺，輸出專業(yè)內(nèi)容，為品牌做信任背書，提升用戶的購物體驗，消費者從主動搜索改為接受主播推薦選品，消費體驗得到極大提升，也助力品牌粉絲的經(jīng)濟變現(xiàn)，為家居行業(yè)新媒體直播營銷渠道開啟利好的局面。未來，芝華仕將繼續(xù)用實力過硬的產(chǎn)品和真誠的服務，致力為千家萬戶帶來更舒適、更健康的居家體驗。

買家居，選芝華仕，享頭等艙生活！

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