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?雅鹿: 正本清源 涓流不息

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年11月17日 18:40

雅鹿,提起這個(gè)品牌,人們往往第一印象就是羽絨服,然而,對(duì)這個(gè)到2022年3月就即將創(chuàng)業(yè)50年的老牌企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌創(chuàng)立和發(fā)展道路上充滿(mǎn)了荊棘和坎坷,在品牌創(chuàng)始人顧振華的帶領(lǐng)下,雅鹿人克服了種種困難,以“匠心制造、不搏何獲”的雅鹿精神創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。

如今的雅鹿,歷經(jīng)70-80年代的“艱苦奮斗期”,90年代的“品牌建設(shè)期”,00年代的“品牌發(fā)展期”,到現(xiàn)在的“轉(zhuǎn)型重塑期”,企業(yè)面對(duì)不同的挑戰(zhàn)所邁出的每一個(gè)腳步都堅(jiān)定而穩(wěn)固。

在走訪(fǎng)中,發(fā)現(xiàn)一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié),很多雅鹿的經(jīng)銷(xiāo)商和供應(yīng)商都是與雅鹿合作十幾年甚至幾十年的“老伙計(jì)”,他們私下透露:從商業(yè)角度來(lái)看,雅鹿是一個(gè)值得消費(fèi)者信賴(lài)和喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)老品牌,從情感角度講,雅鹿人講誠(chéng)信,重感情,即便在市場(chǎng)環(huán)境最艱難的時(shí)候,很多經(jīng)銷(xiāo)商和供應(yīng)商即便虧錢(qián),但是出于多年合作積累下的感情和對(duì)雅鹿的信心都未曾放棄與雅鹿的合作。在位于太倉(cāng)鹿河的雅鹿老廠(chǎng)里,依然可以看到很多白發(fā)蒼蒼的老員工,隨口問(wèn)一下,都是在雅鹿工作了三四十年的老員工,因?yàn)轭櫩傉娜屎?,始終放不下跟隨他大半輩子的老員工,為了妥善安置這些老員工,顧總特地保留了這條生產(chǎn)線(xiàn)。

但是以顧振華為首的雅鹿人心里也很清楚,雅鹿的企業(yè)價(jià)值就是“成就夢(mèng)想,共創(chuàng)價(jià)值”,如果不能給消費(fèi)者,合作伙伴帶來(lái)價(jià)值,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),雅鹿遲早會(huì)吃敗仗,被市場(chǎng)所淘汰。因此,在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,年近70的顧振華依然以?shī)^斗者的姿態(tài)奔跑在市場(chǎng)一線(xiàn),出差調(diào)研、關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和質(zhì)量品控,在對(duì)公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展方向做出轉(zhuǎn)型重塑的決策后,雅鹿開(kāi)始走向“線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展”的發(fā)展新階段。

面對(duì)改革轉(zhuǎn)型中遇到的種種問(wèn)題,雅鹿開(kāi)始整合資源,利用自身的品牌資源優(yōu)勢(shì),著手整合上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈與終端銷(xiāo)售渠道,開(kāi)始向輕資產(chǎn)化的品牌運(yùn)營(yíng)管理公司轉(zhuǎn)型,擺脫束縛企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的負(fù)擔(dān),輕裝上陣。雅鹿高度重視線(xiàn)上電商的發(fā)展,企業(yè)過(guò)去幾十年積累下來(lái)的運(yùn)營(yíng)體制和人才隊(duì)伍,難以適配追求高效快反的電商運(yùn)營(yíng)體系,于是雅鹿開(kāi)始整合專(zhuān)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)資源和人才,并在短短三年內(nèi)迅速創(chuàng)造了企業(yè)發(fā)展歷史中新的高度,獲得了巨大的成功,2019年雅鹿電商年銷(xiāo)售破千萬(wàn)件,2020年品牌全渠道銷(xiāo)售規(guī)模已破百億,這是一個(gè)令雅鹿人自己都想不到的成績(jī),但是,這一切也許僅僅是開(kāi)始。

轉(zhuǎn)型重塑的過(guò)程,并不是一帆風(fēng)順的,面對(duì)雅鹿超300億的品牌價(jià)值,一些別有用心的人盯上了雅鹿這塊蛋糕,當(dāng)陰謀被識(shí)破后,便利用種種骯臟手段抹黑攻擊雅鹿,并將矛頭轉(zhuǎn)向了與雅鹿合作的伙伴,利用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行打壓為自己牟利,同時(shí)勾結(jié)不良媒體散布謠言和負(fù)面輿論,妨礙司法公正,試圖掌握雅鹿的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán),即便對(duì)手使出如此手段,為了捍衛(wèi)自己的品牌,雅鹿人從未也絕不會(huì)退讓半步。雅鹿人保護(hù)的不僅僅是艱苦奮斗50年飽含心血的雅鹿品牌,也是對(duì)所有與雅鹿合作的供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商合法權(quán)益的堅(jiān)定捍衛(wèi),更是為了對(duì)多年來(lái)支持和喜愛(ài)雅鹿產(chǎn)品的消費(fèi)者一個(gè)交代。

“天下熙熙皆為利來(lái),天下攘攘皆為利往”,然“取之有道”方為正道。 唯有正本清源,方能涓涓細(xì)流,已近50歲的雅鹿依然年輕而充滿(mǎn)活力,百年民族品牌的夢(mèng)想就在前方。

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