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長虹·美菱X蘇寧超級品牌日火爆收官,助力生活智慧甜蜜體驗

來源:家居百科 時間:2020年04月16日 10:31

4月15日,甜蜜生活引領者長虹·美菱攜手蘇寧,打造專屬 “超級品牌日”,為生活多撒一點糖?;顒悠陂g,長虹·美菱蘇寧全渠道銷售大幅增長,線上渠道共同發(fā)聲,持續(xù)曝光,活動單日銷售額突破3000萬,電視冰洗兩大產(chǎn)品線環(huán)比提升分別高達1200%、575%,實現(xiàn)銷量與聲量的雙贏。抖音達人矩陣不間斷直播,站外全渠道營促銷組合拳活動造勢,抖音、微博、微信朋友圈、今日頭條、喜馬拉雅、線下OTT大開機屏等多個平臺實現(xiàn)目標人群精準觸達,活動信息總曝光量超過3500萬,為即將步入婚姻殿堂的年輕消費者帶來一場驚喜滿滿的甜蜜盛典。

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傾聽新婚消費群體,持續(xù)貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略

作為家用電器品牌,天生充滿家的聯(lián)想性,長虹·美菱在對話年輕群體時有堅定的使命感:讓每一個家庭都能感受到生活的甜蜜。而新婚群體正處于家庭生活伊始階段,對于未來家庭生活充滿美好憧憬,他們既是產(chǎn)品的體驗者,又是消費的決策者,如何有效的吸引他們?便是品牌年輕化溝通上一個重要課題。立足此點,長虹·美菱以“甜蜜無限工作室”為名,展開了一場婚嫁領域立體化的圈粉行動。

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聚焦達人直播助力,詳解智慧精致品牌家電

每一對新人都有屬于他們的故事,同時也都是最具說服力的帶貨達人。抖音作為最為火熱的內(nèi)容傳播渠道,備婚攻略、趣事分享、家裝好物種草……讓每一對新人有了更多討論、表達的窗口。長虹·美菱邀請百萬人氣的高甜情侶“@陽尼格夫婦”和“@LBoy林伯羽”,以及家裝領域專家“@恭喜說裝修”,共同出席了“甜蜜無限工作室”的專場直播活動,用在線互動、引領討論、安利產(chǎn)品等的方式,為更多的新人們提供家電選擇實用性的甜蜜生活解決方案。

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流量聯(lián)動收割 強化品銷合一

除了內(nèi)容共創(chuàng),長虹·美菱還創(chuàng)新了KOL的合作模式,開展了更加深度的電商合作:直播間夯實福利共惠,采用Link打通蘇寧店鋪,以技術破壁提升流量到銷量的轉化效率。直播過程中,除了圍繞家電進行好物推薦,還以整體氛圍布置+穿插口播引導號召粉絲關注店鋪,站外傳播和蘇寧店鋪活動的無縫承接,促使長虹·美菱達成品牌與營銷模式兩者之間合理轉化融合的目的,成功實現(xiàn)了品銷合一。

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營銷戰(zhàn)略進階,長虹·美菱甜蜜進行時

對于消費者而言,追求更高性價比的產(chǎn)品,需求不斷從“產(chǎn)品力做加法”和“便捷度做減法”兩個維度進行發(fā)散,越來越多的細分市場得以逐步形成。長虹·美菱與蘇寧超級品牌日合作,瞄準細分婚嫁領域新婚群體,深入洞察消費者的個性化需求,貫徹執(zhí)行年輕化戰(zhàn)略,助力品牌實現(xiàn)差異化打造和細分需求市場精細化發(fā)展,進一步拓寬了在市場的銷售力和品牌力,讓長虹·美菱在數(shù)字化營銷的道路上不斷突破,最終為品牌和消費者賦予更大的價值體驗。

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