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以創(chuàng)新力量破局廚衛(wèi)行業(yè)，萬(wàn)家樂開啟品牌進(jìn)階之路

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月02日 15:11

2021年，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展良好，成為整體家電行業(yè)為數(shù)不多能保持一定正增長(zhǎng)幅度的板塊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年整體廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到726億，同比增長(zhǎng)25.8%；雙十一期間，廚衛(wèi)市場(chǎng)同比去年實(shí)現(xiàn)了4%小幅增長(zhǎng)，其中表現(xiàn)較好的有洗碗機(jī)、集成灶、燃?xì)鉄崴鞯绕奉悺?

在疫情常態(tài)化、國(guó)際原材料價(jià)格不斷上漲、限電限產(chǎn)等宏觀因素的影響下，廚衛(wèi)市場(chǎng)能取得如此成績(jī)，既離不開國(guó)內(nèi)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，也離不開企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略上的求新求變。事實(shí)上，不少企業(yè)在2021年通過自身騰挪變革實(shí)現(xiàn)了品牌影響擴(kuò)大，規(guī)模增長(zhǎng)；萬(wàn)家樂就是其中的代表。

“品牌代言+智慧科技產(chǎn)業(yè)園”雙Buff加持，打造企業(yè)新時(shí)代影響力

服務(wù)陪伴了好幾代人的萬(wàn)家樂產(chǎn)品隨著時(shí)代發(fā)展而不斷進(jìn)步前行。面對(duì)Z世代群體漸漸成為消費(fèi)主流的趨勢(shì)，萬(wàn)家樂開啟品牌年輕化打造之路，同時(shí)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)制造實(shí)力；以品牌特色和產(chǎn)品技術(shù)打動(dòng)年輕用戶。

9月，萬(wàn)家樂官宣演員毛曉彤為品牌代言人。這兩者都有著“挑戰(zhàn)自我，不斷突破”的標(biāo)簽。毛曉彤出道以來，展現(xiàn)了超強(qiáng)的可塑性，敢于挑戰(zhàn)多樣角色。而萬(wàn)家樂作為行業(yè)開創(chuàng)性代表，擅長(zhǎng)探索創(chuàng)新，技術(shù)研發(fā)，推出了眾多功能應(yīng)用上“第一臺(tái)”產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)變革。而萬(wàn)家樂與毛曉彤的合作也成功吸引了大批年輕用戶，明星種草的A3小體積燃?xì)鉄崴饕渤蔀槭袌?chǎng)熱銷的爆款，深得消費(fèi)者喜愛。

10月，萬(wàn)家樂智慧科技產(chǎn)業(yè)園落成投產(chǎn)，標(biāo)志著萬(wàn)家樂產(chǎn)品制造研發(fā)實(shí)力邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。據(jù)了解，萬(wàn)家樂智慧科技產(chǎn)業(yè)園建筑規(guī)模18萬(wàn)平方米，歷時(shí)1367天建設(shè)，擁有國(guó)際領(lǐng)先的MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、柔性生產(chǎn)線、全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)等配置。

同時(shí)，萬(wàn)家樂還配備了行業(yè)首個(gè)占地6000平方米的全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)，面積同比減少60%，容量卻增加120%。倉(cāng)庫(kù)配置的WMS系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)查詢倉(cāng)庫(kù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并自動(dòng)分析產(chǎn)品庫(kù)齡，有效提升管控效率。在此前“雙限一漲”的嚴(yán)苛環(huán)境下，萬(wàn)家樂依托新智慧科技產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了有效的“提質(zhì)增效降本”。

在“品牌代言+智慧科技產(chǎn)業(yè)園”雙Buff加持下，萬(wàn)家樂品牌的影響力得到了再度提升，獲得了行業(yè)內(nèi)外人士以及眾多用戶的認(rèn)可，為企業(yè)新時(shí)代的未來發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

“創(chuàng)新技術(shù)+時(shí)尚設(shè)計(jì)”雙特色賦能，升級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

廚衛(wèi)行業(yè)從過去以房地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)為主的增量市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向由品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主的存量市場(chǎng)，整體增速放緩。行業(yè)加速向高端品質(zhì)化、智能化、集成化、健康化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品加快迭代升級(jí)。

作為廚衛(wèi)行業(yè)眾所周知的用戶品牌，萬(wàn)家樂產(chǎn)品從90年代開始就是市場(chǎng)上的佼佼者，尤其在燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，更是長(zhǎng)期領(lǐng)先；無(wú)論是品牌知名度還是產(chǎn)品口碑，都是行業(yè)翹楚。而達(dá)成這種成就的重要原因就是，萬(wàn)家樂一直以來都很重視產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入。在目前研究院的基礎(chǔ)上，萬(wàn)家樂還成立了面向未來的創(chuàng)新研究院，同時(shí)強(qiáng)化與外部的新技術(shù)合作，保證企業(yè)能夠持續(xù)輸出創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如市場(chǎng)火爆的萬(wàn)家樂A3小體積燃?xì)鉄崴?。在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、材料等方面均實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，比傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴骺s小約45%，搭載強(qiáng)鼓燃燒、不銹鋼換熱、無(wú)盤管等十余項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，申請(qǐng)專利50余項(xiàng)，被稱為“下一代燃?xì)鉄崴鳌薄?/p>

而萬(wàn)家樂的“天工系列”汲取東方園林布景意境和現(xiàn)代藝術(shù)流派風(fēng)格作為設(shè)計(jì)要素，在結(jié)構(gòu)、工藝、材質(zhì)和技術(shù)等方面均實(shí)現(xiàn)了升級(jí)；“萬(wàn)象系列”則將北歐現(xiàn)代風(fēng)格與中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合，完全滿足了年輕用戶對(duì)高顏值、舒適、健康、智能的想象，從設(shè)計(jì)到性能，從使用體驗(yàn)到親民的價(jià)格，成就了真正的家電好物。

萬(wàn)家樂通過扎實(shí)的“技術(shù)創(chuàng)新”、符合年輕化審美的“時(shí)尚設(shè)計(jì)”為產(chǎn)品功能性和觀賞性兩方面進(jìn)行賦能；既保證了用戶使用的高體驗(yàn)感，也增加了年輕消費(fèi)者的眼緣，更優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)在“漲價(jià)限電”的利空市場(chǎng)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)提供了重要助力，堪稱廚衛(wèi)行業(yè)國(guó)潮產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新的典范。

未來萬(wàn)家樂將繼續(xù)夯熱水器這一核心業(yè)務(wù)，同時(shí)圍繞熱水、廚電、凈水、采暖四大領(lǐng)域七大品類做自主研發(fā)、制造和輸出，形成企業(yè)可依托的第二增長(zhǎng)路徑。

“線上+線下”多渠道深耕，把握精細(xì)化市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

隨著渠道越來越碎片化，萬(wàn)家樂在渠道策略上也進(jìn)行了針對(duì)性改變，除了傳統(tǒng)的線下零售、線上電商平臺(tái)銷售外，萬(wàn)家樂還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的接觸頻率，拓展各類新型渠道。比如裝修渠道、工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道等。

值得一提的是，萬(wàn)家樂還依托8000萬(wàn)存量用戶搭建了企業(yè)自己的新零售平臺(tái)，通過具有鮮明個(gè)性或顛覆性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為新老用戶服務(wù)；同時(shí)構(gòu)建視頻、音樂、個(gè)性IP等宣傳類目，增加對(duì)消費(fèi)者的感染力。

另外，產(chǎn)品的換新需求、新興品類家電的普及需求在下沉市場(chǎng)仍有很大的釋放潛力。在三四級(jí)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，已經(jīng)成為上億人口規(guī)模家電普及型消費(fèi)和替換型消費(fèi)需求的主戰(zhàn)場(chǎng)。

萬(wàn)家樂同樣重視下沉市場(chǎng)的開拓，除了專賣店開設(shè)與經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的布置，還參與了京東“星火計(jì)劃”的線下招商活動(dòng)。通過京東線下家電專賣店進(jìn)行市場(chǎng)下沉，充分把握精細(xì)化市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

從簽約品牌代言人到智慧科技產(chǎn)業(yè)園落成，從品質(zhì)領(lǐng)先到時(shí)尚領(lǐng)先，從中國(guó)企業(yè)到國(guó)潮品牌；萬(wàn)家樂正在變得更有活力，更加年輕。我們有理由相信，全新的萬(wàn)家樂，將依托創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)，時(shí)尚的產(chǎn)品理念，完善的渠道布局開啟新的品牌進(jìn)階之路。

（伏路小校）

網(wǎng)址: 以創(chuàng)新力量破局廚衛(wèi)行業(yè)，萬(wàn)家樂開啟品牌進(jìn)階之路 http://phxyyxgs.cn/newsview56720.html

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