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新式十件套，浙派要做專業(yè)時(shí)尚廚房一體化解決方案專家

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月31日 14:15

廚房是一個(gè)家的“心臟”，烹調(diào)著一家人的酸甜苦辣，承載著一家人的飲食喜樂。可一個(gè)對(duì)用戶而言功能性較為完備的集成廚房，堪稱一項(xiàng)系統(tǒng)工程。單就電器而言，就涵蓋了烹飪、凈洗兩大區(qū)域，涉及多種品類，各種品牌、顏值和功能不盡相同的電器組合在一個(gè)狹小空間中，很容易降低廚房的整體格調(diào)和操作體驗(yàn)。

因此，早在兩年前，國家住建部發(fā)布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的《裝配式內(nèi)裝修技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》公開征求意見的通知，其中提出了關(guān)于集成廚房設(shè)計(jì)的具體規(guī)定。這意味著，集成廚房在國家政策的引導(dǎo)下，將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、模塊化、精細(xì)化，成熟的集成廚房系統(tǒng)將為廚房裝修乃至集成廚電市場注入新的活力。

浙派電器走在時(shí)尚的潮涌浪潮之先，在形成自我風(fēng)格化的浙系廚電派產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)下，今年8月正式提出“時(shí)尚廚房，始于浙派”全新主張，旨在讓廚房的時(shí)尚風(fēng)格化和自身產(chǎn)品的高配置能進(jìn)行融合。

但是浙派又并不滿足于此，隨著越來越多品類產(chǎn)品的布局，同時(shí)為了讓廚房智能化+時(shí)尚化+集成化的未來更觸手可及。

日前，涵蓋了集成灶、洗碗機(jī)、集成水槽、凈水、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、嵌入式蒸烤箱、垃圾處理器等十大板塊的浙派“新式十件套”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。浙派要做的是——專業(yè)時(shí)尚廚房一體化解決方案專家。

第一步：高顏值+強(qiáng)體驗(yàn)，用匠心產(chǎn)品點(diǎn)亮廚房空間

廚房的時(shí)尚感，不是停留在華美的口號(hào)上，更不是簡單地一蹴而就。浙派集成灶深知這一點(diǎn)，因此首先從細(xì)節(jié)處入手，從廚房局部空間的單一產(chǎn)品先做到智成一派的極致化，這是延展空間美學(xué)的基礎(chǔ)。

以集成灶作為最能打造浙派品質(zhì)、智成一派的“核心品類”，以極致單品作為“美”的火種，首先用來點(diǎn)亮廚房時(shí)尚的一角，這是整體時(shí)尚廚房戰(zhàn)略的第一步。這也是浙派近年來不斷精研產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品的一種創(chuàng)新執(zhí)念。

從去年9月發(fā)布行業(yè)首臺(tái)也是迄今唯一一臺(tái)被浙商博物館認(rèn)證收藏的藝術(shù)級(jí)產(chǎn)品——浙派ZP18ZKX3集成灶，到此前不久推出了“藍(lán)影”系列蒸烤消一體集成灶，浙派用產(chǎn)品進(jìn)一步將高配以及浙派藍(lán)的品牌色彩鐫刻進(jìn)了產(chǎn)品基因之中。

前者用“錢塘灣式立體折彎油網(wǎng)設(shè)計(jì)”這一獨(dú)特的工藝造型驚艷眾人，同時(shí)呼應(yīng)的網(wǎng)孔造型和頭部攏煙罩，詮釋著代表浙江古稱錢塘江的文化底蘊(yùn)，后者則是浙派在聯(lián)合多家科研機(jī)構(gòu)重磅推出的年底巨獻(xiàn)之作，在藍(lán)色牛仔褲迸發(fā)的靈感碰撞之下，以飛翼造型+藍(lán)色光束，巧妙結(jié)合了金屬、玻璃以及機(jī)身表面的覆膜拉絲紋理，以流動(dòng)交替的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的多面之美。

同時(shí)，浙派集成灶在核心部件進(jìn)行全面升級(jí)，通過搭載升級(jí)款變頻電機(jī)，配合280mm大直徑風(fēng)輪，以最高800Pa風(fēng)壓、18m3/min風(fēng)量，實(shí)現(xiàn)瞬吸速排油煙不殘留。尤其新品“藍(lán)影”系列，更是將內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)加入長效濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，締造剛?cè)岵?jì)的吸煙體驗(yàn)，并加入Contiy Auto功能，無需觸鍵，實(shí)現(xiàn)煙機(jī)自動(dòng)響應(yīng)操作，以“吸煙實(shí)力派”的超強(qiáng)體驗(yàn)，打造健康無煙人居環(huán)境。

這些，都讓用戶充分感受到一臺(tái)集成灶，也可以是廚房時(shí)尚舞臺(tái)的中心，體會(huì)到曾經(jīng)虛擬的時(shí)尚感，不僅是顏值的高貴典雅，是構(gòu)建感官的精細(xì)質(zhì)感，是極致的凈靜體驗(yàn)，更是一種獻(xiàn)給向極而行的工匠態(tài)度。

第二步：品類矩陣跟進(jìn)，用新式五件套一次搞定廚房

拋開顏值和體驗(yàn)，浙派的產(chǎn)品時(shí)尚感更多的內(nèi)涵還是被技術(shù)標(biāo)簽和制造實(shí)力所賦予的。無論是行業(yè)首創(chuàng)電加熱無水清洗技術(shù)，讓“熱清洗”成為了浙派產(chǎn)品一大記憶點(diǎn)，還是緊跟潮流推出左烤右蒸集成灶，再到蒸烤消一體，浙派都站在了產(chǎn)品更迭變化的時(shí)尚第一線。

在我們看來，這種技術(shù)的底氣，一方面企業(yè)本身有著20年的發(fā)展歷史，前身以專業(yè)制造廚電起家，同時(shí)背后有著規(guī)?？捎^的廚電智能產(chǎn)業(yè)園，年產(chǎn)能超30萬臺(tái)，生產(chǎn)制造能力位居行業(yè)前列；

另一方面源于浙派集成灶每一個(gè)零件都精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)材料，并配備了獨(dú)立的國家認(rèn)證研發(fā)中心、檢測中心、壽命實(shí)驗(yàn)室，有業(yè)內(nèi)專業(yè)化的C2M個(gè)性化柔性定制，每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)，從而保證了工藝細(xì)節(jié)的高配水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)線的數(shù)字化智能。

正因?yàn)樵诟吲渲悄軓N電上做到了量產(chǎn)化、流程化作業(yè)，讓浙派在集成灶產(chǎn)品之外，也能大力發(fā)展多種廚房電器。目前浙派已經(jīng)形成了集成灶、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、烤箱、蒸箱、水槽、熱水器、凈水、垃圾處理器等全廚房產(chǎn)品矩陣。

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。當(dāng)浙派單品已經(jīng)做到時(shí)尚化，已能滿足用戶對(duì)于時(shí)尚廚房的基本訴求，且做到了對(duì)廚房的整案也有了更完美的布局考量之后，時(shí)機(jī)已然成熟，開始邁出時(shí)尚廚房的第二步。

今年，浙派正式將廚房產(chǎn)品明確為“集成灶、洗碗機(jī)、集成水槽、凈水、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、垃圾處理器?0大板塊，以廚房“新式十件套”，涵蓋多個(gè)區(qū)域，合理化廚房動(dòng)線，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)廚房選浙派， 1次全搞定。

廚房亦不是一座孤島，在品類以“新式十件套”的形式去組合補(bǔ)充的同時(shí)，浙派還在實(shí)現(xiàn)廚房產(chǎn)品之間的串聯(lián)，通過給集成灶內(nèi)置智能系統(tǒng)與“智能廚房”APP聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)語音交互等。讓浙派產(chǎn)品融入真正做到打破空間限制，締造智慧高配的廚房體驗(yàn)。

第三步：多元營銷賦能，深化時(shí)尚廚房專家形象

從單品優(yōu)勢擴(kuò)展到全品出擊，這讓浙派廚房實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚化”的目標(biāo)變得游刃有余。不過要讓“新式十件套”的矩陣效應(yīng)更大程度發(fā)揮，還需要第三步，多元化的營銷賦能。

據(jù)浙派銷售總監(jiān)張光輝透露，對(duì)于時(shí)尚廚房，公司幾年前就開始布局，主要在終端得以展現(xiàn)，所有的終端店面、第三代店面在整改過程中包括新客戶的建設(shè)新店過程中，浙派都重新設(shè)計(jì)了店面形象，要把終端門店的場景向時(shí)尚化邁進(jìn)。

在體驗(yàn)店中，我們不僅可以看到全品類的廚電陳列，還通過燈光、元素、場景的重新架設(shè)，打造名為“ZHEPAI SPACE”的藝術(shù)空間，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與時(shí)尚的完美結(jié)合，也讓品牌更通過設(shè)計(jì)和營銷聯(lián)結(jié)的方式完成與潮流生活的對(duì)接，同時(shí)讓線下新形象門店成為了消費(fèi)者對(duì)傳消費(fèi)者近距離感受時(shí)尚廚房生活的新體驗(yàn)場。

“時(shí)尚場景的打造就是為了滿足90后甚至是00后對(duì)廚房的‘要年輕、也要時(shí)尚’的訴求點(diǎn)，時(shí)尚概念的提出是為了更好地引領(lǐng)市場?！逼湔劦?。現(xiàn)如今，數(shù)十家浙派體驗(yàn)運(yùn)營中心在華中、華南地區(qū)同時(shí)開業(yè)，全國戰(zhàn)略布局再下多城。通過加速落地，浙派擺脫傳統(tǒng)廚電品牌靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長的模式，打開品牌驅(qū)動(dòng)增長的新風(fēng)口。

從單純的產(chǎn)品銷售到場景化銷售，深化“時(shí)尚廚房一體化解決方案專家”IP，除了體驗(yàn)店外，浙派開啟海陸空模式，央視、高速、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)同步投放，全媒體霸屏。此外，浙派還積極擁抱新零售，旨在構(gòu)建“線上引流+線下閉環(huán)銷售”的有溫度的營銷價(jià)值鏈。

由此也在今年雙11期間，浙派線上銷售也達(dá)到了新的高度，取得了集成灶銷量同比增長52.6%，集成水槽同比增長310%，蒸烤消集成灶同比增長320%，京東旗艦店行業(yè)前十的傲人業(yè)績。

隨著浙派在現(xiàn)有電商的基礎(chǔ)上重新組建了新媒體小組，人員配置會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。這也讓浙派明年在線上的表現(xiàn)變得更讓人有所期待。