首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 周迅和林依輪捧場(chǎng)的藍(lán)炬星集成灶“雙播”有怎樣的魔力？

周迅和林依輪捧場(chǎng)的藍(lán)炬星集成灶“雙播”有怎樣的魔力？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月17日 14:21

2020年4月11日,藍(lán)炬星強(qiáng)勢(shì)霸屏全亞洲最大的廣告屏——重慶3788㎡LED大屏,數(shù)萬(wàn)人駐足觀看,藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶震撼上市,一場(chǎng)浩大聲勢(shì)的序幕就此揭開(kāi)。

2020年4月12日晚7:08,藍(lán)炬星攜手巨星周迅,連線廚神林依輪,CEO錢松良親自站臺(tái),全球全網(wǎng)直播,藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶重磅推出。就像拋出了一塊引火石,瞬間點(diǎn)燃了線上消費(fèi)者積壓已久的熊熊購(gòu)物欲。在線直播累計(jì)觀看人數(shù)突破 3100 萬(wàn),全網(wǎng)銷售額突破 3500 萬(wàn)!

廚電新觀察有幸親臨現(xiàn)場(chǎng),見(jiàn)證這一廚電行業(yè)的歷史時(shí)刻。

周迅巨星背書代言人聯(lián)名款新品首發(fā)

其實(shí)著眼集成灶行業(yè),攜手巨星作為品牌代言人的并不少見(jiàn)。但像藍(lán)炬星這樣可以聯(lián)動(dòng)代言人推出聯(lián)名定制款的卻實(shí)屬少見(jiàn)。

藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶作為此次發(fā)布會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的主角,每一臺(tái)都打上了藍(lán)炬星X周迅親筆簽名的印記。國(guó)際巨星周迅小姐不僅是藍(lán)炬星的代言人,也是藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶的第一位用戶,更是藍(lán)炬星的品質(zhì)見(jiàn)證官。

直播環(huán)節(jié)中,周迅作為爆品首席品質(zhì)官空降“現(xiàn)場(chǎng)”,引爆高潮,表達(dá)了對(duì)藍(lán)炬星發(fā)展的美好祝愿以及對(duì)爆品‘周迅3號(hào)’的鼎力支持與推薦!誠(chéng)摯的推薦瞬間激發(fā)大家的下單熱情。

這無(wú)疑是一次明星好口碑與產(chǎn)品好品質(zhì)緊密結(jié)合的成功之作,以周迅強(qiáng)大的明星效應(yīng)作為藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’的品質(zhì)背書。實(shí)現(xiàn)了從事件營(yíng)銷到產(chǎn)品銷售的高效轉(zhuǎn)化。一方面曝光度和知名度的快速提升,贏得社交聲量的關(guān)注;另一方面有了品質(zhì)和口碑的雙重保障,贏得銷售增量的爆發(fā)。真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。

林依輪帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)火見(jiàn)證產(chǎn)品品質(zhì)

眾所周知,淘寶一線主播對(duì)于選品有著相當(dāng)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。不僅得是大品牌,也要有品質(zhì)保證,還要有售后保障。再加上廚電作為大件商品,單價(jià)高,運(yùn)費(fèi)貴,安裝麻煩,不管是主播還是企業(yè)主,從沒(méi)有嘗試過(guò)大型廚電帶貨。而藍(lán)炬星打破成見(jiàn),用漂亮的銷售數(shù)據(jù)改寫行業(yè)認(rèn)知,帶來(lái)全新?tīng)I(yíng)銷模式。

藍(lán)炬星此次合作的林依輪是人氣僅次于薇婭、李佳琦的一線主播。作為歌手,林依輪先生憑借一首《愛(ài)情鳥》火遍全國(guó);作為明星餐飲人,飯爺辣醬榮登 “調(diào)味品品牌銷售榜”的榜首。他不僅是粉絲擁護(hù)的大明星,也是美食界的權(quán)威,更是公認(rèn)的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖?？梢哉f(shuō)與藍(lán)炬星的品牌形象和產(chǎn)品定位都無(wú)比契合。

林依輪與藍(lán)炬星官方直播間現(xiàn)場(chǎng)連麥,為大家生動(dòng)介紹了藍(lán)炬星爆品‘周迅3號(hào)’。除了將產(chǎn)品搬進(jìn)直播間,這一次林大廚親自下廚,在直播間開(kāi)火炒菜,親身實(shí)踐產(chǎn)品品質(zhì),用爆品‘周迅3號(hào)’做了一道色香味俱全的宮爆蝦仁。

要知道前有李佳琦直播不粘鍋開(kāi)火煎蛋,卻在百萬(wàn)網(wǎng)友的見(jiàn)證下直播翻車。對(duì)于很多主播而言,實(shí)驗(yàn)有風(fēng)險(xiǎn),直播需謹(jǐn)慎。但這一次林大廚敢于親自下廚直播開(kāi)火炒菜,出于的就是對(duì)粉絲的負(fù)責(zé),對(duì)藍(lán)炬星產(chǎn)品的信任。百萬(wàn)網(wǎng)友親眼見(jiàn)證藍(lán)炬星的強(qiáng)大火力和吸油煙效果。所見(jiàn)即所得,品質(zhì)有目共睹,實(shí)力顯而易見(jiàn)。掀起了一輪又一輪的下單搶購(gòu)熱潮!除了本次發(fā)布會(huì)的主打產(chǎn)品‘周迅3號(hào)’外,林依輪在直播間還介紹了藍(lán)炬星K5黑金烤箱、空氣炸鍋等廚房好物,上架即秒空!

CEO親自站臺(tái)直播首創(chuàng)500萬(wàn)臺(tái)銷售指標(biāo)

前有攜程老董梁建章、林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春直播帶貨,今有藍(lán)炬星CEO錢松良董事長(zhǎng)親自站臺(tái)。沒(méi)有李佳琦的話術(shù),沒(méi)有薇婭的語(yǔ)速,沒(méi)有明星們的流量,有的是對(duì)品牌的自信,對(duì)產(chǎn)品的擔(dān)保。不是讓你產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的吹噓,而是讓你信服產(chǎn)品的坦誠(chéng);不是胡編亂造的粗劣腳本,而是娓娓道來(lái)的品牌故事。

錢總表示,藍(lán)炬星爆品‘周迅3號(hào)’本著“品質(zhì)高于一切”的品牌理念,按照“質(zhì)量至上,性價(jià)比至上”的目標(biāo)和追求而匠心打造。為降低成本讓利消費(fèi)者,藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’單品銷售指標(biāo)行業(yè)首創(chuàng)500萬(wàn)臺(tái),而在大規(guī)模生產(chǎn)下,藍(lán)炬星人依然品質(zhì)自信。在直播發(fā)布會(huì)上錢總更是向所有消費(fèi)者驚喜承諾,藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’將實(shí)行“三年免費(fèi)包換”服務(wù),讓用戶真正購(gòu)后無(wú)憂!

大品牌的品質(zhì)擔(dān)當(dāng),擲地有聲。消費(fèi)者用下單作為反饋,銷量陡升。

對(duì)于公司CEO而言,他的出發(fā)點(diǎn)并不是真的要去賣貨。而是在疫情關(guān)頭,他需要站出來(lái),他是這個(gè)公司的創(chuàng)始人,也是這艘大船的船長(zhǎng)。是員工的大家長(zhǎng),也是經(jīng)銷商的帶頭人,更是消費(fèi)者的把關(guān)人。

首創(chuàng)“雙播”形式,斬獲公域私域流量

除了三位大咖站臺(tái)之外,此次直播還有一大亮點(diǎn)。藍(lán)炬星首創(chuàng)行業(yè)三大平臺(tái)公域私域“雙播”形式。

首先是藍(lán)炬星官方直播間,和天貓深度合作,得到官方鼎力支持,獲得價(jià)值50萬(wàn)的天貓“海景房”官方推薦位置。打通流量和品牌之間的屏障,像一個(gè)流量抓手,將天貓公域流量導(dǎo)流為品牌的私域流量。

其次是連線林依輪直播間,網(wǎng)紅帶貨,通過(guò)主播自帶的流量實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。最后還有杰克營(yíng)銷的私域流量直播間,精準(zhǔn)覆蓋建材家居意向消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)訂單的高效轉(zhuǎn)化。三大直播間同時(shí)打通,同步直播藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶。

此次發(fā)布會(huì)還同步在手機(jī)淘寶、中關(guān)村在線、廚電新觀察、今日頭條、微信、ZAKER、百度、斗魚等大型平臺(tái)在線轉(zhuǎn)播,項(xiàng)目傳播直接觸達(dá)目標(biāo)人群,市場(chǎng)影響力成倍發(fā)酵。

短短2小時(shí)的直播時(shí)間,藍(lán)炬星收獲流量千萬(wàn),并迅速轉(zhuǎn)化為千萬(wàn)銷量。聚勢(shì)增效,首戰(zhàn)告捷。

搶眼的直播數(shù)據(jù)背后,是意料之中的爆發(fā),是有備而來(lái)的成果。背后是對(duì)營(yíng)銷模式的靈活運(yùn)用,對(duì)流量的精細(xì)化運(yùn)作,對(duì)產(chǎn)品的極致打磨,這也是為什么藍(lán)炬星能用一場(chǎng)直播的時(shí)間瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買欲的根本原因。

在疫情緊張的情況下仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭,創(chuàng)造廚電行業(yè)里程碑式營(yíng)銷模式。在疫情深刻改變中國(guó)商業(yè)模式的今天,藍(lán)炬星無(wú)疑更快掌握了市場(chǎng)前行的脈絡(luò)。也為行業(yè)如何做好大家電直播提供了成功的范本,指引傳統(tǒng)廚電品牌在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代更好更快地實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。