首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 健康升級(jí) 硬核護(hù)家—《中國健康家電選購指南白皮書》發(fā)布

健康升級(jí) 硬核護(hù)家—《中國健康家電選購指南白皮書》發(fā)布

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月17日 18:32

??2020年4月16日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)，蘇寧易購、奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“健康家電公益科普”活動(dòng)于中關(guān)村在線現(xiàn)場直播。中國家電研究院副總工程師、測試計(jì)量研究所所長魯建國、蘇寧易購北京大區(qū)家電公司總經(jīng)理魏昊、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德等共同開啟了《中國健康家電選購指南白皮書》發(fā)布儀式，并現(xiàn)場連線為大家答疑解惑。

??在白皮書發(fā)布儀式上，奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德向大家介紹了此次活動(dòng)的背景及指導(dǎo)意義，并就目前健康電器、空氣凈化器、凈水器在國內(nèi)的發(fā)展做了闡述。

??郭梅德表示，目前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的普及，體量相對較大，像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電保有量普遍較高，伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)政策收緊，市場整體新增不強(qiáng)，主要以換新為主，其他如廚房電器也因政策收緊開始出現(xiàn)橫盤，其他品類增長不達(dá)預(yù)期，我們企業(yè)需要拓展新的發(fā)展品類。健康電器作為最早被大家推動(dòng)的品類之一，在經(jīng)過幾年的發(fā)展后，從2017-2019年開始日趨提升，傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比在9.3%。

??此次疫情，讓消費(fèi)者、媒體、渠道、企業(yè)等各方的視線再次聚焦到健康電器方面，從奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)情況看，在疫情期間，除了口罩、酒精等物資出現(xiàn)大幅度增長外，像空氣凈化器、凈水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗機(jī)、毛巾消毒機(jī)、牙刷消毒機(jī)、果蔬消毒機(jī)、除菌洗衣機(jī)等品類在線上市場也表現(xiàn)出了比較明顯的增長。因目前大部分的健康電器都處于導(dǎo)入階段，因此以空氣凈化器、凈水器為主來分析健康電器市場。
　　空氣凈化器：疫情僅是應(yīng)急增長，市場仍需深度培育
　　1、空氣凈化器紅利期結(jié)束，整體轉(zhuǎn)入市場培育新階段
　　空氣凈化器市場在17年四季度因“霧霾經(jīng)濟(jì)”結(jié)束引發(fā)空氣凈化器市場斷崖式下跌后，因外部環(huán)境引發(fā)的紅利期基本結(jié)束，空氣凈化器市場在2018年及2019年基本處于清庫存及推廣除甲醛方面，市場處于轉(zhuǎn)型及新市場的培育階段。
　　2、產(chǎn)品開發(fā)多元化、場景化，最終目標(biāo)是取信于消費(fèi)者
　　空氣凈化器在凈化技術(shù)發(fā)展不大的情況下，產(chǎn)品開發(fā)更多的向功能多元化集中，大部分企業(yè)通過對活性碳濾網(wǎng)及HEPA濾網(wǎng)的改造升級(jí)，以A.O.史密斯等為代表的凈化企業(yè)通過獨(dú)家配方增加活性炭濾網(wǎng)對甲醛的親和度等。同時(shí)通過甲醛數(shù)字顯示等氣態(tài)污染物監(jiān)測技術(shù)、智能化、跨界產(chǎn)品融合等來提升用戶對凈化效果的信心、開機(jī)頻率等，圍繞用戶使用場景開發(fā)產(chǎn)品。

??3、疫情引發(fā)短期應(yīng)激增長，線上市場出現(xiàn)增長契機(jī)
　　今年突發(fā)疫情，對空氣凈化器市場引發(fā)短期應(yīng)激增長，2月份線上出現(xiàn)明顯增長，但3月已經(jīng)回歸常態(tài)銷售。從當(dāng)前情況來看，疫情對空氣凈化器市場短期刺激有限，但在凈化企業(yè)及行業(yè)的共同推動(dòng)下，消費(fèi)者對空氣凈化器的關(guān)注度提升，從長遠(yuǎn)來看，有利于市場的培育。今年空氣凈化器整體市場降幅將持續(xù)，線上將會(huì)出現(xiàn)微增，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)測算顯示2020年空氣凈化器整體銷額規(guī)模約在78.5億元，同比降幅-13.4%，線上市場規(guī)模52.0億元，同比微增5.2%，線上市場成為空氣凈化器最主要的出貨渠道。
　　凈水器：疫情使行業(yè)短期承壓，但再獲增長契機(jī)
　　1、凈水器初入紅海期，階段性遇頂
　　廚房凈水器在國內(nèi)市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到階段性發(fā)展瓶頸，2019年凈水器銷額出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)步入紅海期，品牌競爭加劇，產(chǎn)業(yè)集中化進(jìn)程加速。
　　2、產(chǎn)品更多元，品類更豐富，適應(yīng)用戶不同的用水場景
　　疫情期間，在線上市場臺(tái)式凈飲機(jī)憑借免安裝屬性，表現(xiàn)搶眼。在企業(yè)復(fù)工后，商用凈水也迎來了一波新的發(fā)展。因此對于凈水企業(yè)來講，未來凈水器開發(fā)除了繼續(xù)堅(jiān)持反滲透大通量、低廢水、無桶、智能化的趨勢外，基于用戶對使用場景下熱水需求的增加，集成冷熱飲功能的凈水器成為未來產(chǎn)品趨勢之一，從線下反滲透凈水器中加熱功能滲透率走勢也說明了這一點(diǎn)。

??在品類拓展方面，開發(fā)臺(tái)式凈飲機(jī)、茶吧機(jī)、商用凈水、耗材等市場，以滿足用戶更加多元化的用水場景。
　　3、疫情影響：短期承壓，普及加速，預(yù)計(jì)市場1-2年內(nèi)重回增長
　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水器整體規(guī)模290.2億元，同比下滑6.1%。但從長遠(yuǎn)發(fā)展情況來看，因疫情加劇了用戶對飲用水的疑慮，加上桶裝水的下架新聞?dòng)绊?，在一定程度上縮短了行業(yè)階段瓶頸持續(xù)時(shí)間，預(yù)計(jì) 凈水器市場在1-2年內(nèi)將因替代需求及換新需求逐步釋放市場重回增長快車道。雖然目前家電行業(yè)整體處于相對艱難的階段，但我國龐大的人口基數(shù)也代表著巨大的市場潛力，健康電器的發(fā)展關(guān)鍵看市場的培育及轉(zhuǎn)化，這就需要企業(yè)開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，生產(chǎn)令消費(fèi)者安心的產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的疑難。
　　在此次活動(dòng)中，蘇寧易購北京大區(qū)家電公司總經(jīng)理魏昊宣布同步開啟蘇寧易購線上健康家電節(jié)活動(dòng)，在消費(fèi)節(jié)上A.O.史密斯同步首發(fā)新款空氣凈化器SC7，兼顧了除甲醛和除流感病毒兩大功能。首先是實(shí)際家居環(huán)境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研發(fā)出除醛配方，能在實(shí)際家居環(huán)境下持久除醛至0.03mg/m3，搭配專利甲醛精確數(shù)顯技術(shù)，凈化效果一目了然，除醛安全又可靠。另外這款空氣凈化器擁有高標(biāo)準(zhǔn)的H13等級(jí)高效HEPA濾芯，能有效濾除H1N1病毒達(dá)99.99%，HEPA濾網(wǎng)上帶有抗菌涂層，可以有效抑制細(xì)菌的繁殖滋生，除菌率達(dá)99.9%。