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我樂家居榮登2021中國新消費(fèi)品牌力榜單，斬獲“定制生活家品牌力”大獎(jiǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2022年01月25日 10:40

近日，億歐智庫發(fā)布了《2021中國新消費(fèi)發(fā)展洞察暨品牌力榜單》，選取了新消費(fèi)市場聲量較高的十大領(lǐng)域，對其市場新變化進(jìn)行了深入洞察，并從品牌聲量、品牌內(nèi)核、品牌成長三個(gè)維度，對品牌價(jià)值較高的諸多新消費(fèi)品牌進(jìn)行榜單評(píng)選。其中，定制家居高端品牌我樂家居憑借突出品牌力，斬獲“定制生活家品牌力”重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

針對家居領(lǐng)域，“2021中國新消費(fèi)發(fā)展洞察”中指出，用戶對產(chǎn)品的多元化需求愈發(fā)明顯，并期望獲得更有品質(zhì)保障、更為便捷、更為高效的整體化服務(wù)，同時(shí)用戶對家裝效果滿意度低等市場痛點(diǎn)也亟待解決，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)；而家居市場的整體回暖，和居民家裝需求的增長，又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。

只有預(yù)判市場，提前做出反應(yīng)，才能順應(yīng)新消費(fèi)市場需求，在愈演愈烈的市場競爭中異軍突起。我樂家居作為定制家居高端品牌，以“設(shè)計(jì)至美，高端定制”的品牌定位，對用戶需求進(jìn)行全面解構(gòu)，再通過不斷夯實(shí)的原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、智造力，讓用戶獲得了高品質(zhì)體驗(yàn)，也讓自身收獲了“定制生活家品牌力”的獎(jiǎng)項(xiàng)肯定。

圖：我樂家居榮登2021中國新消費(fèi)品牌力榜單，斬獲“定制生活家品牌力”大獎(jiǎng)

把跟隨用戶需求變?yōu)橐I(lǐng)用戶需求，方能在市場變化中處變不驚

在新消費(fèi)市場，用戶需求已發(fā)生質(zhì)的變化，“2021中國新消費(fèi)發(fā)展洞察”中總結(jié)道，消費(fèi)者對家居生活的品質(zhì)要求在提高，對家居產(chǎn)品開始追求個(gè)性化。這表明，用戶對家居產(chǎn)品的需求已升級(jí)為要滿足家居環(huán)境改善、生活品質(zhì)提升，并能夠表達(dá)自我等更多重維度的需求。這要求定制家居產(chǎn)品不僅能從戶型空間的客觀角度進(jìn)行需求提煉，還要更關(guān)注用戶內(nèi)心，從主觀角度去提煉需求，對家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力提出很高的要求。

如果一直被動(dòng)地跟隨用戶需求，顯然無法快速應(yīng)對市場出現(xiàn)的新變化。而一直發(fā)力“原創(chuàng)”的我樂家居則顯得更加從容一些。我樂家居的ODC國際家居設(shè)計(jì)中心以“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為發(fā)展核心，將固化的定制家居設(shè)計(jì)框架打破，把建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等更廣泛的設(shè)計(jì)思維引入進(jìn)來，不僅探求產(chǎn)品為空間服務(wù)的細(xì)節(jié)，還探索空間為人服務(wù)的多重方向。

據(jù)了解，我樂家居ODC國際家居設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有100+的國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，其中不乏在各自設(shè)計(jì)領(lǐng)域有所建樹的知名設(shè)計(jì)師。因此，我樂家居不僅在空間設(shè)計(jì)和功能利用等方面做到游刃有余，還能夠?qū)τ脩舻膶徝廊∠颉⑸钭非?、自我表達(dá)等主觀需求進(jìn)行個(gè)性化滿足。特別是我樂家居原創(chuàng)產(chǎn)品的豐富性和藝術(shù)性，甚至能夠給予用戶想象空間，引領(lǐng)用戶進(jìn)行個(gè)性化發(fā)揮。

為了鞏固和發(fā)展“原創(chuàng)”的品牌內(nèi)核，我樂家居建設(shè)了“中國（華東）最大研發(fā)基地”，并進(jìn)行“行業(yè)第一的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入”，也收獲了“全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品”的成果，和120萬+菁英客戶的市場成績。也正是優(yōu)異的品牌內(nèi)核表現(xiàn)力，讓我樂家居滿足了億歐智庫在品牌基礎(chǔ)實(shí)力、品牌市場占有率、品牌盈利能力等方面指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。

以跨界創(chuàng)新的品牌張力，成為用戶的“品質(zhì)”代言人

從用戶多元化、個(gè)性化需求的明顯增多可以看出，在新消費(fèi)市場，用戶的“主人公意識(shí)”在覺醒，他們有著跟品牌對話的訴求，期望能夠跟品牌產(chǎn)生更多互動(dòng)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)出過程中，能擁有更多的參與感。億歐智庫的本次榜單評(píng)選，也特別提出了品牌聲量這一評(píng)判維度，這要求家居品牌不能單純地“閉門造產(chǎn)品”，還要表達(dá)出品牌活力，和與用戶對話的能力。

我樂家居通過“跨界”方式進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷對話，通過新產(chǎn)品力、新場景、新對話渠道等方式，表達(dá)出跟用戶同步的生活潮流和生活態(tài)度，賦予了品牌生命力。

我樂家居與設(shè)計(jì)大師佐藤可士和跨界合作的聯(lián)名產(chǎn)品“序界”系列，將奢侈品界的Monogram風(fēng)格圖標(biāo)融入進(jìn)來，為定制家居產(chǎn)品賦予了時(shí)尚產(chǎn)品力，讓用戶可以通過家居空間表達(dá)自己的潮流品味。

通過跨界綜藝，我樂家居搭建出品牌表現(xiàn)新場景，豐富品牌表達(dá)空間。如打造“新家物語”綜藝秀節(jié)目，通過游戲和直播，以娛樂方式與用戶進(jìn)行更為有趣、直接、真實(shí)的互動(dòng)；打造“脫口說家大會(huì)”脫口秀，解析年輕人的生活經(jīng)歷，表達(dá)品牌與用戶在生活追求方面的一致性。

我樂家居還進(jìn)行跨領(lǐng)域合作，開啟多渠道對話。如跨界藝術(shù)領(lǐng)域，以線上互動(dòng)和線下門店布展相結(jié)合的形式開展“遇見拉斐爾”藝術(shù)展，豐富用戶藝術(shù)生活，也表現(xiàn)出自身品牌的藝術(shù)內(nèi)涵；跨界電視劇，讓品牌和產(chǎn)品作為劇情中不可或缺的場景角色，去向用戶輸出品牌定位。

通過時(shí)尚、娛樂、藝術(shù)的跨界方式，我樂家居潛移默化地把品牌融入到了用戶的生活中去，與用戶產(chǎn)生更多的情感共鳴，也讓品牌滿足用戶更深層的心理需求，成為用戶表達(dá)自我的載體和品質(zhì)生活的代言人。

以扎實(shí)的智能智造力解決家裝痛點(diǎn)，保障產(chǎn)品的高品質(zhì)落地

億歐智庫在“2021中國新消費(fèi)發(fā)展洞察”將“所見非所得”的家居消費(fèi)痛點(diǎn)單獨(dú)羅列出來，說明“家裝效果差”已成為亟待解決的市場難題。這是由于家裝環(huán)節(jié)由設(shè)計(jì)、原材料產(chǎn)出、半成品生產(chǎn)、安裝等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)對最終效果造成影響。但環(huán)節(jié)復(fù)雜，涉及的業(yè)務(wù)部門較多，要求家裝品牌擁有整體、全面的管控能力，才不會(huì)遺漏任何一個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)把控，保障家裝效果。

在定制家居領(lǐng)域，我樂家居也在把自己打造成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到安裝的全能型品牌，也確實(shí)在這多個(gè)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)出不俗的實(shí)力。

我樂家居的ODC能夠?qū)υO(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的品質(zhì)進(jìn)行全面把控，其“2025智造基地”則負(fù)責(zé)原材料產(chǎn)出和半成品生產(chǎn)，對生產(chǎn)品質(zhì)進(jìn)行全面把控。

我樂家居智造基地的總體建筑面積目前已達(dá)到31萬平方米的，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)制造設(shè)備和全自動(dòng)化柔性生產(chǎn)線，并通過信息化系統(tǒng)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通了各環(huán)節(jié)之間的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了高效、高質(zhì)量和精細(xì)化的規(guī)模定制生產(chǎn)，保障了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案“所見即所得”的產(chǎn)出。

針對安裝環(huán)節(jié)，我樂家居通過制定安裝服務(wù)5A標(biāo)準(zhǔn)，對安裝質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范化管理，保障家居產(chǎn)品“所見即所得”的安裝效果。

前不久，我樂家居還與老板電器展開戰(zhàn)略合作，從廚房空間設(shè)計(jì)、功能開發(fā)、廚電應(yīng)用等方面，進(jìn)行更為整體的家居定制方案的產(chǎn)出，能夠進(jìn)一步保障家裝效果的高品質(zhì)呈現(xiàn)。

億歐智庫《2021中國新消費(fèi)發(fā)展洞察暨品牌力榜單》的發(fā)布和獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，既是對品牌在新消費(fèi)市場發(fā)展中作出的努力給予肯定，也對品牌寄予了更多期望。新的一年，我樂家居將繼續(xù)發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢和智造實(shí)力，以榮譽(yù)作為前進(jìn)動(dòng)力，讓品牌生命力更為茁壯，來提供更多優(yōu)質(zhì)的美好生活解決方案。

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