首頁 即時動態(tài) 圣象春節(jié)微電影營銷,如何俘獲年輕人的心?

圣象春節(jié)微電影營銷,如何俘獲年輕人的心?

來源:家居百科 時間:2022年02月11日 17:41

虎年新春之際,各品牌層出不窮的營銷手段,不斷刺激著年輕人的感官,品牌營銷大戰(zhàn)“硝煙四起”。全網(wǎng)刷屏的除了形態(tài)各異、表情豐富的萌虎,還有一場專屬2022的冰雪盛宴,如約而至的冰雪運動,對于品牌來說,不僅是一次凝聚愛與榮耀的特殊碰撞,亦是“先聲奪人”宣傳發(fā)力的好時機(jī)。

中國家居領(lǐng)軍品牌圣象就圍繞 “冰雪運動”強(qiáng)勢占領(lǐng)了春節(jié)營銷節(jié)點。春節(jié)前率先發(fā)力,全網(wǎng)重磅上線了萌象2022 春節(jié)微電影《沖上云霄》,在冰雪運動大背景下,以品牌IP萌象家族為主人公,向國民大眾尤其是求新求變的年輕一代發(fā)起了一場“突破極限,挑戰(zhàn)自我”的追夢號召。

萌象IP演繹冰雪運動,圣象品牌年輕化的精神內(nèi)核

在《沖上云霄》微電影內(nèi)容上,圣象這次以熱愛滑雪的萌小弟為主角,講述了他在滑雪陷入低谷后,在家人、朋友、隊友、教練的鼓勵和關(guān)心下,堅持所愛,堅定自己,最終取得了突破,獲得成功的故事。

整支片子借由圣象特有的IP萌象符號吸引受眾目光,熱愛滑雪的萌小弟、推動情節(jié)發(fā)展的萌小喵,多元的形象塑造讓勵志的故事也透著可愛,讓這一代喜愛動漫二次元和萌寵文化的年輕人毫無招架之力,圣象對受眾的洞察不可謂不精準(zhǔn)。

同時在場景上映射了當(dāng)代年輕人面對挑戰(zhàn)勇敢突破自我的場景,以此制造出與眾不同的萌系熱血畫風(fēng),讓短片能夠最大限度地俘獲受眾注意力。

在表達(dá)主角盡情追求熱愛之夢想的同時,也順勢傳遞了圣象的品牌理念和積極的品牌價值觀,契合了年輕一代“敢于突破”精神特質(zhì)。微電影《沖上云霄》是圣象年度主題“盡情愛,不設(shè)限”的落地,我們也看到了圣象品牌堅持二十多年的正向價值,品牌精神內(nèi)核再一次在年輕群體和冰雪文化中找到了平衡與融合。

《沖上云霄》掀起熱浪,圣象品牌年輕化的社交陣地

在傳播矩陣上,圣象充分使用了官方媒體矩陣+B站+社交媒體全面鋪開,微電影上線即在微博、B站、微信、客戶端、抖音等多個社交平臺掀起一波熱潮,全網(wǎng)曝光量破2200萬,獲得廣大網(wǎng)友的好評。

同時,圣象官方發(fā)起的品牌年度主題微博話題#盡情愛 不設(shè)限#閱讀超過1200萬,討論人次1.3萬。不止如此,話題“冰雪微電影《沖上云霄》致敬勇敢追夢人”也得到了光明日報、新華社客戶端等主流權(quán)威媒體的關(guān)注和報道。

“后浪”共創(chuàng),圣象品牌年輕化的真誠態(tài)度

Z世代是新消費時代的主力軍,“得年輕人者,得天下”,圣象以視頻化為代表的營銷模式貼合年輕人的社交分享習(xí)慣,與年輕人共玩共創(chuàng)是圣象展現(xiàn)出的巨大品牌誠意。

在年輕人眾多的B站,圣象以更加開放的心態(tài)貢獻(xiàn)微電影《沖上云霄》的“改編權(quán)”,與眾多UP主開展內(nèi)容共創(chuàng)。其中,與知名音樂原創(chuàng)UP主PoKeR共創(chuàng)的微電影同人主題曲《向夢》短短幾天播放破5萬,PoKeR的粉絲超過15萬,95%都是18-30歲的年輕人;而與知名動漫UP主滿意君共創(chuàng)的萌象動畫視頻《跨不過去的年》更是在除夕夜獲得超10萬的播放,滿意君粉絲超過30萬,80%是18-30歲的年輕人。通過積極的與UP主共創(chuàng)、二創(chuàng),圣象品牌以真誠的態(tài)度,開辟了與年輕人溝通的全新方式,提升了圣象品牌在新一代消費人群中的影響力。

圣象品牌年輕化戰(zhàn)略的長期主義

據(jù)了解,本次上線的圣象萌象2022 春節(jié)微電影《沖上云霄》是圣象繼《年夜飯大作戰(zhàn)》、《月亮出逃記》后的“萌象家族IP”系列故事微電影的第三部。圣象借助IP效應(yīng)持續(xù)發(fā)力,為品牌年輕化戰(zhàn)略全方位賦能。

從自建運營品牌IP到學(xué)院獎與大學(xué)生玩在一起,從“用愛承載,美好生活”的品牌口號到“盡情愛,不設(shè)限”的年度主題,圣象品牌向年輕化之路穩(wěn)步邁進(jìn)。

近年來,幾乎所有品牌都在做年輕化嘗試,但真正的品牌年輕化不是浮于表面的形式,而是深入年輕群體中、長期互動的一個過程。

從圣象的品牌年輕化營銷之路,我們能感受到一種深植于品牌基因的正向生活態(tài)度,一種引導(dǎo)消費者向上的積極人生觀念,用愛陪伴消費者的品牌核心理念。

對于年輕一代而言,圣象的年輕化營銷已經(jīng)不僅僅是一種廣告,更是用愛承載、勇敢追夢、永不設(shè)限的鼓勵和認(rèn)可??梢哉f,圣象26年來一直堅持以正向積極的價值共識吸引年輕人,也折射了圣象精準(zhǔn)的受眾洞察和滿滿的社會責(zé)任感。

圣象的年輕化思路其實也值得更多行業(yè)品牌參考——年輕化不是噱頭,而是一場立體化的戰(zhàn)役,深度地與當(dāng)下的年輕文化之間產(chǎn)生共鳴與溝通,品牌才有可能長久地贏得年輕消費者的心!

相關(guān)知識

圣象春節(jié)微電影營銷,如何俘獲年輕人的心?
圣象萌象微電影《沖上云霄》致敬勇敢追夢人
萌象IP中秋“出圈” 圣象年輕化承載美好生活
住翡翠,享圣象 | 精品工程案例《南通萬科翡翠心湖》請君品鑒
圣象三拼花實木地板,成為都市年輕人新寵!
發(fā)力數(shù)字化營銷體系建設(shè),圣象全面擁抱新藍(lán)海
比拼顏值的感官時代,圣象三拼花成翹楚!
圣象語錄 | 朱姐:成功在圣象只有一個定義,對結(jié)果負(fù)責(zé)!
被空調(diào)耽誤的電影大廠 奧克斯暖心微電影看哭百萬網(wǎng)友
遇見圣象三拼花就是遇見時尚與自由!

網(wǎng)址: 圣象春節(jié)微電影營銷,如何俘獲年輕人的心? http://phxyyxgs.cn/newsview62838.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)