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家電快訊|2021年中國家電市場發(fā)展呈現(xiàn)四大特點

來源:家居百科 時間:2022年03月09日 10:50

??特點一:逆境中實現(xiàn)穩(wěn)步增長,家電市場走出U形發(fā)展曲線

??盡管面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力,中國家電產業(yè)仍然實現(xiàn)全面恢復,行業(yè)轉型升級、產品結構調整、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力如火如荼。2021年,我國家電市場經營先揚后抑,然后上升,走出U形發(fā)展曲線。全年零售額規(guī)模8811億元,同比增長5.7%。

??特點二:下沉市場成家電重要增長極,“小鎮(zhèn)青年”引領消費

??下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū),人口規(guī)模近10億。近年來,國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度,促進農村消費是重要組成部分。有效激活下沉市場家電消費,滿足下沉市場家電消費升級需求,不僅是全面推進鄉(xiāng)村振興的應有之義,還有助于增強家電產業(yè)發(fā)展內生動力。

??特點三:電商與品牌企業(yè)協(xié)同推進,中高端消費更加旺盛

??2021年,傳統(tǒng)家電市場增長動力不足,但8K電視、游戲電視、多門冰箱、干衣機、大容量洗衣機、新風空調、一體嵌入式廚電等高端電器的銷售卻逆勢上漲。中高端消費需求的蓬勃增長帶動了家電市場的全面復蘇,也促進了家電產品結構升級。背后的原因是消費者信心持續(xù)恢復、中高收入群體對未來預期樂觀,以及消費群體和價值觀的變化。另外,廠商更多地銷售高附加值產品來緩解上游成本壓力,也拉動高端價格段產品比重不斷提升。值得注意的是,線上家電市場結構提升、品質升級的變化特征更趨明顯,更多消費者通過線上渠道購買高品質家電產品。

??特點四:全渠道融合走向深入,零售市場呈現(xiàn)新格局

??2021年,線下渠道占整體家電零售額市場的比例為47.1%,線上渠道為52.9%。家電零售市場線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局已經浮現(xiàn)。

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