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2022女性家居消費(fèi)新趨勢(shì)：解放雙手，把時(shí)間留給自己

來源：家居百科時(shí)間：2022年03月23日 09:41

??在時(shí)代發(fā)展與社會(huì)變革的浪潮中，女性消費(fèi)觀發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。她們拒絕被消費(fèi)主義支配，主動(dòng)掌握市場(chǎng)話語權(quán)，“她力量”逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)中凸顯。

??京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷攀升，女性用戶的購買力也展現(xiàn)出新的高峰。持續(xù)增長的消費(fèi)額，昭示了“她們”在消費(fèi)升級(jí)中發(fā)揮的“女子力”，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷升級(jí)。女性正通過消費(fèi)建構(gòu)與自我、與家庭和與世界的新連接。

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??“顧家”“悅己”的邊界逐漸模糊

??家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。女性與生俱來的細(xì)致、顧家、有責(zé)任心，導(dǎo)致她們特別重視家庭，常常會(huì)為家庭付出而忽視自我。但在拋開妻子、母親、女兒的社會(huì)身份之外，她們首先是個(gè)人，是一個(gè)女人。

??近幾年，家庭消費(fèi)比重逐漸下降，悅己消費(fèi)占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

??隨著女性消費(fèi)者對(duì)自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。女性在美妝、個(gè)人護(hù)理與教育培訓(xùn)領(lǐng)域的消費(fèi)遠(yuǎn)超于男性，她們內(nèi)外兼修，不斷提升自我。除此之外，女性在科技、體育服務(wù)上的消費(fèi)也逐漸與男性持平，她們美麗又有力量。

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??用智慧照顧家人，把時(shí)間留給自己

??雖然悅己消費(fèi)在女性消費(fèi)比例中不斷上升，但家庭消費(fèi)在女性消費(fèi)中的比例仍然遠(yuǎn)高于男性。

??值得一提的是，越來越多女性在“顧家”的同時(shí)也不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己。京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費(fèi)者對(duì)于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動(dòng)吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和63%。

??在居家消費(fèi)領(lǐng)域，女性比男性更加偏愛“黑科技”。智能鎖、洗碗機(jī)、智能晾衣架、掃地機(jī)器人，智能家居的出現(xiàn)讓女性擁有了更多的“懶人時(shí)光”，她們不再忙碌于臺(tái)前屋后，有充分的時(shí)間享受生活。

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??追求品質(zhì)生活，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事

??伴隨著國民可支配收入的持續(xù)增長，現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的追求愈演愈烈。加之疫情的影響，許多上班族居家時(shí)間成倍增加，開始重新審視自己的生活環(huán)境。

??萬師傅家居服務(wù)平臺(tái)透露，歷史服務(wù)數(shù)據(jù)中，家庭用戶男女性別比例是4:6，有6成服務(wù)訂單來源于女性。

??將家居服務(wù)交給家居師傅，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，成為當(dāng)代女性居家消費(fèi)新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，除安裝家具、維修電器等基礎(chǔ)家居服務(wù)之外，女性消費(fèi)者更加重視家電清潔保養(yǎng)、環(huán)境保護(hù)等進(jìn)階品質(zhì)服務(wù)，比如每年至少清洗兩次空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，新房除甲醛，室內(nèi)除螨等。

??選擇第三方家居服務(wù)平臺(tái)，不是為了“偷懶”，而是重視生活品質(zhì)、節(jié)省時(shí)間成本的體現(xiàn)。隨著健康與環(huán)保意識(shí)的覺醒，女性比男性更早萌生了對(duì)家居服務(wù)的需求，加之她們始終清楚知悉自己擅長的領(lǐng)域，在不具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)的情況下，主動(dòng)尋求服務(wù)者的幫助，既節(jié)省了時(shí)間，也滿足了需求。

??無論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的新形象，還是和自我、和家庭的新連接，都是女性在消費(fèi)中意識(shí)獨(dú)立的表現(xiàn)。伴隨著“她力量”的崛起，供給端應(yīng)拓寬目標(biāo)人群的疆界，拋開對(duì)女性消費(fèi)觀的刻板印象，提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不斷迭代的多元需求。