芝華仕X天貓超級品牌日，顛覆家居行業(yè)營銷模式

作為天貓最具影響力的品牌營銷“超級IP”,天貓超品日一直致力于用不斷創(chuàng)新的營銷模式,助力各大品牌打造屬于品牌的雙十一。作為國內功能性家居行業(yè)的領導品牌,芝華仕此次天貓超品日表現(xiàn)十分亮眼。在超品日期間,芝華仕深入泛娛樂人群,用別具一格的營銷新玩法定制年輕人生活場景,打造出了更舒適更年輕化的生活娛樂空間,獲得了廣大消費者的一致好評,引導了家居行業(yè)營銷新潮流。

 攜手周深,玩轉話題榜

 作為國內新近崛起的天籟之音年輕唱將, 周深在泛娛樂人群中有著廣泛的影響力和良好的口碑。此次芝華仕與周深的首次合作,圍繞“宅神椅”打造的“宅家神器,躺贏夜半場”的品牌TVC視頻,為芝華仕帶來更多曝光的同時,也收獲了一大波粉絲。

 在視頻中,周深以新穎搞怪的形式,精彩演繹了更為具象化的夜晚宅家生活場景,通過玩游戲、唱歌、聽音樂等放松解壓方式,鼓勵年輕人要更好地享受生活,享受夜晚。該視頻一經推出,就搶占了微博話題榜,b站熱門榜,成功霸榜年輕社交媒體。更有眾多微博百萬級大V紛紛轉發(fā)視頻,剪輯鬼畜搞怪片段二次傳播,深受廣大消費者好評。

 打造成功的品牌形象,離不開品牌核心價值觀的搭建與形塑。此次芝華仕攜手周深,通過引人入勝的場景吸引了消費者的眼球之外,也向大眾傳遞了芝華仕舒適健康的生活理念,讓品牌形象更加深入人心。

 宅家新體驗,營夜盲盒豪禮送不停

 此次天貓超品日中,芝華仕還攜手五大生活品牌精心打造了宅家神器營業(yè)盲盒,通過一系列精彩刺激的站內外聯(lián)合活動,用創(chuàng)新的思路和刺激的玩法燃起了營銷風暴。由于盲盒的收集屬性,品牌與IP打造定制款產品包裝,加上盲盒營銷的賦能,增強產品神秘感的同時,吊足了粉絲的購買胃口。

 不少參與活動的消費者有幸獲得了芝華仕與五大品牌聯(lián)合送出的堅果投影儀、VIVO手機、三只松鼠、RIO微醺雞尾酒、膜法世家面膜等超值豪禮,表示為豐富的宅家夜生活增添了助力。這樣的互動方式和營銷玩法讓消費者在關注活動的同時,也不斷強化了對于芝華仕的品牌記憶。營夜盲盒營銷也因此成為了芝華仕天貓超品日期間的一大亮點。

 聯(lián)合五大品牌,打造舒適宅家空間

 4月16日20:00-24:00期間,芝華仕天貓超品日舉行主題為“宅家神器,躺贏夜半場”的云發(fā)布會。聯(lián)合VIVO、RIO微醺、膜法世家、三只松鼠、堅果投影儀五大品牌展開花式跨界合作,結合各自品牌的特點和優(yōu)勢,成功打造出了美容、游戲、健身、煲劇、音樂五大主題空間,攜手五大圈層主播,通過更生活化的夜生活情景展示,為年輕人打造夜晚宅家趣味生活場景,跨圈層撬動千萬年輕粉絲!

 在這些不同特色的家庭娛樂空間中,芝華仕”宅神椅“作為家中社交互動中心,通過與五大生活品牌的聯(lián)合,在展示了芝華仕“宅神椅”功能特色的同時,通過場景化教育,提升消費體驗,拉進了品牌和消費者的距離。

 近年來,城市面貌與人們生活有了翻天覆地的變化,年輕人的生活壓力也與日俱增,夜晚宅家成為了年輕人舒緩壓力的主要方式。此次芝華仕天貓超品日以“宅家神器 躺贏夜半場”為主題的營銷活動,正是瞄準了以年輕人為主的泛娛樂人群。聯(lián)合五大品牌,以夜生活為營銷契機,通過周深短視頻、盲盒營銷、云發(fā)布會等方式,引起年輕人的共鳴。不僅提升了品牌影響力,還詮釋了家居行業(yè)的新營銷模式,值得廣大同行關注和思考。

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