SAKURA櫻花x《超有趣滑雪大會》：解鎖冰雪營銷新姿勢

2022年是“中國冬奧元年”，看冰雪、聊冰雪、玩冰雪，成為新生代大眾生活新風(fēng)尚。在內(nèi)容同質(zhì)化的大環(huán)境下，如何利用好冬奧和冰雪主題開展年輕化營銷成為各大品牌方都在認(rèn)真思考的問題。SAKURA櫻花憑借多年來深耕品牌年輕化的成功經(jīng)驗，向我們展示了在新興生活方式迭起的時代，品牌如何才能成功破圈，塑造價值共鳴。

2022年3月18日，《超有趣滑雪大會》迎來收官。作為愛奇藝一季度的頂流綜藝，《超有趣滑雪大會》自開播之日即引起全網(wǎng)熱議，連續(xù)多次登上微博熱搜榜單，霸屏各大平臺熱門話題榜，全方位激發(fā)了國民參與的積極性。

選擇與《超有趣滑雪大會》跨界合作，是SAKURA櫻花在泛娛樂營銷戰(zhàn)術(shù)上交出的又一份漂亮答卷。通過和新時代年輕群體一起玩轉(zhuǎn)滑雪風(fēng)潮，SAKURA櫻花打造出眾多趣味話題，同時以感性“對話”的形式，傳遞出“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”這一品牌認(rèn)知。SAKURA櫻花準(zhǔn)確洞察了與年輕人的情感共鳴觸點，讓品牌在冬奧和冰雪營銷中成功破圈。

發(fā)起年輕攻勢，撬動深層共情

當(dāng)下年輕的消費群體，有自己的想法也敢于表達(dá)，品牌于TA們而言不再是簡單的名詞堆疊，更是一種生活方式的選擇基礎(chǔ)。因此，具備情感附加值的品牌，才有更多機會贏得當(dāng)下年輕圈層的注意力，最終實現(xiàn)品牌與用戶的情感共振。作為國民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費者與品牌的契合點，通過連續(xù)合作《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》、《上班啦！媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝，以泛娛樂化營銷的方式與音樂愛好者、潮流玩家、職場媽媽、新生代家庭等年輕一代受眾多元“對話”，成功撬動消費者深層共情，為建立品牌認(rèn)同感打下堅實基礎(chǔ)。

此次與《超有趣滑雪大會》的攜手合作，SAKURA櫻花通過借助冰雪運動的天然熱度和綜藝節(jié)目的頗高關(guān)注度，吸引了更多年輕受眾的關(guān)注，在節(jié)目中更是化身貼心廚衛(wèi)官，圍繞“科技到家 趣味出發(fā)”主題與年輕圈層展開互動，讓品牌以智慧科技保障生活后方的形象更加深入人心，詮釋了品牌與國民生活品質(zhì)共進的初心。

SAKURA櫻花深知，要想成功搶占年輕用戶的心智，除了要與圈層用戶持續(xù)溝通，打造品牌認(rèn)同感，更重要的還是要回歸產(chǎn)品本身。因此在品牌45年的發(fā)展歷程中，SAKURA櫻花一直將科技作為驅(qū)動品牌發(fā)展的核心動力，自創(chuàng)立之初就設(shè)立了亞太地區(qū)綜合研究所、華東研發(fā)中心、華南研發(fā)中心、整廚開發(fā)中心等五大研發(fā)中心，不斷突破科技創(chuàng)新，研發(fā)出滿足消費者需要的智慧型廚衛(wèi)產(chǎn)品，提升消費者的居家生活體驗?？蓪崿F(xiàn)智能煙灶互聯(lián)的櫻花衛(wèi)廚煙灶聯(lián)動燃?xì)庠頢806G、可“智慧除煙”的櫻花衛(wèi)廚吸油煙機J806、即開即熱的櫻花衛(wèi)廚增壓零冷水燃?xì)鉄崴?6E907A、煙灶蒸烤消“以一抵五”的櫻花衛(wèi)廚集成灶XB012G，可以隨需求量身定制的整體廚房·衣柜，以及全新上市、滿足用戶功能厚度的瀚海套系全系列……都是SAKURA櫻花科技創(chuàng)新路上的成果。未來SAKURA櫻花將繼續(xù)緊跟時代和用戶需求變化，堅持“環(huán)球科技 智慧衛(wèi)廚”的品牌定位，以科技賦能用戶需求，踐行“更貼合用戶需求的”廚衛(wèi)品牌愿景。

花式營銷，多元釋放IP價值

在與《超有趣滑雪大會》的牽手合作中，SAKURA櫻花借勢節(jié)目內(nèi)外，開展花式營銷，借助優(yōu)質(zhì)IP影響力，多元釋放IP價值，賦予品牌更多勢能，在年輕受眾心中植入SAKURA櫻花更懂“年輕人”的國民廚衛(wèi)品牌形象。

借勢冬奧開幕式節(jié)點，SAKURA櫻花打造系列預(yù)熱海報，將櫻花衛(wèi)廚燃?xì)庠?、吸油煙機、燃?xì)鉄崴鱈ED屏上的數(shù)字與冬奧開幕倒計時創(chuàng)意結(jié)合，并把以上產(chǎn)品的“強勁猛火更給力”、“強大吸力不懼挑戰(zhàn)”、“即開即熱不等待”與冬奧健兒的實力巧妙關(guān)聯(lián)。這些兼具創(chuàng)意和美感的海報，引發(fā)眾多年輕用戶點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)裂變傳播。

此外SAKURA櫻花還極具創(chuàng)意地將冬奧健兒競技與“生活競技”結(jié)合，打造出“我的生活競技場”系列創(chuàng)意海報，并引導(dǎo)傳播發(fā)酵。那端是明星超滑家族同臺競技，這端是櫻花衛(wèi)廚全系列產(chǎn)品陪伴家庭一起奮戰(zhàn)的生活競技場，通過關(guān)聯(lián)體育競技與生活競技，SAKURA櫻花以共鳴點透傳產(chǎn)品特性，以科技之力幫助用戶解鎖各式各樣的有“趣”技能，讓用戶的生活“櫻”此精彩紛呈。

傳遞品牌溫度，詮釋獨特價值

SAKURA櫻花用一場全方位營銷充分調(diào)動用戶的情感觸點，并將品牌溫度細(xì)致延展到各個地方。在節(jié)目中，SAKURA櫻花以智慧化廚衛(wèi)家電賦能，提升年輕一代的生活品質(zhì)，解決生活中的后顧之憂，體現(xiàn)品牌暖心一面。在節(jié)目外，SAKURA櫻花則積極為用戶創(chuàng)造獨特服務(wù)價值，詮釋品牌溫度，為用戶品質(zhì)生活護航。

作為一個“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”，SAKURA櫻花45年來一直堅持“三永久”服務(wù)承諾——吸油煙機“永久免費送油網(wǎng)”服務(wù)、熱水器“永久免費安全檢查”服務(wù)、整體廚房·衣柜“永久免費保養(yǎng)”服務(wù)，只為給予消費者更加貼心的陪伴。SAKURA櫻花以持之以恒的服務(wù)承諾和超出預(yù)期的服務(wù)體驗贏得了用戶深度認(rèn)可并口口相傳。

SAKURA櫻花一方面通過創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為廣大消費者多維度打造高質(zhì)量生活體驗，成為中國廚衛(wèi)市場的佼佼者；另一方面則通過持續(xù)聚焦年輕化圈層的泛娛樂營銷戰(zhàn)略，幫助品牌加速攻占年輕用戶的心智。從2020年開始，SAKURA櫻花便不斷探索，相繼聯(lián)動不同年輕圈層的優(yōu)質(zhì)綜藝IP，成功打通出與年輕一代的情感對話路徑。

在未來，SAKURA櫻花也將繼續(xù)秉持泛娛樂營銷戰(zhàn)略，精耕年輕圈層，全力推動品牌年輕化的升級轉(zhuǎn)變。相信隨著圈層溝通的不斷加深，SAKURA櫻花會解鎖更多極具趣味性的方式與年輕消費群體全方位溝通，和后者一起踏上“雙向奔赴”的旅程。

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