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兔寶寶X《余生請多指教》，以營銷傳播精準(zhǔn)擁抱年輕群體

來源：家居百科時間：2022年03月31日 10:47

得“年輕人”者，得天下，“品牌年輕化”一直是家居行業(yè)各大企業(yè)亟待解決的問題。反觀消費趨勢，近些年來，Z世代逐漸成為家裝消費的主力軍，這促使家居建材企業(yè)需要做的不僅只是注于打造強大產(chǎn)品力，更需要洞悉與時俱進的市場趨勢，抓住年輕群體不斷更迭的消費傾向，勇于創(chuàng)新與變革。

憑借敏銳的市場趨勢洞察力，國內(nèi)板材龍頭企業(yè)兔寶寶就另辟蹊徑，在熱播劇《余生請多指教》中與播放平臺達成合作，插播暫停畫面品牌廣告露出。一方面積極打響市場趨勢，塑造品牌年輕化的形象；另一方面也證明兔寶寶在家居品牌營銷策略上的創(chuàng)新變革。

挖掘年輕用戶喜好，精準(zhǔn)洞察流量市場

對于家居行業(yè)而言，霸屏電視劇插播廣告，且做到品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化提升難度其一在于選劇難。以往我們看到過各行各業(yè)眾多企業(yè)嘗試在影視劇中插播廣告露出，但反響不同，很大一部分原因源于電視劇本身，亂花漸欲迷人眼，也會讓很多想要嘗試不同營銷領(lǐng)域的企業(yè)做了“無用功”。

而兔寶寶本次選擇由肖戰(zhàn)、楊紫領(lǐng)銜主演的影視劇《余生請多指教》，優(yōu)質(zhì)題材改編+一線明星的搭配一直是影視劇質(zhì)量與流量雙重保證。據(jù)悉，肖戰(zhàn)、楊紫粉絲群體集中在Z世代，且分布在不同年齡段，正好對應(yīng)了不同的目標(biāo)消費群體。到目前為止，盡管劇集才上線三分之一，播放量卻已超13億次，也印證了兔寶寶以此為出發(fā)點精準(zhǔn)目標(biāo)人群，眼光可謂獨到可取，緊跟年輕市場。

回歸霸屏廣告，兔寶寶聚焦“讓家更好”品牌理念，與熱播劇的融合能更進一步吸引年輕用戶注意，有效調(diào)動用戶參與熱情，釋放品牌內(nèi)容營銷新價值。實質(zhì)有效地塑造了品牌年輕化的形象、搶占年輕群體營銷快車道，另一方面也以“家文化”調(diào)動年輕群體的雙重關(guān)注。

產(chǎn)品+內(nèi)容，兔寶寶開拓多元營銷

當(dāng)然，僅僅只是傳播方式上擁抱年輕人還遠遠不夠，回歸根本，品牌想要徹底打動年輕消費者，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，也是最終的落腳點，而“讓家更好”始終是兔寶寶發(fā)展的主旋律。

好產(chǎn)品成就硬核品牌，兔寶寶便是如此“內(nèi)外兼修”。“內(nèi)”指強大產(chǎn)品力——三十年的發(fā)展中，兔寶寶從傳統(tǒng)板材企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到含有自主運營的定制家居、地板、木門、木皮、膠粘劑等在內(nèi)的室內(nèi)裝飾材料綜合服務(wù)商。一如既往打造優(yōu)良環(huán)保品質(zhì)，健康、耐用的產(chǎn)品，為千萬家庭提供更溫馨的居住環(huán)境。

“外”指強大傳播力——近年來兔寶寶通過許多舉措，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極應(yīng)對新的消費模式所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。在營銷方面，我們看到了兔寶寶不斷立足于線上與線下雙渠道的傳播熱度打造，不斷鏈接多層次消費者。多元營銷的戰(zhàn)略對于立足傳統(tǒng)行業(yè)的兔寶寶而言，不僅開辟了品牌自身的營銷新戰(zhàn)場，更深層次觸達目標(biāo)群體，提升品牌營銷勢能，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏。

隨著時間推移，縱觀家居行業(yè)，我們所面對的已經(jīng)不是消失的紅利，也不是互聯(lián)網(wǎng)下半場的存量市場爭奪，而是數(shù)字移動打開的新時代用戶場景的搶占。隨著用戶群體年輕化的趨勢，在品牌營銷層面，兔寶寶未來也會加入更多新穎的元素，且不會囿于單一形態(tài)，我們共同期待。