愛依瑞斯“歡樂家居人”狂歡購

移動互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與人之間的距離，也為家居企業(yè)創(chuàng)造了直接鏈接消費(fèi)者的契機(jī)。正值直播炙手可熱的黃金時(shí)機(jī)，如何讓一場直播更加高效，對各大品牌商也提出挑戰(zhàn)。愛依瑞斯作為家居行業(yè)的排頭兵，以極具創(chuàng)意的直播形式，結(jié)合國潮流行藝術(shù)，通過淘寶直播等線上營銷模式，成功推出專屬IP，提交了一份另人滿意的答卷，同時(shí)，也向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)和美好家居生活理念。

品牌“出”圈，家居直播玩出新花YOUNG

近日，愛依瑞斯品牌營銷出圈，跨界聯(lián)手大逗相聲、紅星美凱龍重磅打造品牌巨制IP“歡樂家居人”第一季，落地淘寶直播間，愛依瑞斯董事長范珊珊攜手春晚相聲大咖李丁，以新穎的喜劇內(nèi)容形式助力直播，為用戶帶來一場8小時(shí)好玩有FUN的家居狂歡直播大秀，拉近品牌與用戶之間的距離。

用“歡樂”引爆淘寶直播間

“聽相聲 逛家居”，在當(dāng)天的直播中，愛依瑞斯首創(chuàng)的家居喜劇跨界合作大放異彩，單場直播觀看人次超60萬+、總體曝光200萬+，直播間引導(dǎo)預(yù)計(jì)銷售2100萬，家居行業(yè)實(shí)時(shí)榜TOP1。

同時(shí)，愛依瑞斯還一舉拿下多項(xiàng)淘寶直播間NO.1——淘寶直播排位賽小時(shí)榜第一、淘寶直播實(shí)時(shí)觀看榜全時(shí)段第一、淘寶直播實(shí)時(shí)成交榜全時(shí)段第一、天貓家裝節(jié)大牌直播間第一。

在這優(yōu)異成績的背后，是愛依瑞斯對消費(fèi)者心理的洞察與把握。直播數(shù)據(jù)復(fù)盤顯示，在李丁的相聲環(huán)節(jié)，直播間在線人數(shù)達(dá)到高峰，并實(shí)現(xiàn)較長時(shí)間的留存。通過趣味內(nèi)容與產(chǎn)品、促銷信息的有機(jī)結(jié)合，愛依瑞斯將消費(fèi)者引導(dǎo)進(jìn)入“聽相聲 逛家居”的氛圍。特別是，愛依瑞斯為本次直播打造歡樂家居套餐（客廳臥室餐廳11件產(chǎn)品顯示17999元），剛一推出，就引爆了直播間和線下營銷社群。

與此同時(shí)，愛依瑞斯還積極通過“直播+落地爆破”打造流量閉環(huán)，直播實(shí)現(xiàn)與北京、上海、南京等十城聯(lián)動，最大化直播間流量價(jià)值。正是這一系列的謀篇布局，促成了本次直播的成功。

跨界開創(chuàng)“歡樂家居人”IP

本次“歡樂家居人”活動，不僅是一次成功地直播促銷活動，更是愛依瑞斯向消費(fèi)者傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)和理想家居生活理念的舞臺。

如今，明星帶貨直播不勝枚舉，但是像愛依瑞斯這樣通過直播打造專屬IP，傳遞品牌理念的卻是鳳毛麟角。此次，愛依瑞斯與李丁等喜劇人跨界合作，共同打造的“歡樂家居人”IP，在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

在愛依瑞斯看來，“歡樂家居人”IP的價(jià)值不僅體現(xiàn)在營銷層面，而且將成為企業(yè)傳播理想家居生活理念的優(yōu)秀載體。因?yàn)椤皻g樂”、“家居”等元素的融合，正是愛依瑞斯對理想的家、對美好家居生活的理念傳達(dá)。

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