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“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)：華帝“科學(xué)品牌”新階段的戰(zhàn)略基石

來源：家居百科時(shí)間：2022年04月24日 17:24

??京東家電發(fā)布的《家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》總結(jié)出五大類消費(fèi)趨勢(shì)，即品質(zhì)升級(jí)、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電，這反映出家電行業(yè)未來的發(fā)展方向。

??這一趨勢(shì)的背后，體現(xiàn)的是有品位、有見識(shí)、有判斷力的年輕消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品的要求是更美、更好、精神附加的價(jià)值更強(qiáng)，他們樂意為興趣買單、為顏值買單、為體驗(yàn)買單以及為時(shí)尚買單。因此，在這一大趨勢(shì)下，如何滿足年輕消費(fèi)群體的需求，將是各大品牌要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須解決的核心議題之一。

??作為已成立30年的廚電行業(yè)頭部品牌，華帝在近年完成了品牌的年輕化、時(shí)尚化升級(jí)。如今，華帝的用戶大多為個(gè)性鮮明，追求高品質(zhì)的生活方式，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能、顏值等的年輕消費(fèi)群體。而順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，華帝在近年再一次做出了品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，由“科學(xué)品牌”進(jìn)階，致力成為“理想廚房標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”。

??同時(shí)，基于行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判、用戶需求的洞察及自身品牌戰(zhàn)略升級(jí)考量，華帝提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即建立好用、好看、好清潔三大標(biāo)準(zhǔn)體系，倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)。

??“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)：重新定義什么是現(xiàn)代理想廚電

??華帝的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)看似只是簡(jiǎn)單七個(gè)字的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上是華帝基于“科學(xué)品牌”目標(biāo)指引下的產(chǎn)品核心價(jià)值重構(gòu)。

??“好用”的核心價(jià)值，是倡導(dǎo)理性科技，產(chǎn)品功能不做過度堆砌，恰到好處的解決用戶遇到的實(shí)際問題。

??這就要求企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)整個(gè)全過程必須具備用戶思維。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，是否能夠?yàn)橛脩籼峁┳顑?yōu)的解決方案，是否用最低的成本為用戶最便捷地解決需求，是否可以在產(chǎn)品的功能上做到盡可能的簡(jiǎn)化操作，真正好用的產(chǎn)品，必須要為用戶控制學(xué)習(xí)成本、使用成本、時(shí)間成本，快、狠、準(zhǔn)地解決用戶需求。

??“好看”的精髓，是產(chǎn)品功能美學(xué)與外觀顏值的有效統(tǒng)一。適當(dāng)?shù)摹皹O簡(jiǎn)”和“精工”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)新美學(xué)的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)突出產(chǎn)品功能的同時(shí)，剔除產(chǎn)品外觀不必要的點(diǎn)綴，通過一些精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)讓產(chǎn)品更具質(zhì)感和活力。

??極簡(jiǎn)的產(chǎn)品主義與“好用”標(biāo)準(zhǔn)是環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，外觀形式必須是服從功能設(shè)計(jì)，外部的功能操作盡量的簡(jiǎn)捷化。比如嵌入式把手設(shè)計(jì)、點(diǎn)觸式的操作面板等，極簡(jiǎn)的外觀設(shè)計(jì)與用戶使用路程簡(jiǎn)易化操作做到合一最大化，也是未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。

??而產(chǎn)品設(shè)計(jì)要做到真正的好看，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)必須有“精工精神”，具體表現(xiàn)在：產(chǎn)品的拼縫是否細(xì)膩，倒角的精細(xì)程度是否與產(chǎn)品的整體ID設(shè)計(jì)有效統(tǒng)一，以及外部材質(zhì)帶來的觸感反饋，甚至機(jī)體密度(較重的機(jī)身，敲起來很沉的聲音，都會(huì)讓人覺得質(zhì)量好)，都是人們判斷產(chǎn)品是否體現(xiàn)“精工精神”的標(biāo)準(zhǔn)。

??因此，在設(shè)計(jì)真正的“好看”產(chǎn)品時(shí)，華帝將外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔和功能操作簡(jiǎn)化，以及“精工精神”貫穿在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)之中，最終呈現(xiàn)顏值好看、操作簡(jiǎn)潔、觸感與視覺有效統(tǒng)一、極具品牌特征的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來感官上的美好體驗(yàn)。

??“好清潔”則是針對(duì)如何徹底解決廚電產(chǎn)品使用后普遍存在的清理痛點(diǎn)。在當(dāng)今快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)下，消費(fèi)者希望能從繁瑣的家務(wù)中解放雙手，享受更自由的生活。

??對(duì)此，華帝強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的可清潔性必須“表里如一”，讓清潔更省心、省事、省時(shí)，實(shí)現(xiàn)更便捷高效的生活方式。在華帝看來，好清潔的廚房產(chǎn)品，必須同時(shí)兼?zhèn)渲鲃?dòng)清潔和被動(dòng)清潔兩大功能。

??主動(dòng)清潔指機(jī)器自身帶有的強(qiáng)大清潔功能，大大提升機(jī)身內(nèi)部的自我清潔能力，優(yōu)化持久使用能力。例如華帝開發(fā)的V-Clean智潔系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)智能化的自動(dòng)清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓內(nèi)部始終干凈如新。

??被動(dòng)清潔指機(jī)器的可易潔性，主要方便用戶對(duì)機(jī)身外層進(jìn)行清潔，包括材料的耐污性、易拆洗性、機(jī)身外觀設(shè)計(jì)是否合理等。例如華帝在油煙機(jī)油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，即可以實(shí)現(xiàn)一抹即凈的清潔效果，解決了一直存在的油煙機(jī)油污處理難的痛點(diǎn)。

??“認(rèn)真生活”新理念：品牌主張觸達(dá)年輕Z世代

??當(dāng)下，家電市場(chǎng)已從增量時(shí)代步入存量時(shí)代。但同時(shí)，年輕一代正在成為家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，其個(gè)性化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，不斷追求更高品質(zhì)的家居生活。

??而華帝不僅親身經(jīng)歷了中國(guó)家電行業(yè)從白手起家成長(zhǎng)為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)制造行業(yè)之一，并以自身三十年的發(fā)展積淀，華帝擁有著強(qiáng)大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。

??華帝今年提出的“三好廚電”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)以其高性能、高顏值、高科技的產(chǎn)品特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化、多元化需求，這無疑會(huì)對(duì)Z世代產(chǎn)生巨大的吸引力?！叭脧N電”滿足消費(fèi)者在廚房生活中的更高質(zhì)需求，提高對(duì)自己正在做的事情的專注與熱愛，成就“認(rèn)真生活派”實(shí)現(xiàn)自己的現(xiàn)代美好生活。