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中國品牌日 | 皮阿諾徐禮紅：品牌意味著信任，踐行“忠于獨創(chuàng)”的品牌承諾

來源：家居百科時間：2022年05月19日 17:17

??2022年5月10日是第六個“中國品牌日”。疫情發(fā)生以來市場發(fā)生了較大變化,越來越多的企業(yè)開始通過品牌背后蘊含的社會責任來引導消費行為,與消費者一起共建未來健康態(tài)的生活方式。

??中國房地產(chǎn)報特別推出專題報道,就房地產(chǎn)建材供應(yīng)商的品牌建設(shè)與深層意義展開討論,致力于推動中國房地產(chǎn)供應(yīng)商品牌力建設(shè)。本期專訪嘉賓為廣東皮阿諾科學藝術(shù)家居股份有限公司副總裁徐禮紅。

??中國房地產(chǎn)報:您如何理解“品牌”?它意味著什么?

??徐禮紅:品牌是消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的直觀感受,是存在于消費者心智中的認知綜合體。品牌主要解決的是消費者的信任問題:對消費者而言,品牌意味著信任,消費者在信任的前提下可高效辨識出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),獲得更美好的解決方案;對于企業(yè)而言,品牌意味著企業(yè)對消費者的承諾,在長期發(fā)展戰(zhàn)略層面,從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)交付、消費體驗等各個方面都要履行對消費者的承諾。

??中國房地產(chǎn)報:企業(yè)如何加強自身品牌建設(shè),在品牌建設(shè)方面新的規(guī)劃是什么?

??徐禮紅:樹高千尺,唯有根深。為消費者創(chuàng)造價值,滿足消費者的需求,贏得消費者的信任便是企業(yè)基業(yè)長青的“根”。皮阿諾從2018年開始提出中高端定位,瞄準中國3億新中產(chǎn)階層日益增長的高品質(zhì)定制家居需求,提出“忠于獨創(chuàng)”的品牌主張。我們下一個三年的品牌建設(shè)依然圍繞中高端定位展開。

??首先,為了讓消費者獲得更美好的消費體驗,皮阿諾將通過升級品牌展廳和品牌服務(wù),打造品牌高級場域。

??其次,為消費者提供更好的產(chǎn)品和家居空間解決方案。繼皮阿諾產(chǎn)品先后斬獲紅棉中國設(shè)計獎、德國紅點獎、德國IF獎等國內(nèi)外大獎之后,皮阿諾計劃持續(xù)投入研發(fā)獨創(chuàng)和設(shè)計獨創(chuàng),用顏值主義升級外觀設(shè)計,用實用主義升級功能設(shè)計,在開啟家居美學新時代的同時,為消費者提供適用的雅藝臻品。

??第三,向消費者傳遞高品位生活方式及品牌價值觀,作為定制家居行業(yè)先鋒,皮阿諾通過獨創(chuàng)者聯(lián)盟平臺,以藝術(shù)、時尚和設(shè)計為紐帶,持續(xù)向消費者傳遞美好人居生活方式。同時,皮阿諾勇?lián)鐣熑闻c使命,積極踐行社會公益事業(yè),通過陽光廚房等公益活動,呼吁社會對留守兒童的關(guān)注,傳遞品牌溫度。

??中國房地產(chǎn)報:作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),公司在推動行業(yè)創(chuàng)新方面進行了哪些努力,未來又有怎么樣的布局?

??徐禮紅:在制造業(yè)提質(zhì)增效的時代背景下,針對制約精裝修交付效率的產(chǎn)能問題,皮阿諾以廣東阜沙、廣東板芙、河南蘭考、天津靜海四大現(xiàn)代化智能制造基地為依托,通過先進的信息系統(tǒng)應(yīng)用、國際領(lǐng)先的高精尖制造設(shè)備、物流模式變革與經(jīng)驗豐富的管理和制造團隊,構(gòu)建輻射全國的定制櫥柜及其他家居精裝配套制造體系,實現(xiàn)年產(chǎn)能200萬套+,真正解決工程定制行業(yè)個性化需求和規(guī)模化生產(chǎn)之間的矛盾。

??中山阜沙生產(chǎn)基地(工程專屬生產(chǎn)基地)

??中山板芙生產(chǎn)基地

??天津生產(chǎn)基地

??蘭考生產(chǎn)基地(工程專屬生產(chǎn)基地)

??通過總結(jié)與保利、中海、華潤、龍湖、遠洋等70余家百強地產(chǎn)商的多元化項目服務(wù)經(jīng)驗,皮阿諾在行業(yè)首創(chuàng)精裝配套標準化服務(wù)體系,結(jié)合工程直營安裝團隊+覆蓋全國1000+城市的運營中心,為開發(fā)商提供專業(yè)化、高效化、一體化的精裝解決方案。

??與此同時,作為中國房地產(chǎn)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略誠信領(lǐng)軍企業(yè),皮阿諾在發(fā)展過程中主動承擔行業(yè)責任,通過成立中國獨創(chuàng)者聯(lián)盟、參編《中國房地產(chǎn)工程采購白皮書》《住宅全裝修交付驗收標準》等行業(yè)標準,協(xié)辦組織行業(yè)高峰創(chuàng)新研討活動,共享發(fā)展理念,極大的促進了行業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新升級。

??中國房地產(chǎn)報:值此第六個中國品牌日之際,您對疫情下的企業(yè)發(fā)展有什么想說的?

??徐禮紅:我很贊同一個觀點——不要浪費每一次危機。越是不確定性的環(huán)境,給品牌帶來的挑戰(zhàn)就越大,在巨大的挑戰(zhàn)面前,企業(yè)應(yīng)該構(gòu)筑堅如磐石的底層操作系統(tǒng)和敏捷靈活的商業(yè)模式,并在這個過程中構(gòu)建自己的商業(yè)壁壘。疫情對所有企業(yè)都是一場大考,能在這場大考中勝出的企業(yè),大概率都能完成能力和實力的蛻變。皮阿諾正在精煉內(nèi)力,鍛造抗擊打能力,夯實服務(wù)力、提升品牌力,通過多維創(chuàng)新舉措,為客戶創(chuàng)造超預期的定制家居生活體驗。

??中國房地產(chǎn)報:您最欣常的品牌有哪些,這些品牌有哪些方面值得學習?

??徐禮紅:我非常欣賞華為。作為大眾消費者品牌,他們?yōu)橄M者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方案;作為技術(shù)型行業(yè)品牌,他們堅守自主創(chuàng)新,定義5G世界標準,引領(lǐng)萬物互聯(lián)時代的到來,憑借雄厚的實力在國際舞臺上長袖善舞;作為民族品牌,他們在各種風暴漩渦中一直堅守民族大義和家國情懷。不管從哪個維度來看,華為都是品牌系中的優(yōu)等生,中國有句話叫“見賢思齊”,未來皮阿諾會不斷向華為學習,直至成長為對全球家居行業(yè)具有深遠影響力的品牌。

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