又一掀起時(shí)代潮流的神曲橫空出世,《大自然板小俠》究竟有何魔力?

恰逢端午假期,大自然地板借勢(shì)端午,一首由大自然地板出品的魔性洗腦神曲MV——《大自然板小俠》在此期間橫空出世,一經(jīng)上線(xiàn)便迅速刷爆抖音、微信視頻號(hào)等各大播放平臺(tái)。

這場(chǎng)全民熱舞的盛宴中,大自然地板以獨(dú)特的方式走進(jìn)了大眾視野。當(dāng)洗腦神曲聯(lián)動(dòng)家居品牌,品牌IP與洗腦創(chuàng)意的結(jié)合帶來(lái)突破次元壁之感——原來(lái)生活化場(chǎng)景里,也可以嵌入如此有趣的一幕。神曲MV發(fā)布后,短時(shí)間內(nèi)就吸引了多位抖音用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作短視頻,收獲播放量破百萬(wàn)、近千萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。依托這場(chǎng)趣味無(wú)窮的創(chuàng)意互動(dòng),一系列花式顛覆品牌傳播認(rèn)知的創(chuàng)意改革在家居行業(yè)就此展開(kāi)。

洗腦神曲MV

助推大自然板小俠C位出道

大自然地板通過(guò)推出這首多平臺(tái)火熱刷屏的神曲,為其28周年千萬(wàn)寵粉季宣傳造勢(shì)。大自然板小俠神曲MV將平凡、接地氣的送貨司機(jī)、安裝師傅、導(dǎo)購(gòu)等形象融入MV中,以歡樂(lè)幽默的形式,將大自然板小俠一站式上門(mén)送福利的場(chǎng)景融入神曲MV中,潛移默化地將板小俠“真誠(chéng)、高效、貼心、敬業(yè)、機(jī)智”的服務(wù)理念植入客戶(hù)內(nèi)心,進(jìn)一步拉近與用戶(hù)的距離。

伴隨歡快高燃的音樂(lè),鏡頭迅速切入,板小俠手托木板揮舞著量尺,拉風(fēng)地出現(xiàn)在為家裝問(wèn)題犯愁的業(yè)主面前,讓原本愁云密布的氣氛瞬間轉(zhuǎn)至歡樂(lè)跳脫。貫穿整支MV的魔性舞蹈加上洗腦口號(hào),讓廣大網(wǎng)友瞬間愛(ài)上了幽默風(fēng)趣的大自然板小俠。

神曲MV成功席卷各大社交媒體和短視頻平臺(tái)后,大自然地板乘勝追擊,在抖音平臺(tái)發(fā)起#拒絕躺平一起動(dòng)起來(lái)#抖音挑戰(zhàn)賽,顏值類(lèi)、舞蹈類(lèi)等多名KOL、KOC達(dá)人齊齊上陣,結(jié)合自己不同的風(fēng)格,花式“打板”演繹神曲。這一舉措也為魔性洗腦神曲的廣泛傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。令人驚喜的是,這場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域達(dá)人的“聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,在各自的粉絲圈層滲透?jìng)鞑?引起了一大批網(wǎng)友紛紛自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作,直呼“太上頭了!”“簡(jiǎn)直停不下來(lái)!”通過(guò)KOL、KOC等網(wǎng)絡(luò)紅人以及網(wǎng)友們的助推下,將《大自然板小俠》這支神曲的熱度迅速攀升,形成了病毒式傳播,讓神曲得以蔓延,并掀起了全民盛舞的熱潮。

隨著#拒絕躺平一起動(dòng)起來(lái)#抖音挑戰(zhàn)賽如火如荼進(jìn)行,更是引發(fā)了無(wú)數(shù)“躺平一族”紛紛加入行動(dòng)中;#六月不躺平、#全新健身舞蹈、#不躺平瘦身舞 等話(huà)題雨后春筍般席卷而來(lái)。在這一場(chǎng)全民盛舞的狂歡中,疫情帶來(lái)的陰霾被一掃而空,大家紛紛在律動(dòng)的汗水中找回了積極的自我與樂(lè)觀的心態(tài),不僅將《大自然板小俠》神曲MV推向熱潮,更讓板小俠這一人物的正面形象切切實(shí)實(shí)地滲透到了用戶(hù)內(nèi)心。

洗腦神曲的背后

是品牌對(duì)消費(fèi)者精神訴求的實(shí)現(xiàn)

相較于以往所看到的流量明星或虛擬人物為看點(diǎn)的視頻短片,大自然地板獨(dú)樹(shù)一幟地采用了大自然板小俠這一形象作為主角,來(lái)傳遞品牌樸實(shí)真誠(chéng)的用戶(hù)理念。

站在用戶(hù)角度考慮,90、00群體的不斷擴(kuò)大,意味著家居行業(yè)的主要消費(fèi)者也日益年輕化。這群“網(wǎng)絡(luò)原住民”攜手打造了一個(gè)信息爆炸的娛樂(lè)時(shí)代,二次創(chuàng)作自發(fā)傳播已是習(xí)以為常的動(dòng)作。接地氣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合時(shí)下流行媒體平臺(tái),極容易促成全網(wǎng)瘋傳的局面。大自然地板選取熟悉接地氣的歌曲進(jìn)行改編,以簡(jiǎn)單易記的歌詞重復(fù)洗腦,再結(jié)合當(dāng)下火爆的毽子操?gòu)囊曈X(jué)上深化“耳蟲(chóng)效應(yīng)”,使得旋律在腦中揮之不去,最終達(dá)到余音繞梁三日不絕的“上頭”效果。

站在時(shí)代角度分析,如今短視頻占據(jù)了人們娛樂(lè)消遣的半壁江山,伴隨疫情之下,短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)紅利凸顯,想要在這場(chǎng)紅利大盤(pán)之中分一杯羹,企業(yè)必須要在最能吸引用戶(hù)眼球的領(lǐng)域苦練本領(lǐng)。除此之外,隨著當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)品牌期待的不斷升級(jí),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)不再為消費(fèi)者所滿(mǎn)足,品牌能否給予消費(fèi)者精神力量,賦予強(qiáng)烈的信任感和安全感,亦成為消費(fèi)者選擇品牌的重要考量。而大自然地板在品牌升級(jí)中正是把握住了這一點(diǎn):通過(guò)在神曲MV中接入日常化的工作場(chǎng)景,不斷消減用戶(hù)對(duì)品牌的“陌生感”,并以一系列花式趣味玩法深化用戶(hù)好感度。因此《大自然板小俠》神曲的走紅,除了偶然機(jī)遇,還有一定的必然因素在其中。

小結(jié)

歸根結(jié)底,《大自然板小俠》這一神曲MV的火熱傳播,離不開(kāi)大自然地板對(duì)于當(dāng)下時(shí)代環(huán)境與消費(fèi)者社交習(xí)慣的深刻洞察。為進(jìn)一步縮短與消費(fèi)者的距離,大自然地板采用特色玩法,借勢(shì)28周年千萬(wàn)寵粉季,精心打造《大自然板小俠》神曲MV。這次創(chuàng)新與大膽的嘗試,是大自然地板在創(chuàng)新趣味形式的基礎(chǔ)上主動(dòng)探索與消費(fèi)者互動(dòng),成功地將品牌人格化這一概念引入至家居行業(yè),加深了消費(fèi)者對(duì)品牌服務(wù)的印象和理解認(rèn)知,可謂是行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的一次重要升級(jí)。

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