西門子家電發(fā)布品牌重塑戰(zhàn)略,以全新面貌引領(lǐng)未來趨勢
近日,西門子家電于2022國際廚房家具展上重磅發(fā)布最新消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告及全新品牌重塑戰(zhàn)略,以全新面貌引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向。通過對消費(fèi)者意識和行為的深入調(diào)查,西門子家電全新品牌重塑戰(zhàn)略得以誕生。該戰(zhàn)略以“進(jìn)取”理念為著眼點(diǎn),旨在為當(dāng)今與人們高度相關(guān)的社會議題提出解決方案,從而打造一個(gè)意義非凡的品牌。
消費(fèi)者需求進(jìn)階升級,健康與可持續(xù)成關(guān)注焦點(diǎn)
據(jù)西門子家電在全球七個(gè)國家進(jìn)行的最新消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示,有87%的受訪者表示,長期的疫情、對氣候變化關(guān)注以及日益明顯的社會分化,使他們重新思考生活中的必要品和對“進(jìn)取”生活的看法。超過70%的受訪者認(rèn)同人們應(yīng)該避免過度消費(fèi)和浪費(fèi),以緩解氣候危機(jī)等環(huán)境問題,并且絕大多數(shù)受訪者聲稱,已經(jīng)開始在這些方面改變自己的生活行為?;谏羁潭床斓较M(fèi)者行為的改變,西門子家電的品牌重塑戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生,此次進(jìn)一步明晰品牌定位并對品牌視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整,更是西門子家電不斷滿足高端消費(fèi)者對新興進(jìn)階生活需求的體現(xiàn)。
品牌重塑不僅是對更有意義的進(jìn)步做出的承諾,更是作為驅(qū)動者創(chuàng)造可持續(xù)未來的動力。因此,西門子家電產(chǎn)品依靠所搭載的智能科技不斷增強(qiáng)的互聯(lián)性,不僅旨在解決人們個(gè)人生活問題,更致力于應(yīng)對社會議題,從而成長為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展且具有社會責(zé)任感的品牌。博西家用電器集團(tuán)首席市場官錦途(Matthias Ginthum)說道:“研究顯示,西門子家電的用戶普遍熱衷于利用前沿科技來提升生活品質(zhì)和解決日常問題。而西門子家電也一直堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不斷打造革新的精工產(chǎn)品。我們的創(chuàng)新解決方案能滿足消費(fèi)者生活中的進(jìn)階需求,從而提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)?!?/p>
品牌重塑是對敢于進(jìn)取思維的肯定,更夯實(shí)了先進(jìn)科技的領(lǐng)先地位
此次品牌重塑將從2022年6月開始在西門子家電所有主要市場開始實(shí)施,而目標(biāo)人群為“具有好奇心及雄心、追求進(jìn)步并對最新科技情有獨(dú)鐘”的群體。對此,西門子家電全球市場營銷總監(jiān)André Corell表示:“在此次品牌重塑中,西門子家電向目標(biāo)群體展示了更加平易近人的一面,我們希望他們明白西門子家電非常了解他們所在意的事物。同時(shí)也想讓他們知道,西門子家電和他們有著同樣的信念,只有具有雄心壯志、目標(biāo)明確并有宏大價(jià)值觀的人,才有能力解決我們?nèi)缃衩媾R的最困難的挑戰(zhàn)"。作為不斷追求精進(jìn)的開拓者,西門子家電希望能在提升人們幸福、減少對環(huán)境的影響和改善萬物關(guān)系方面貢獻(xiàn)更多力量。
品牌設(shè)計(jì)未來將會采用全新視覺識別系統(tǒng),使品牌形象更顯活力和現(xiàn)代化。此次全新設(shè)計(jì)在色彩上有著大幅提升,采用了湖蘊(yùn)藍(lán)、純白色和充滿活力的品牌標(biāo)識顏色“Siemens Petrol”。同時(shí)巧妙利用圖像排版,映射品牌對進(jìn)步和未來的獨(dú)到見解。新版品牌設(shè)計(jì)在色彩與畫面的加持下,為消費(fèi)者提供了一個(gè)兼具都市感與時(shí)尚感、活躍與真實(shí)的全新視覺體驗(yàn)。
接下來,消費(fèi)者將能在任何一個(gè)與西門子家電有關(guān)的觸點(diǎn)感受到全新的品牌設(shè)計(jì),包括全球8500多家品牌門店、展廳、直營店和店中店。同時(shí),西門子家電的新溝通策略考慮到觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的主要途徑,所以除了線下渠道以外,新的品牌活動也特別關(guān)注到線上的自媒體和社交媒體平臺,圍繞主題“進(jìn)步和好奇心”的營銷主題活動,也讓廣泛的受眾參與其中。
西門子家電此次發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略,是品牌對消費(fèi)者行為變化的敏銳感知,是對行業(yè)未來發(fā)展方向的前瞻洞察,更是品牌作為行業(yè)領(lǐng)先者的積極責(zé)任擔(dān)當(dāng)。隨著全新戰(zhàn)略的發(fā)布與進(jìn)一步實(shí)施,西門子家電將通過更多精工產(chǎn)品和革新科技面貌,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。
關(guān)于西門子家電
西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名品牌,為全球40多個(gè)國家與地區(qū)的消費(fèi)者提供全場景智能家電的一站式解決方案。憑借具有前瞻性的創(chuàng)新科技、德系精工加持的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務(wù),西門子家電持續(xù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的生活,并以不斷進(jìn)取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。
自1994年進(jìn)入中國市場以來,西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品,迅速贏得了中國消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。目前,除冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)外,西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機(jī)、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機(jī)、灶具以及全自動咖啡機(jī)等,進(jìn)一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求,為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活保駕護(hù)航。
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探索全新營銷戰(zhàn)略 博西家電為消費(fèi)者提供全方位品質(zhì)服務(wù)
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