首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 3793億、4045萬(wàn)小時(shí)、30萬(wàn)、增長(zhǎng)超5倍:多組618數(shù)據(jù)看清家居人努力方向!

3793億、4045萬(wàn)小時(shí)、30萬(wàn)、增長(zhǎng)超5倍:多組618數(shù)據(jù)看清家居人努力方向!

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2022年06月20日 10:00

圍繞618的市場(chǎng)攻守戰(zhàn)即將告一段落,部分成交數(shù)據(jù)陸續(xù)公開(kāi)。

以前主要是看天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)上各個(gè)品類的成交走勢(shì),今年又新增了抖音、快手等短視頻類平臺(tái)的情況。

771ee30e2d0948f7adc268b6557c075c.jpg

線上營(yíng)銷方式的變化,以及各個(gè)品類的成交量變化,一定程度上反映了行業(yè)的走勢(shì)與品類成長(zhǎng)力的升降。

尤其是近幾年,直播+短視頻不僅成為618、雙11等購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的核心戰(zhàn)場(chǎng),而且已是部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。

從平臺(tái)來(lái)看,抖音、視頻號(hào)、小程序、淘寶、快手等直播平臺(tái),均擁有巨大的價(jià)值。

剛剛,抖音公布了618好物節(jié)的數(shù)據(jù),其中有幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù),值得大家居人重視:

1、6月1日至18日,抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí),掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。

去年618期間,抖音電商創(chuàng)下了2852萬(wàn)小時(shí)的直播總時(shí)長(zhǎng)。增長(zhǎng)形勢(shì)非常顯著,表明了大量品牌、經(jīng)銷商與個(gè)人,正加入抖音直播。

那么,這么多人做直播,還有破圈機(jī)會(huì)嗎?

答案是肯定的,大材研究認(rèn)為,入場(chǎng)者必須充分發(fā)揮能力優(yōu)勢(shì),做強(qiáng)特色,創(chuàng)造新鮮感,在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取出彩。

同時(shí),對(duì)于家居廠家與經(jīng)銷商而言,保持線上線下各渠道的聯(lián)動(dòng),是挖掘直播+短視頻價(jià)值的關(guān)鍵一步。

量力而行地堅(jiān)持下去,即使無(wú)法做到爆發(fā)式上升的情況下,點(diǎn)滴積累也是成功的基礎(chǔ)。

2、抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%,搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%,參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

商家參戰(zhàn)數(shù)量堪稱爆發(fā)式增長(zhǎng),反映了兩大現(xiàn)實(shí),一是抖音的流量?jī)r(jià)值非常巨大,引起了更多商家的重視,愿意投入精力挖掘其中的機(jī)會(huì)。

二是直播帶貨正進(jìn)入紅海市場(chǎng),對(duì)流量的爭(zhēng)奪變得更為激烈。

3、抖音平臺(tái)上的購(gòu)買量來(lái)源城市中,上海、重慶、北京、成都、廣州等位列前茅。

4、00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”,購(gòu)買量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。

在直播+短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)上,并不僅是抖音快手兩大公域的天下,微信視頻號(hào)早已參戰(zhàn),多家公司對(duì)外公開(kāi)的視頻鏈接里,都出現(xiàn)了視頻號(hào),在家居私域領(lǐng)域樹(shù)立一面新旗。

今年,視頻號(hào)官方牽頭發(fā)起“618視頻號(hào)直播好物節(jié)”,從5月31日持續(xù)到6月18日,對(duì)參與商家提供流量激勵(lì)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)專屬紅點(diǎn)推薦、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示、直播間流量扶持等。

同時(shí)鼓勵(lì)商家及達(dá)人發(fā)布短視頻,吸引用戶提前種草并預(yù)約直播間。

視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值有多大?據(jù)公開(kāi)信息,2021年末,視頻號(hào)直播帶貨GMV較年初增長(zhǎng)超過(guò)15倍;消費(fèi)者平均客單價(jià)超200元,整體復(fù)購(gòu)率超60%。

無(wú)疑,對(duì)于家居廠商來(lái)講,目前扎扎實(shí)實(shí)地投入精力運(yùn)營(yíng)視頻號(hào),也是突圍之道。

對(duì)于直播+短視頻的浪潮,大家居行業(yè)早有部署,針對(duì)此次618,亦有密集戰(zhàn)術(shù)。

據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì),此次大家居618期間,至少有上百家公司展開(kāi)了直播營(yíng)銷,比如富森美、紅星美凱龍、居然之家、夢(mèng)天家居、芝華仕、兔寶寶、全友、九牧、CBD家居、喜臨門(mén)、林氏木業(yè)、德仕曼、凱迪仕、云米、月影家居等。

我們?cè)倏吹诙悢?shù)據(jù),京東宣布,2022年618購(gòu)物節(jié)期間,平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)3793億元,對(duì)比去年3438億元的數(shù)值同比增長(zhǎng)10.3%。

具體到大家居板塊,來(lái)自“京東居家”的信息顯示,從5月31日晚8點(diǎn)到6月18日凌晨,超60個(gè)居家品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

同時(shí),超千個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍,廚具超300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍,裝修定制超100個(gè)品牌成交額同增5倍多。

趨勢(shì)品類方面,智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個(gè)智能品類,成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

定制廚房、定制衛(wèi)浴、拎包入住、燈光設(shè)計(jì)等個(gè)性化定制服務(wù),成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。

百大爆品問(wèn)世,包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機(jī)、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環(huán)保木地板等。

針對(duì)此次618活動(dòng),京東居家聯(lián)合214個(gè)品牌參與“先行理賠”發(fā)聲,物流破損包解決、180天質(zhì)量問(wèn)題可退換等,聯(lián)合點(diǎn)亮10多座城市地標(biāo)。

拎包入住項(xiàng)目成交額破億;省心裝服務(wù)的商品數(shù)量同比超3倍;先行理賠服務(wù)的商品成交額同增140%,大件家具送裝一體服務(wù)平均配送時(shí)間同比縮短6小時(shí)。

京東渠道給出的搶眼數(shù)據(jù),是比較有參考價(jià)值的。擠掉一些價(jià)值不大的因素后,大材研究認(rèn)為,其中亦反映出值得重視的市場(chǎng)變化

其一,智能品類的成長(zhǎng)性良好,繼續(xù)扮演明星品類,其中的潛力值得深挖。

其二,定制類業(yè)務(wù)還處于上升階段,更好地滿足客戶需求,創(chuàng)造驚喜、引領(lǐng)潮流,將是我們應(yīng)該努力的目標(biāo)。

其三,適老類家居產(chǎn)品走上了大增長(zhǎng)的前夜,目前的成交額增長(zhǎng)超10倍,還只是初期階段的表現(xiàn),前景非常可觀。

其四,一站式服務(wù)、拎包入住、整家解決等做法,贏得了業(yè)主的歡迎。這種消費(fèi)趨勢(shì)與對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品方案、服務(wù),與線下走勢(shì)不謀而合,已有多家大中型企業(yè)集中力量攻關(guān)。

天貓還未公開(kāi)具體成交情況,但旗下新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示,精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費(fèi)趨勢(shì)。

洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的新三大件。天貓618期間,智能一體式馬桶成為家裝行業(yè)銷售冠軍,銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。

出人意料的是,電競(jìng)房成為00后裝修標(biāo)配,近30萬(wàn)把電競(jìng)椅被搶購(gòu)。

電競(jìng)椅的熱銷,這是值得注意的品類變化趨勢(shì)。

近30萬(wàn)把的熱銷規(guī)模,只是局部現(xiàn)象,或許整個(gè)市場(chǎng)的潛力還非常大。我們?cè)撊绾巫プ∵@種新消費(fèi)現(xiàn)象、新熱門(mén)品類,有必要戰(zhàn)略重視。

電競(jìng)椅的背后,那些服務(wù)同樣客群的品類,預(yù)計(jì)擁有廣闊前景。

除了上述平臺(tái)之外,蘇寧易購(gòu)發(fā)布了5月31日至6月18日618家具品牌全渠道銷售額排行榜,喜臨門(mén)、芝華士、顧家家居、全友、雅蘭床墊、米括、愛(ài)果樂(lè)、林氏木業(yè)、樂(lè)歌、一米色彩位列前十強(qiáng)。

由此可見(jiàn),大多數(shù)企業(yè)將主戰(zhàn)場(chǎng)放到了天貓、京東、抖音等平臺(tái),其實(shí)有精力有資源的情況下,蘇寧易購(gòu)的價(jià)值亦可挖掘。

每家企業(yè)、每位從業(yè)者的境遇大有不同,即使生意艱難,我們也要堅(jiān)信,家居消費(fèi)的空間依然寬廣,上述活躍的數(shù)據(jù)背后,是一些人的成功,也是我們更多人的希望。

文章來(lái)源:大材研究

相關(guān)知識(shí)

618強(qiáng)勢(shì)收關(guān) 京東家電多品類銷售增長(zhǎng)主場(chǎng)地位無(wú)可撼動(dòng)
傳統(tǒng)文化全面復(fù)興 京東618前10分鐘非遺老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)5倍
萬(wàn)師傅大數(shù)據(jù)賦能家居品牌,助力618
京東春季家裝節(jié)再迎智能家居消費(fèi)熱潮:貓眼智能鎖成交額同比增長(zhǎng)超5倍
京東新百貨居家618迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅:開(kāi)場(chǎng)10分鐘,全場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)260%
? 洗衣凝珠、留香珠熱銷 京東超市618開(kāi)門(mén)紅家清5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超12倍
京東新百貨居家618高潮開(kāi)啟4小時(shí) 九牧、箭牌等超1500個(gè)大牌成交額超去年全天
京東11.11成家裝品牌增量場(chǎng):300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍,C2M強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售
京東618引爆裝修熱 智能家居前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)300%
京東新百貨618高潮4小時(shí) 居家全渠道成交額同比增長(zhǎng)18倍

網(wǎng)址: 3793億、4045萬(wàn)小時(shí)、30萬(wàn)、增長(zhǎng)超5倍:多組618數(shù)據(jù)看清家居人努力方向! http://phxyyxgs.cn/newsview73772.html

所屬分類:熱門(mén)推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)