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芝華仕618開展雙線內(nèi)容布局，品牌自播觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年06月21日 16:07

??今年618，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕全網(wǎng)總銷售額7億，達(dá)成了開售35分鐘銷售額破億、開售一小時(shí)成交同比超35%的成就。同時(shí)斬獲天貓、京東、抖音等平臺(tái)行業(yè)直播榜單TOP1，其中，天貓旗艦店直播成交金額突破7600萬(wàn)元，直播間觀看人次高達(dá)330萬(wàn)；抖音單店累計(jì)成交金額8197w，同比增長(zhǎng)299%，曝光更是高達(dá)2.8億，實(shí)現(xiàn)了品牌直播銷量、聲量的雙豐收！

??頭部主播陷入事業(yè)危機(jī)，芝華仕618打造更具吸引力的直播間

??在超頭部主播流量中心化的時(shí)代下，主播掌握著品牌合作產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，盡管他們給商家?guī)?lái)巨大曝光、超高銷售額，但也吸走了利潤(rùn)空間，更多時(shí)候商家是花錢在直播間買個(gè)吆喝的生意。近期直播行業(yè)又出現(xiàn)新一輪變革，多位頭部直播出現(xiàn)事業(yè)危機(jī)，直播間被勒令整改、封殺。頭部主播的式微，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)亦是警醒，如若過(guò)于依賴頭部主播的影響力，而不建立品牌自身的直播優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)于品牌給自己預(yù)埋了一個(gè)“一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)。品牌應(yīng)重視自播，直接觸達(dá)、溝通目標(biāo)消費(fèi)者并掌握產(chǎn)品定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，才是長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的最佳路徑。

??當(dāng)下直播帶貨已步入常態(tài)化，芝華仕密切洞察直播行業(yè)發(fā)展，在直播興起之初便在抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)創(chuàng)建細(xì)分賬號(hào)，將發(fā)布專題短視頻內(nèi)容日?；?，傳遞品類心智展示品牌實(shí)力；同時(shí)新建品牌直播基地，搭造客餐臥不同家居場(chǎng)景，讓專業(yè)的自播團(tuán)隊(duì)成為新基建，將自播作為與消費(fèi)者對(duì)話、讓利的新路徑；既不將品牌發(fā)展全“押”在頭部主播上，也以短視頻+直播的雙線內(nèi)容布局持續(xù)為品牌引流，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草。今年618，芝華仕在抖音平臺(tái)與其他直播渠道收獲頗豐，也正驗(yàn)證了品牌直播科學(xué)戰(zhàn)略布局的正確性。

??芝華仕618打造獨(dú)具特色品牌直播間，不斷增強(qiáng)用戶粘性

??在618期間，為了讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，芝華仕特邀總裁空降直播間，并推出5折沙發(fā)限量搶購(gòu)、萬(wàn)元紅包雨等諸多優(yōu)惠福利，場(chǎng)面火爆，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者駐足；為了幫助消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中快速找到適合自己的家居產(chǎn)品，芝華仕還邀請(qǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、空間搭配師直播講解干貨家裝知識(shí)，拉近品牌與用戶之間的距離。

??一直以來(lái)，芝華仕堅(jiān)守為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心策略，積極傳達(dá)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，專注消費(fèi)者的購(gòu)物需求，深化品牌影響力。未來(lái)，芝華仕將不斷升級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容，打造舒適性強(qiáng)、性價(jià)比高的家居產(chǎn)品，持續(xù)為家居行業(yè)賦能！

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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