HALO光環(huán)家居朱海湛:以國際化設(shè)計和供應(yīng)鏈賦能美好人居
7月25日,深圳時尚家居設(shè)計周暨37屆深圳國際家具設(shè)計展在深圳國際會展中心如約開幕。作為中國家居和設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合、多元化、可持續(xù)發(fā)展的標桿盛會,本次展會舉辦100多場藝術(shù)與設(shè)計活動、200多場涵蓋十大主題的先鋒論壇,來自國際國內(nèi)超過700家top品牌,帶來高顏值、高科技、新材料應(yīng)用的設(shè)計好物,家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、設(shè)計大咖、商業(yè)精英、媒體平臺與專業(yè)買家齊聚深圳,共同探索未來中國城市經(jīng)濟社會民生發(fā)展趨勢。在本屆展會上,騰訊家居·貝殼采訪到HALO光環(huán)家居總經(jīng)理朱海湛先生,圍繞新形勢下品牌建設(shè)和行業(yè)發(fā)展趨勢,展開訪談交流交流。
△HALO光環(huán)家居總經(jīng)理朱海湛
—— 以下為采訪實錄 ——
騰訊家居·貝殼:請您介紹光環(huán)家居今年參展產(chǎn)品以及展位設(shè)計亮點。
朱海湛:今年展會,HALO品牌進行了全面煥新視覺也進行了升級,更加年輕化、時尚化,這些特點在我們的展位上也有所體現(xiàn)。
在產(chǎn)品方面,今年展會我們帶來爆品網(wǎng)紅產(chǎn)品CLOUD云沙發(fā),以天然亞麻面料與鵝絨毛內(nèi)填充融合,坐感舒適柔軟,適合不同的設(shè)計空間。同時,也帶來了新品GRID單椅,從價格到設(shè)計上都有亮點,格紋元素結(jié)合金屬框架,重塑經(jīng)典。除了沙發(fā)以外,今年我們還帶來了新款床品,分別是TIRAMISU BED和BUDDY BED。TIRAMISU是中國市場的爆款,我們根據(jù)它的設(shè)計理念延伸出來床的產(chǎn)品。BUDDY BED,也是沙發(fā)系列里的熱銷款,所以我們進行了延伸。
騰訊家居·貝殼:本次HALO光環(huán)家居的品牌升級有哪些意義?
朱海湛:HALO光環(huán)集團成立于1976年,至今已經(jīng)走過四十多年。正值對中國市場的大面積鋪開這一契機,我們將深層次地進行一次品牌全面升級。其中升級的核心是基于“回歸本源,致敬生活”的品牌哲學(xué)所進行的核心價值延伸,體現(xiàn)了HALO在推動人居生活多樣化與個性化趨勢的探索方向與目標,是品牌進入中國市場、搶占中國市場非常重要的環(huán)節(jié)。
騰訊家居·貝殼:HALO光環(huán)家居如何看待后疫情時代的家居市場?接下來有什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略?
朱海湛:疫情使人們與“人居生活”的聯(lián)系更加密切,這也與HALO的核心價值“原生”息息相關(guān)。今年我們迎來了品牌發(fā)展的新階段,對品牌進行煥新升級。未來HALO光環(huán)家居不僅是一個家居品牌,同時是一個生活品牌,我們不會選擇純粹賣貨的形式,而更像以有溫度的家居產(chǎn)品賦能生活環(huán)境,為每位生活家創(chuàng)造美好的家居生活空間和生活方式。通過一種生活方式去吸引、打造HALO的粉絲圈層,讓更多人選擇和使用我們的產(chǎn)品,從而提升HALO在中國的知名度與覆蓋度。
在發(fā)展戰(zhàn)略布局方面,從去年開始,我們已在上海、北京、杭州鋪設(shè)十多家線下店。未來3-5年間,我們的目標是在國內(nèi)鋪設(shè)100-200家線下店,通過全球化產(chǎn)業(yè)鏈與持續(xù)創(chuàng)新,成就企業(yè)在中國的發(fā)展。
騰訊家居·貝殼:本次光環(huán)家居在設(shè)計周的主題與自然密切相關(guān),您如何理解自然與人居的融合?
朱海湛:現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不單純只是是購買產(chǎn)品了,特別是在疫情常態(tài)化的背景下,天然環(huán)保、綠色健康的生活環(huán)境成為他們最關(guān)注的問題。其根本原因是人們宅家的時間變多了。讓生活回歸本源是HALO推崇的生活方式,將來自自然的原生材質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計與精湛制作工藝進行融合,使產(chǎn)品兼具藝術(shù)性與實用性。100種生活就有100種生活方式,HALO致力于為每一位消費者打造他們所追求的自然、原生的生活方式,讓消費者真實感受到自然與人居生活的和諧與美好,這是我們這次品牌升級的理念。
騰訊家居·貝殼:當前,消費升級成為國際消費市場的新趨勢,而設(shè)計則是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵,您認為家居行業(yè)應(yīng)該如何從原創(chuàng)設(shè)計著手,提高品牌的價值?
朱海湛:原創(chuàng)設(shè)計是HALO一直引以為傲的核心價值之一,我們擁有全球化創(chuàng)意大師團隊,通過具有前瞻性的頂級專業(yè)設(shè)計,在設(shè)計同質(zhì)化的市場環(huán)境下,通過原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)造的新鮮感與個性化體驗。我們每年推出超過500-600款新品,為“非凡生活家”創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價值與使用價值,讓家的價值最大化。
騰訊家居·貝殼:HALO光環(huán)家居如何打通全產(chǎn)業(yè)鏈,為消費者提供一站式服務(wù)?
朱海湛:HALO的設(shè)計,除了包含產(chǎn)品設(shè)計,還囊括了室內(nèi)設(shè)計。當客戶選擇了HALO,我們不止提供產(chǎn)品和服務(wù),同時會幫客戶完成空間的設(shè)計,為客戶打造他所需要的生活方式,提供一站式的設(shè)計服務(wù)。
另外,我們擁有全球化的供應(yīng)鏈,在全球范圍內(nèi)收集最好的皮源,用來制作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最優(yōu)化,為當?shù)叵M者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
騰訊家居·貝殼:HALO光環(huán)家居提出的原創(chuàng)設(shè)計、原本工藝、原生材料,如何賦能社會可持續(xù)發(fā)展?
朱海湛:在原創(chuàng)設(shè)計方面,我們不斷培養(yǎng)設(shè)計師的能力,通過優(yōu)秀的設(shè)計,提高不同國家、不同地區(qū)人們的生活品質(zhì)和審美水平,從而推動整個社會的良好發(fā)展。
在原本工藝方面,我們一直追求最原生,最天然的東西,致力于傳承傳統(tǒng)文化,這對個社會的可持續(xù)發(fā)展具備非常重要的意義。
最后,在原生材質(zhì)方面,我們采用原生皮革、原生的石材、木頭、布料,這些都不是通過化工產(chǎn)生出來,而是自然的及饋贈,使用這些原生材質(zhì),可以很好地維持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,所以說HALO是一個可持續(xù)發(fā)展的品牌。
騰訊家居·貝殼:相較于行業(yè)的其他品牌,HALO家居的優(yōu)勢在哪些方面?
朱海湛:在家居設(shè)計行業(yè),HALO可以說是名副其實的“風(fēng)向標”。設(shè)計是我們最大的優(yōu)勢,我們擁有全球化的設(shè)計團隊,包括英國、美國、澳洲、法國、加拿大、(中國)香港、中國內(nèi)地等的設(shè)計師團隊,從產(chǎn)品的設(shè)計、空間的設(shè)計、建筑的設(shè)計,為我們的服務(wù)賦能。
其次是材質(zhì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢,我們從原材料的源頭開始研發(fā)制作,從而讓我們的產(chǎn)品具備更顯著的質(zhì)量和價格優(yōu)勢。
最后是研發(fā)優(yōu)勢,HALO專門建立了一個500平方米的HALO Furniture LAB,全維度支撐大量的新品測試和產(chǎn)品抽樣,確保品質(zhì)過關(guān)。
騰訊家居·貝殼:HALO未來三年的發(fā)展規(guī)劃和未來的展望是什么?
朱海湛:HALO光環(huán)家居集團有兩個關(guān)注的重點,分別是全球化市場和全球化的供應(yīng)鏈。
在全球化市場方面,目前HALO最重點的銷售市場在美國和英國,中國是第三個重點發(fā)展(市場)的國家。HALO在中國建立了新的運營團隊,正蓄勢待發(fā),加速布局中國市場。目前品牌已進駐北京、上海、廣州、杭州等10多個城市,在接下來的3-5年間將進一步實現(xiàn)布局全國的戰(zhàn)略計劃,在全國開設(shè)100-200家的專賣店。專賣店不僅僅是家居產(chǎn)品的銷售,更是生活方式的體驗店,為更多熱愛高品質(zhì)生活的非凡生活家提供舒適的原生家居生活體驗,并進一步把這種生活方式帶回他們家里。
在全球供應(yīng)鏈方面,HALO已經(jīng)在中國佛山建設(shè)了生產(chǎn)基地,未來將在未來繼續(xù)布局墨西哥、波蘭、巴西這些國家,作為全球化的供應(yīng)鏈支持。
騰訊家居·貝殼:在以內(nèi)循環(huán)為主體經(jīng)濟下,您認為國內(nèi)市場有哪些發(fā)展機遇?HALO有哪些核心競爭力?
朱海湛:不管是內(nèi)循環(huán)還是外循環(huán),HALO一直堅持的是雙循環(huán)、兩手抓的方針,進行全球市場和全球供應(yīng)鏈的布局,以降低整個集團的風(fēng)險。
關(guān)于HALO在國內(nèi)市場的機遇,在疫情的影響下,人們居家時間變長,對家的要求也隨之變高。而HALO原創(chuàng)設(shè)計的沉淀,可以為HALO的“非凡生活家”帶來更好的生活方式,因此,這對于我們來說是非常好的機遇。
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