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向前創(chuàng)造,奧維云網2022數(shù)字生態(tài)大會成功召開

來源:家居百科 時間:2022年08月31日 18:55

??新時代下,用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局,才能大步向前,攜手走的更遠!2022年8月30-31日,,主題為“向前創(chuàng)造”的“奧維云網2022數(shù)字生態(tài)大會”在杭州圓滿結束,本次大會由奧維云網(AVC)主辦、《大國品牌》戰(zhàn)略支持,會議現(xiàn)場以數(shù)據凝聚協(xié)會領導、行業(yè)專家、家電企業(yè)、TOP區(qū)域連鎖、建材渠道、產業(yè)配套方以及跨界平臺方代表,共同探討中國家電市場的新生態(tài),為智慧家庭領域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長引擎。

??奧維云網2022數(shù)字生態(tài)大會由“向前創(chuàng)造—奧維云網2022數(shù)字生態(tài)大會”、“前哨·預見未來—趨勢說·潮品匯2022中國家電消費趨勢峰會”、“前路·破局共贏—2022中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會”、“前沿·創(chuàng)新賦能—2022第二屆清潔電器產業(yè)創(chuàng)新峰會”四大會場組成,會議屬性全新升級。

??共融共建新生態(tài),挖掘產業(yè)發(fā)展新賽道

??中國家電市場在完成了全國性家電普及之后,成功走出需求空窗期的溝壑,堅定不移地持續(xù)推進產品結構迭代升級,以進一步滿足費者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質化需求,走出了一條屬于自己的具有中國特色的產業(yè)升級之路,并且前行不止。

??對于家電行業(yè)的向前創(chuàng)造,工信部電子信息司副司長徐文立在致辭中也提到,在這十年間,中國家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風險 能力實現(xiàn)了質的飛躍,也表現(xiàn)出了頑強的發(fā)展韌性,而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給 家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中,中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展,產業(yè)規(guī)模進一步擴大,技術水平和制造實力再次登上一個新臺階,中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強國”。

??對本次會議的召開,工信部電子信息司副司長徐文立也給予了肯定,奧維云網在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會的概念,并擔負起了行業(yè)生態(tài)共建的責任,將產業(yè)內企業(yè)、渠道、供應鏈、配套方,甚至跨界合作的領域共聚一堂,共探產業(yè)生態(tài)發(fā)展,這是特別有意義的事情。

??在新時代的政策感召和產業(yè)需求推動下,大數(shù)據產業(yè)發(fā)展一日千里,中國在全球大數(shù)據產業(yè)版圖中,在十年時間內,逐步從追趕者成長為產業(yè)領導者。而在這十年的發(fā)展中,奧維云網不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經營輔導還是技術能力,都獲得了巨大的變化,已經做到了從“數(shù)據”賦能到“生態(tài)”引領的成長。奧維云網之所以能夠獲得如此的成績,是堅持選擇了一個正確的賽道和商業(yè)模式,擁有高價值數(shù)據源、成熟有效的產品、 典型的應用場景、共贏的交易機制、可靠的數(shù)據安全管理,從零售的全鏈路、全場景出發(fā),重構數(shù)據源,并不斷強化產品和綜合解決方案能力,真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數(shù)據牽引行業(yè)轉型和升級。

??受疫情影響,消費者的生活習慣和消費習慣都發(fā)生了一定的變化,注意力和時間也越來越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時代中,種草賽道脫穎而出,穩(wěn)定保持著對消費者的較高吸引力,家用電器在種草渠道也呈現(xiàn)快速增長的趨勢。會議現(xiàn)場奧維云網(AVC)還發(fā)布了新種草渠道的產品— BrandTech,通過對投放效果、投放策略、消費者畫像解析,挑選優(yōu)質黑馬達人,創(chuàng)造更多優(yōu)質內容,并有效優(yōu)化關鍵詞,快速掌握流量密碼,找出品牌真正的TA用戶,提升種草效果,讓種草更加精準有效,幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準觸達,從而更好的融入企業(yè)客戶發(fā)展生態(tài), 實現(xiàn)品類卡位,傳達品牌態(tài)度,完成品牌建設。

??巔峰話題看發(fā)展,品牌、渠道共話生態(tài)變革

??當前家電市場的融合之勢正在加速,未來在全行業(yè)的變革下,家電、家裝的融合必將更加徹底,也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng)的生態(tài)當中。

??在家電品牌共融共創(chuàng)的發(fā)展生態(tài)中,中國品牌需要不斷提升走出去?!洞髧放啤房偝銎啡藚蔷V指出,這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年,國家高度重視并提出“中國產品必須向中國品牌轉變”,未來中國必須打造品牌國家隊,而在當下的市場環(huán)境下,中國品牌要抱團取暖,更要堅定信心,因為長期主義才剛剛開始。

??會上,海爾智家副總裁中國區(qū)總經理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區(qū)副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞東、恒潔集團高級銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經理李洋圍繞“前瞻性的產品布局、前沿性的市場推廣、前衛(wèi)性的消費主張、前導性的服務體系、全鏈路數(shù)字化塑造”的話題,從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”,幫助家電市場推動新消費、打開新市場,促進新生態(tài)融合。

??疫情令傳統(tǒng)營銷手段失靈,進一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道,與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學會副秘書長兼室內設計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會會長葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運營中心總經理李俊、紅星美凱龍電器城總經理許晶、銀座電器總經理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng)性的場景構建、前領性的用戶運營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”,從“體驗與交互、口碑與轉化、機遇與挑戰(zhàn)、分化與融合”幾大方面進行詳細解讀,對破圈、融圈進行深度思考,從而更好的推動渠道創(chuàng)新發(fā)展。

??重磅白皮書發(fā)布,激活家電市場的源頭活水

??在本次大會上,奧維云網(AVC)還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》,白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析,在用戶決勝時代背景下,對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。

??我國家電消費市場中,“用戶消費升級”是不變的趨勢,為了更好的適應市場發(fā)展,我們需要直面用戶升級應厘清低端與高端用戶的分布所在,找到用戶濃度最高的地方;還應做好渠道聚焦,兼顧“樹形象”和“做規(guī)?!?,從雙線占領用戶心智,同時重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力,通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放,深化圍繞用戶需求的產品定制,更好的激活中國家電市場的源頭活水,從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。

??在近幾年的發(fā)展中,中國家電業(yè)總體實現(xiàn)了快速發(fā)展,產銷規(guī)模進一步擴大,家電業(yè)的變化也是日新月異,而隨著智能化、數(shù)字化時代的到來,相信中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間,未來的發(fā)展中,也必定會再大步向前,創(chuàng)造更多精彩。

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