首頁即時動態(tài) 東鵬國慶大促破圈“新招式”，全鏈路打造品牌營銷新場景

東鵬國慶大促破圈“新招式”，全鏈路打造品牌營銷新場景

來源：家居百科時間：2022年09月13日 17:49

??后疫情時代，家居消費升級需求不斷增長，據(jù)《疫后家· 裝消費意向調(diào)研》報告顯示，近56%的消費者有重新裝修的意愿，人們對于房屋的功能性、舒適度等方面越發(fā)重視。新的生活智慧正深刻地影響著用戶的行為偏好與人居習(xí)慣，從消費意愿、消費形態(tài)與消費模式上改變著人們的生活方式。??

??時下人們對家的需求有著自己獨特的理解，既要滿足舒適、便捷的生活需求，更承載著對生活的美好期盼。美好空間加冕美好生活，作為美好人居締造者，東鵬始終秉承“用戶導(dǎo)向，產(chǎn)品致勝”的思維，真正從年輕人的視野來解決用戶的需求，豐富消費者的裝修選擇，滿足每個鮮明個體對生活的美好想象。

??美好空間，煥新生活。東鵬相信，對每一個空間的期待，都值得被認真對待，在金九銀十的裝修季，東鵬瓷磚強勢開啟“東鵬超會搭·煥新美好家”——東鵬50周年煥新家裝節(jié)，在9月10日至10月7日期間，為消費者重磅打造一場家裝鉅惠盛典，用高顏值高質(zhì)的產(chǎn)品為千萬家庭的美好生活保駕護航，滿足不同人群對“家”的不同向往。

??本次煥新家裝節(jié)，東鵬除了帶來鉅惠以外還再度合作綜藝IP，以大流量綜藝IP觸達重顏值、重功能、重實用的新一代年輕消費群體，更強勢解鎖“東鵬超級直播間”營銷新玩法，“綜藝場景化營銷＋超級直播”雙管齊下，全鏈路引爆活動聲量，助力大促實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化。

??強勢入駐大流量綜藝IP

??為煥新家裝節(jié)強勢造勢

??今年8月，東鵬以「家裝美學(xué)官」身份“入駐”愛奇藝熱播綜藝《做家務(wù)的男人4》，在節(jié)目內(nèi)打造一系列家務(wù)學(xué)院生活場景，通過場景展現(xiàn)、嘉賓互動“種草”節(jié)目同款明星產(chǎn)品，實現(xiàn)場景營銷，觸達年輕消費群體。

??節(jié)目中，東鵬精心打造侘寂風(fēng)家務(wù)學(xué)院教室更是實力圈粉傅首爾與唐九洲，結(jié)合明星花式互動、明星口播等高頻曝光，借勢綜藝勢能打造品牌家裝煥新爆點，為終端引流賦能。

??此次與《做家務(wù)的男人4》聯(lián)動，東鵬用年輕人喜聞樂見的形式圈粉新時代的消費者人群，通過優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容不斷進行品牌口碑的建立，憑借引領(lǐng)消費潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，為廣大消費者的“家”帶來更多美的可能。

??東鵬“Happy星期五”直播IP

??打造品牌新陣地助力品效攀升

??除了合作大流量綜藝、鉅惠大放價以外，本次東鵬煥新家裝節(jié)更重磅打造超級直播IP，以“Happy 星期五”為主題打造“東鵬超級直播間”，9月16日至10月7日期間逢周五開啟線上直播活動，全天候八小時直播，通過聯(lián)動頭部家裝達人大流量拉新引流，以麥序房模式鏈接區(qū)域經(jīng)銷商撬動更大的流量，實現(xiàn)最大化的用戶觸達和破圈拉新。