首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 轉(zhuǎn)變獲客思路打入消費(fèi)者陣地，芝華仕站外種草強(qiáng)勢(shì)為雙十一引流

轉(zhuǎn)變獲客思路打入消費(fèi)者陣地，芝華仕站外種草強(qiáng)勢(shì)為雙十一引流

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年10月24日 14:49

??家居行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，同時(shí)也是進(jìn)入了二次紅利時(shí)代。家居需求依然存在，但由于短視頻、社交媒體等平臺(tái)崛起，分散了客戶的注意力，使得電商平臺(tái)對(duì)流量的獲得變得分散，站內(nèi)流量見(jiàn)頂，顯然開(kāi)門等客來(lái)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。要想贏得源源不斷的客流，只有從營(yíng)銷思路、獲客方式上轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

??站內(nèi)流量見(jiàn)頂，品牌需要從站外流量源頭挖掘流量，去贏得更多消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注和喜愛(ài)。抖音和小紅書(shū)是年輕人家居家裝內(nèi)容消費(fèi)的第一梯隊(duì)，具備流量開(kāi)發(fā)、為品牌拉新獲客的潛力。敏銳洞察流量承載平臺(tái)的變化，芝華仕轉(zhuǎn)變獲客思維，聚焦抖音、小紅書(shū)主流媒體，挖掘爆款與爆文的背后內(nèi)容邏輯，結(jié)合品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)，嘗試多個(gè)維度內(nèi)容發(fā)散，探索內(nèi)容種草流量轉(zhuǎn)化模式。在雙十一覆蓋時(shí)段進(jìn)行全程曝光，借助有效的流量轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)站外種草引流、站內(nèi)實(shí)效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷效果。

??基于內(nèi)容策略方向，芝華仕挑選出沙發(fā)與床墊品類中的三款王牌產(chǎn)品，以內(nèi)容種草的形式呈現(xiàn)出功能沙發(fā)與新型床墊給消費(fèi)者帶來(lái)的生活體驗(yàn)升級(jí)。第一款K621真皮功能單椅是芝華仕頭等艙系列多年的賣爆單品，110°-160°隨心調(diào)節(jié)，不論休息小憩或是娛樂(lè)游戲，都給足了滿滿的包裹感；第二款50825真皮沙發(fā)以百搭的色系與多規(guī)格適配各種戶型與裝修風(fēng)格，同樣擁有電動(dòng)調(diào)節(jié)與USB充電功能，配合填充自主研配的高彈海綿，帶來(lái)美好的身體感受；最后是全新產(chǎn)品D072膠囊床墊，以2000個(gè)懸浮式動(dòng)感膠囊重新定義舒適層，以科學(xué)配置為消費(fèi)者帶來(lái)深度釋壓睡感體驗(yàn)。選對(duì)產(chǎn)品，聚焦渠道，以圖文與短視頻結(jié)合的傳播形式，合作多圈層KOL輸出具有爆款潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芝華仕產(chǎn)品線與內(nèi)容線雙向發(fā)力，計(jì)劃通過(guò)周期性模式探索，在雙十一期間總結(jié)出可以長(zhǎng)期踐行的內(nèi)容方法論。

??芝華仕雙十一競(jìng)爭(zhēng)下全面?zhèn)鋺?zhàn)，多維度接受消費(fèi)者考量

??芝華仕流量轉(zhuǎn)化模式的步步探索也將為雙十一帶來(lái)產(chǎn)品銷量的提升，緊接其后是產(chǎn)品的銷售后的服務(wù)與質(zhì)量仍需接受消費(fèi)者的多重考量。作為敏華控股旗下的明星品牌，芝華仕連續(xù)11年領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高達(dá)59%，國(guó)內(nèi)品牌專賣店超過(guò)6000家，產(chǎn)品暢銷美國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為提升消費(fèi)體驗(yàn)助力今年雙十一大促，芝華仕調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)資源構(gòu)建線上咨詢窗口，數(shù)百位專業(yè)客服將全程在線為消費(fèi)者提供一對(duì)一服務(wù)，活動(dòng)期間芝華仕頭等艙管家服務(wù)全程護(hù)駕，“全國(guó)包郵”、“現(xiàn)貨閃發(fā)”提供優(yōu)質(zhì)和快速物流之外，還有“360天質(zhì)量問(wèn)題只換不修”、“全年保價(jià)”等多重權(quán)益，全面維護(hù)消費(fèi)者利益，讓他們能真正買得放心、用得舒心。

??改變獲客思路，通過(guò)站外內(nèi)容種草來(lái)挖掘更多流量，增加獲客途經(jīng)，是芝華仕應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展積極主動(dòng)求變的經(jīng)營(yíng)思路，也將賦能品牌打贏雙十一及未來(lái)的營(yíng)銷之戰(zhàn)。芝華仕自成立起始終堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，積極傳達(dá)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，堅(jiān)守為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，為廣大家庭帶來(lái)不一樣的舒適居家體驗(yàn)。如今芝華仕雙十一即將開(kāi)啟，歡迎前來(lái)購(gòu)買！

??買家居，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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