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《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》解讀篇

來源：家居百科時間：2022年11月28日 11:59

近日，工信部、住建部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（工信廳聯(lián)消費(fèi)〔2022〕20號），這是國家有關(guān)部門近年首次聯(lián)手發(fā)布大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，也是首個針對家居行業(yè)的國家級政策指導(dǎo)文件，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

在2020年11月18日國務(wù)院常務(wù)會提出促進(jìn)家裝大宗消費(fèi)后，國家頻頻發(fā)布落地政策，其中很多政策都提到了“家裝”，一是家裝作為大宗消費(fèi)代表的經(jīng)濟(jì)拉動力，提法包括：促進(jìn)家裝消費(fèi)、開展家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼等；二是家裝作為品質(zhì)生活載體的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力，提法包括：發(fā)展數(shù)字家庭、整裝云賦能平臺等；三是家裝作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任力，提法包括：大力發(fā)展綠色家裝、加強(qiáng)市場信用體系建設(shè)、培育產(chǎn)業(yè)工人隊伍等。直到《行動方案》，才將泛家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式提到國家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)層面，《行動方案》的出臺，意味著當(dāng)前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入前所未有的“政策機(jī)遇窗口期”，這也將是未來數(shù)年家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

背景

// 三個維度透視家居產(chǎn)業(yè)未來 //

01、高質(zhì)量發(fā)展終結(jié)“速度情結(jié)”，消弭“換擋焦慮”

大盤謀局，首在度勢。轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，是新時代中國經(jīng)濟(jì)的鮮明特征。

什么是高質(zhì)量發(fā)展、怎樣才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展”

“高質(zhì)量發(fā)展，就是從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’”

“高質(zhì)量發(fā)展不只是一個經(jīng)濟(jì)要求，而是對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方方面面的總要求”

“推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要把重點(diǎn)放在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級上，把實(shí)體經(jīng)濟(jì)做實(shí)做強(qiáng)做優(yōu)”

由此可以領(lǐng)會，所謂高質(zhì)量發(fā)展，是要從“重視數(shù)量”轉(zhuǎn)向“提升質(zhì)量”，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)升級”，從“要素驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”。

02、高質(zhì)量發(fā)展打通產(chǎn)業(yè)鏈條，營建全新消費(fèi)場景

自3月以來，我國消費(fèi)者信心指數(shù)大幅回落，連續(xù)4個月在90以下。第三季度，我國經(jīng)濟(jì)供給端總體表現(xiàn)好于需求端，消費(fèi)需求疲弱成為制約經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵。同時，服務(wù)業(yè)靈活就業(yè)者、個體經(jīng)營戶等群體減收明顯，市場主體發(fā)展預(yù)期轉(zhuǎn)弱問題也逐漸突出，逐步形成收入下降、預(yù)期不穩(wěn)、信心轉(zhuǎn)弱的負(fù)反饋循環(huán)，消費(fèi)信心難以提振。

面對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇脆弱乏力，高質(zhì)量發(fā)展不僅意味著動能轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提升，也需要全鏈條的穩(wěn)健韌性。《行動方案》提出家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體目標(biāo)是：“以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以應(yīng)用促發(fā)展，大力推動家居產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動、融合互通、智能互聯(lián)，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式?！碑a(chǎn)業(yè)的高密度銜接、穩(wěn)定性和安全性，是家居產(chǎn)業(yè)未來的核心競爭優(yōu)勢。

“高質(zhì)量發(fā)展”就是要創(chuàng)新打造更多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)，與此同時，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)能提級，充分釋放新型消費(fèi)的強(qiáng)大動能和巨大潛力。

03、高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建開放融合的行業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)集群

所謂生態(tài)就是整個空間的產(chǎn)品能互聯(lián)互通，形成一種互動，只有在這種前提下，整個產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的升級，從而更大力度的促進(jìn)消費(fèi)升級。

融合是業(yè)態(tài)形成、產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的高度融合才能形成產(chǎn)業(yè)集群。在大家居行業(yè)，已經(jīng)形成了一些初步的產(chǎn)業(yè)集群，如佛山陶瓷行業(yè)、嘉興集成吊頂行業(yè)等。

意義

// 兩個側(cè)面助推家居產(chǎn)業(yè)升級 //

01、有助于促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長

家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模大、消費(fèi)帶動強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。家居產(chǎn)業(yè)品類多、產(chǎn)業(yè)鏈齊全，對穩(wěn)定工業(yè)產(chǎn)業(yè)基本盤非常重要。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，《行動方案》圍繞高質(zhì)量發(fā)展方向，提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，引導(dǎo)資源要素向推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚，有利于提振發(fā)展信心，營造有利環(huán)境。

02、有助于促進(jìn)供需兩側(cè)有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)力

在耐用消費(fèi)品中，家居產(chǎn)品屬于是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出。《行動方案》提出增加健康智能綠色產(chǎn)品供給、培育智能家居生態(tài)、實(shí)施家居產(chǎn)品推廣行動、推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等任務(wù)，通過優(yōu)化市場供給結(jié)構(gòu)，開發(fā)適應(yīng)多層次、多樣化、多場景需求的產(chǎn)品和服務(wù)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡。

03、有助于推動產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸

當(dāng)前家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了成熟期，面臨著存量升級的增長瓶頸，亟須通過創(chuàng)新發(fā)展來突破。家居產(chǎn)業(yè)向融合化、智能化、健康化、綠色化發(fā)展趨勢越來越明顯，而各行業(yè)在發(fā)展過程中還存在創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題。《行動方案》結(jié)合內(nèi)外實(shí)際，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量方向和具體目標(biāo)任務(wù)，促進(jìn)補(bǔ)短板、育長板、優(yōu)產(chǎn)品、強(qiáng)推廣，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力、邁上新臺階。

方向

// 三個層面深化家居產(chǎn)業(yè)革新 //

01、供給側(cè)：“三高”機(jī)遇抓住家居產(chǎn)品新趨勢

高質(zhì)量發(fā)展，是國家從供給端提出的要求，敏感的經(jīng)營者才能發(fā)現(xiàn)市場趨勢并且在第一是時間“供給前置”，順勢而為，抓住“三高”機(jī)遇，即：

高維度，意味著整個行業(yè)需要進(jìn)入一個更高競爭勢能的維度；

高效率，要求需要更快速地適應(yīng)市場變化；

高創(chuàng)新，指更高質(zhì)量的創(chuàng)新，更高頻次的創(chuàng)新。

近年來家居行業(yè)邁入快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，優(yōu)秀企業(yè)業(yè)績逆勢增長，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。接下來，圍繞高質(zhì)量家居產(chǎn)品的需求，國家市場監(jiān)督管理總局將開展產(chǎn)品的分級、分等評價，推進(jìn)高品質(zhì)產(chǎn)品的追溯體系建設(shè)，推動監(jiān)管移動化、智能化和可視化。

02、需求側(cè)：“三大”亮點(diǎn)隱藏家居消費(fèi)新場景

《行動方案》中多處提及“智能、綠色、健康、安全、數(shù)字化”，這幾個關(guān)鍵詞與未來家居消費(fèi)的三大亮點(diǎn)息息相關(guān)，分別是反向定制、家居賣場的沉浸式體驗(yàn)及智慧家庭。

目前，我國模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個性化、多樣化、智能化、體驗(yàn)化消費(fèi)漸成主流。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，供給體系需要及時調(diào)整。家居產(chǎn)業(yè)供給也應(yīng)進(jìn)一步配適不同人群、不同地域的消費(fèi)需求，提高供需契合度。比如，圍繞健康消費(fèi)需求和老人、兒童等重點(diǎn)人群，推動適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機(jī)器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用；鼓勵企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動渠道和市場下沉，拓展縣域家居消費(fèi)市場、推進(jìn)鄉(xiāng)村家居消費(fèi)升級；支持企業(yè)結(jié)合線上線下、AI賦能和深度體驗(yàn)等場景構(gòu)建，創(chuàng)新營銷模式，提供一站式購物體驗(yàn)，促進(jìn)耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

《行動方案》13條具體舉措將持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)革新、行業(yè)融合、品牌發(fā)力，同時，家居產(chǎn)業(yè)市場集中度有望加速提升，頭部企業(yè)有望進(jìn)一步脫穎而出，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各細(xì)分行業(yè)融合創(chuàng)新，培育家居新生態(tài)。

進(jìn)入十月，我們將喜迎二十大的召開，家裝行業(yè)乃至整個泛家居產(chǎn)業(yè)將迎來怎樣的發(fā)展機(jī)遇？我們將持續(xù)關(guān)注。