人民日報新媒體啟動《美好生活惠購季》,攜手歐派家居派發(fā)1億家居消費券
賦能惠民消費,共筑美好生活!疫情影響下,消費券成為激發(fā)消費潛力的重要手段之一,被多地納入促進消費回暖的政策工具箱。
2022年12月30日,第一權威媒體人民日報新媒體,官宣將與家居龍頭歐派重磅攜手,共同開啟《美好生活惠購季》,并為廣大消費者提供“1億專屬大額消費券”,每個家庭可領1000元,并在歐派全國7000多家終端無門檻使用,用“真金白銀”釋放家裝經(jīng)濟新活力。
是什么讓頂級權威媒體-人民日報新媒體選擇歐派作為《美好生活惠購季》美好助力品牌?歐派又是如何實力惠民,面向全國人民派發(fā)1億消費券的呢?
01透視背后
人民日報新媒體《美好生活惠購季》選擇歐派的背后,是 “為人民美好生活奮斗“的價值共振
無論是身為第一權威媒體人民日報新媒體,還是作為家居龍頭企業(yè)的歐派,他們攜手共同啟動《美好生活惠購季》的本質(zhì)都是——如何用更好的服務、更好的產(chǎn)品,為國民創(chuàng)造更美好、更健康的生活。
據(jù)悉,人民日報新媒體此次推出《美好生活惠購季》消費券,旨在提振消費,推動全國文旅、餐飲、家居等行業(yè)的人氣恢復與經(jīng)營回暖,進一步點燃2023年國人消費熱情。與此同時,之所以選擇歐派家居作為助力品牌并發(fā)放1億元消費券,主要是基于以下幾個方面的原因:
首先,鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活,不斷實現(xiàn)人們對美好生活的向往。家是承載美好生活的容器,家居類消費券不僅能夠激活國人的家居煥新熱情,更能助力國人實現(xiàn)對美好生活的向往。
其次,北京大學光華管理學院劉俏、沈俏蔚教授研究團隊聯(lián)合螞蟻金服研究院開展的相關研究結果顯示,消費券刺激消費效果明顯,政府1元錢的消費補貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費。鑒于家裝、家居消費是僅次于房地產(chǎn)的第二大大宗消費,且定制家居在家裝的整體消費者占比最高,定制家居類消費券將通過帶動其他家居細分品牌,實現(xiàn)消費券杠桿效應的倍增,進而加快家裝、家居行業(yè)的全面復蘇。
人民日報客戶端商務代表劉長雨在談到攜手歐派家居開啟《美好生活惠購季》初衷時表示,歐派作為家居行業(yè)第一品牌,28年以來深刻洞察消費者在追求美好生活過程中的實際需求,用“美好設計、美好品質(zhì)、美好服務、美好價格、美好居住體驗”幫助人們構建家庭美好生活,并實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展和自身社會價值,是一個真正有愛、有責任的大企業(yè),非常貼合 “美好生活惠購季”美好助力品牌的身份。
歐派家居相關負責人則表示,希望在積極響應國家促消費政策的同時,激活國人的家居煥然熱情,引領行業(yè)加快釋放家裝經(jīng)濟新活力。在為消費者帶來更豐富的品類、更具性價比的產(chǎn)品、更全面的服務同時,全方位助力國人美好生活愿景的實現(xiàn)。未來,歐派將秉持為消費者帶來更健康美好的品質(zhì)生活,不斷創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展,迎合消費者多元化、高品質(zhì)的消費心需求,助力消費市場持續(xù)提質(zhì)擴容! ”
一個是家居定制第一品牌,28年迎合升級的消費需求,讓人民生活更美好、更便捷、更舒適;一個是頂級權威媒體,自成立以來為人民發(fā)聲,讓人民有信仰、有希望。雙方價值觀相近,氣場相合,共同重磅啟動“美好生活惠購季”,攜手一同詮釋了國人“美好生活”的真諦,用好的產(chǎn)品、好的服務,好的價格,提振消費信心,為社會做出更大的貢獻。
02行業(yè)首家
歐派實力派送1億消費券,真心誠意助力國民構建美好家
在穩(wěn)增長、促消費的主旋律下,歐派家居集團勇?lián)袠I(yè)經(jīng)濟排頭兵,以‘擴內(nèi)需促家裝消費’為契機,為家居消費者打造一場惠民盛宴。歐派家居集團董事長姚良松在談到此次活動初衷時表示,“消費者的笑臉就是我們的夢中山花,他們的招手即是我們義無反顧的前行方向?!?/p>
① 每個家庭可領1000元,全屋定制勁省3萬+
作為中國定制家居行業(yè)的絕對王者,28年來歐派一直以“為用戶創(chuàng)造美好家居生活”為志業(yè)、“用造飛機的精神做成品”,以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務,為用戶帶來高階的生活品質(zhì)體驗。此次與人民日報新媒體重磅開啟《美好生活惠購季》的初衷,是讓每一位消費者都切實得到實惠,不僅物有所值,更物超所值。為此,歐派家居集團總部特別推出了“1億專屬大額消費券”, 每個家庭可領1000元。
除了集團總部派發(fā)的1億專屬大額消費券,歐派家居集團旗下的歐派衣柜,針對此次活動另外推出了家裝重磅好禮,回饋消費者:免費送價值1980元的整家設計大禮包,包含六大空間免費規(guī)劃、免費量尺設計、免費出整家效果圖,以最實惠的方式讓利給消費者。真正做到家裝家居一體化,從設計、安裝到家居設計尖貨,為消費者提供一站式拎包入住服務。
另外,歐派衣柜還特別推出了歐派惠民整家套餐,全屋20㎡六大空間定制柜類+4件客廳家具+5件餐廳家具+2件臥室家具,一共僅需29800元,疊加消費券優(yōu)惠,最后只需29400元,不到3萬即可享受高顏美家,不僅質(zhì)量給力,價格也給利。尤為值得一提的是,從1月1日-3月15日活動期間,僅需加價299元/㎡(原價為加價899/㎡),即可整柜升級凈醛2.0(原價899/㎡)。參照國民家庭全屋平均35㎡的柜類定制需求中位數(shù),消費者單憑借該項優(yōu)惠便可以勁省3萬元。
② 無門檻使用,權威媒體背書,真實惠,無套路
近年來,家居市場的促銷活動此起彼伏,隨處可見。在當前市場競爭日趨激烈的形勢下,降價打折已成為商家吸引顧客眼球的主要手段。然而,促銷產(chǎn)品真得很實惠嗎?答案是未必。由于家居消費不僅低頻,而且專業(yè)度很高,個性化程度更高,消費者遇到自己喜歡的產(chǎn)品,很難在品牌與品牌之間橫向比價。與此同時,由于絕大多數(shù)消費者,一輩子只會裝修一次到兩次,而且裝修前和裝修后,通常都不會關注家居建材的價格信息,因此也很難縱向比價,很難判斷自己到底是買貴了,還是買便宜了。
為了打消消費者對賣出打折促銷的疑慮,緩解消費者的比價焦慮,歐派特別攜手人民日報新媒體進行了消費券的首發(fā)。權威媒體的背書,不止是對歐派派發(fā)億元級消費券真實性的佐證,同時也是對歐派品牌、歐派品質(zhì)和歐派服務的認可??紤]到不同區(qū)域“開門紅”期間,同步會推出一些區(qū)域性的促銷活動,為了真正讓利消費者,歐派家居總部在派發(fā)1億元消費券的同時,還特別設置了無門檻使用的抵用規(guī)則。無論同一時期,終端經(jīng)銷商的讓利幅度有多大,又或者消費者的客單價有多低,都可以使用總部派發(fā)的1000元優(yōu)惠券,憑券在歐派全國所有門店獲得相應的現(xiàn)金抵扣權益。
家居業(yè)一直是社會經(jīng)濟發(fā)展形勢的重要風向標,在國民消費信心逐漸恢復之初,歐派聯(lián)手人民日報,重磅開啟《美好生活惠購季》,激發(fā)消費者被短暫抑制的家居消費需求。在實現(xiàn)誠意惠民的同時,加強整個行業(yè)的聯(lián)動合作,與家居企業(yè)共渡難關,從而刺激需求提振經(jīng)濟,為全國人民美好健康生活貢獻力量。
根據(jù)活動的相關提示,大眾消費者可通過,人民日報客戶端《美好生活惠購季》活動專題頁和微信【歐派智慧云店】小程序完成線上注冊,輸入手機號即可領取相應優(yōu)惠券;以手機號作為唯一憑證,在品牌線上官方旗艦店或線下實體店鋪內(nèi),憑優(yōu)惠券碼即可享受相應消費優(yōu)惠福利。價格前所未有,優(yōu)惠史無前例!想要裝新家的小伙伴,千萬不要錯過了!
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