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紅星美凱龍重磅啟動315FUN肆嗨購節(jié) 吹響家居消費復蘇號角

來源：家居百科時間：2023年02月14日 19:25

??隨著春季家裝旺季的到來，在積極的促銷費舉措和產業(yè)政策的支持下，家居消費成為穩(wěn)增長的重要抓手。業(yè)內認為，隨著社會生活回歸正?；?，家居消費逐漸復蘇，家居行業(yè)將回到潛在增長曲線上來，“暖春”將成為大趨勢。

??在此背景下，2月14日，紅星美凱龍重磅開啟第二屆“315FUN肆嗨購節(jié)”，并啟動新一輪品牌奪魁之戰(zhàn)。作為家居行業(yè)開年首檔超級大促，紅星美凱龍立足全行業(yè)，聯動上下游品牌共融共創(chuàng)共生，重磅投入全年三分之一資源，聯合千大品牌重磅打響春裝市場第一槍，讓消費者真正“放心消費，FUN肆嗨購”，讓更多品牌商、經銷商共享消費復蘇紅利。

【315FUN肆嗨購節(jié)啟動儀式】

??紅星美凱龍家居、家裝、互聯網業(yè)務中心等業(yè)務板塊負責人和六大主推品牌代表共同見證了紅星美凱龍315FUN肆嗨購節(jié)的啟動時刻。

【紅星美凱龍董事長車建新】

??“2023年是消費提振年，銷量是我們的生命線，我們會全力把這場315FUN肆嗨購節(jié)做好?！奔t星美凱龍董事長車建新在奪魁啟動大會表示，“這不只是紅星美凱龍的自造節(jié)，而是整個家居行業(yè)共同的營銷IP，是我們共同打造、共享流量的勝利果實。要讓品牌商、經銷商賣得好，消費者買得開心、買得稱心，買了還想買，來了還想來?！?/p>

??消費復蘇后的首場大考，“海陸空”集結搶市場

??擴內需、促消費是2023年經濟工作的重中之重。從去年至今，家居作為重要大宗消費，在宏觀政策層面得到了前所未有的重視和支持，促進消費釋放。

??據紅星美凱龍數據統(tǒng)計，從春節(jié)后至2月11日，全國銷售同比提升22.8%，全國客流同比提升18.5%，其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都，客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導購直播開播率同比增長34%，直播獲客同比增長52%。可見，春裝消費市場已經提前復蘇，而紅星美凱龍、品牌商及經銷商們也早已做好了準備迎接爆發(fā)的消費需求。

??315FUN肆嗨購節(jié)作為家居行業(yè)全年首個超級大促，可謂是消費復蘇后的首場大考。贏得第一場勝利，對于振奮經銷商全年士氣尤為重要，將為全年消費打下向好的基礎。

??如何在這個首場大考中交出亮眼的答卷？紅星美凱龍“海陸空”三軍再度集結，在去年打通全鏈條聯動的基礎上，將策略細化到每一版塊的落地執(zhí)行，潛心打造運營顆粒度，致力于讓消費者在一站式購齊的同時，享受到同樣頂配的貼心服務體驗。

【紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂】

??作為“陸軍”統(tǒng)帥，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出：“家居市場回暖，伴隨消費升級潛能被迅速激發(fā)，存量市場的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業(yè)起點，紅星美凱龍將持續(xù)重運營，深度挖掘場景價值、生態(tài)價值、流量價值、營銷價值、服務價值這5大平臺價值。為了鏈接用戶、承接用戶需求，我們開展了正品查詢、床墊以舊換新、沙發(fā)以舊換新等服務，支持本次315大促活動。相信通過商場與品牌的共同發(fā)力，一定能夠打贏315春裝第一戰(zhàn)?！?/p>

【紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅】

??在家居家裝一體化服務維度，掌管“海軍”的紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅表示，深刻感受到了春季市場所帶來的價值。他指出，“今年1月份起，家裝市場就感受到了消費浪潮。我們有理由相信春節(jié)過后，整個泛家裝行業(yè)消費需求正在強勁復蘇。家裝板塊將跟所有經銷商朋友、品牌商朋友共同作戰(zhàn)，借315FUN肆嗨購節(jié)這個契機，把春裝市場搶回來?！?/p>

??而線上主力“空軍”，互聯網運營中心也摩拳擦掌。本次活動大促，將安排金牌導購萬人直播，進行公域私域互相引流，以打造線上直播流量場，配合品牌各方，為整場活動進行流量加持。

??據了解，本屆315FUN肆嗨購節(jié)將從2月11日持續(xù)至3月26日，活動周期內將聯動紅星美凱龍體系內所有品牌商、經銷商、導購一起參與到這場家居狂歡中，充分燃爆春季消費市場。顯然，紅星美凱龍要將此次“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成為企業(yè)品牌、入駐品牌、消費者共贏的行業(yè)營銷大事件，更要借此響應國家號召，樹立行業(yè)標桿，引領家居消費，率先吹響中國經濟復蘇消費領域的“總攻號角”。

??鉅惠力度+花樣玩法品牌PK“一榜定江湖“

??500多個品牌、2萬多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬次直播、400多個商場、超千場活動……據了解，紅星美凱龍早在1月就已召開全國動員大會，提前部署，從市場資源、業(yè)務配合、組織能力建設與整合能效四個方面界定“315FUN肆嗨購節(jié)”的戰(zhàn)略方向，以期打造最多品牌、最全品類和最大力度的七星級消費大促活動，助力家居行業(yè)恢復信心。

【紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英】

??“在一線作戰(zhàn)單元，全國省營發(fā)會投入全年1/3的資源強勢拉動315FUN肆嗨購節(jié)，全力推動315沖刺高業(yè)績。”紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經理柳英表示。

??而除了全國層面的重磅投入，紅星美凱龍全國重點城市及400多個商場也“遍地開花”。例如，北京會舉辦音樂節(jié)，鄭州會有3500萬家居消費券派發(fā)，成都、重慶也會有滿減活動以及同城直降活動，天津更是送出了200多條黃金作為“3.15”活動的權益放送。

??據估計，全國400多個紅星美凱龍商場將落地預計超千場活動?；顒有问胶蛢热菀擦η蠖鄻踊⒇S富化，如全省聯動、全城聯動、單店明星見面會、總裁簽售等等一系列玩法。

??【敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵（左上）、喜臨門副總裁吳重廣（右上）、九牧高定總經理許榮棟（左下）、方太集團經銷商業(yè)務部大客戶渠道總監(jiān)柳洋（右下）】

??作為這場家居行業(yè)IP大促的深度參與者，品牌商們也“內卷”進行奪魁榜PK。據了解，作為本屆“315FUN肆嗨購節(jié)”主推品牌的芝華仕、喜臨門、九牧、歐派、美的、方太，在大促期間將在全國范圍內推出不同形式的活動共計可達三百多場。各品牌代表紛紛表示，315是2023年第一個大促節(jié)點，將借助紅星美凱龍這個平臺，為消費者提供最好的產品，最優(yōu)惠的價格，最貼心的服務，力爭打贏這場共贏仗，搶下春裝市場。

??值得注意的是，今年的315FUN肆嗨購節(jié)，紅星美凱龍對去年行業(yè)備受關注的品牌奪魁榜進行了優(yōu)化升級，并聯合全行業(yè)品牌進行重磅啟動。今年的榜單將在大促結束后一次性發(fā)布，以商場的真實銷售數據扎扎實實地進行品牌排名，真正做到“一榜定江湖”。

??隨著315FUN肆嗨購節(jié)的啟動，新一輪品牌角逐已經開始，誰將奪魁？拭目以待。

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