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網(wǎng)易觀察 | 疫情之后，健康瓷磚進(jìn)入“加速賽道”？

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月30日 19:31

網(wǎng)易家居報(bào)道

2020年，突發(fā)的一場(chǎng)新冠疫情，引發(fā)了全民對(duì)于健康進(jìn)一步關(guān)注，健康環(huán)保類家居建材商品的消費(fèi)熱潮或?qū)⒌絹怼?/p>

在瓷磚行業(yè)，2020年第一季度行業(yè)出貨量整體下跌，但是，健康瓷磚再次活躍了起來，更多瓷磚企業(yè)加快了健康瓷磚產(chǎn)品的布局。

健康瓷磚是功能性瓷磚的新“馬甲”？

健康瓷磚在陶瓷行業(yè)里已經(jīng)不是一個(gè)新鮮概念了，它實(shí)際上是功能性瓷磚的一個(gè)分支。

《功能性瓷磚迎來風(fēng)口了嗎？》一文就曾對(duì)功能瓷磚進(jìn)行分類，一種是直觀地看得見摸得著的，如防滑瓷磚、發(fā)熱瓷磚、防靜電瓷磚等，它能現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果立刻能看出來，而且技術(shù)相對(duì)成熟，市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。另一種則是新型的功能性瓷磚，它迎合了現(xiàn)代人追求綠色健康的心態(tài)，更加注重家居健康，如負(fù)離子瓷磚、呼吸瓷磚、抗菌瓷磚等，它的功能性卻是看不見摸不著的。

瓷磚行業(yè)近年來推出的健康類瓷磚產(chǎn)品，一般都是在瓷磚裝飾性功能的基礎(chǔ)上，單一或多種地添加了抗菌、降甲醛、防滑、釋放負(fù)氧離子、釋放遠(yuǎn)紅外線、抗輻射、自潔等功能。

2019年，陶瓷行業(yè)就曾集中式地涌現(xiàn)或更新了一大批多元化健康功能瓷磚產(chǎn)品，其中包括東鵬瓷磚的“健康磚家”空氣凈化磚、簡一的降甲醛瓷磚、歐神諾的納米抗菌磚、金意陶的陽光健康磚、特地的負(fù)離子瓷磚、高德的能量磚等。

疫情下，更多陶瓷企業(yè)發(fā)力健康瓷磚

從近兩年來瓷磚行業(yè)推出的新品來看，企業(yè)正在健康瓷磚的領(lǐng)域持續(xù)投入。以2019年4月的潭洲陶瓷展為例，多個(gè)瓷磚品牌重點(diǎn)亮相了其最新研發(fā)的健康類功能性瓷磚。

比如，特地·負(fù)離子瓷磚主打健康概念，在負(fù)離子瓷磚的基礎(chǔ)上研發(fā)出了加熱磚，通過和負(fù)離子瓷磚一體成型，可凈化空氣、替代地暖，一片磚兼具了雙重功能。

簡一·大理石瓷磚也亮出了其最新科研成果——降解甲醛瓷磚，新品采用新型光觸媒材料，通過高溫固化使其牢固結(jié)合在大理石瓷磚表面，在任何光照條件下都可將室內(nèi)的甲醛分解成二氧化碳和水，打造更加健康安全的家居環(huán)境。

展會(huì)上，健康瓷磚的火熱從側(cè)面釋放了一個(gè)新的信號(hào)，帶除菌、降醛等健康類的功能性瓷磚在將來或許會(huì)發(fā)展成一個(gè)新的風(fēng)口。

△簡一展館（2019年潭州陶瓷展）

受新冠疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于健康家居環(huán)境的關(guān)注，帶來了市場(chǎng)需求的增長。瓷磚企業(yè)也加速布局，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)健康家居產(chǎn)品的需求。

2020年4月7日，東鵬瓷磚舉行“全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，主推抗菌磚、防滑磚、空氣凈化磚這三大類健康磚，并計(jì)劃對(duì)6000+家瓷磚門店進(jìn)行設(shè)置健康系統(tǒng)體驗(yàn)專區(qū)，在全國新建30個(gè)健康科技體驗(yàn)中心。東鵬控股董事長何新明在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上也透露，截止2019年，東鵬空氣凈化磚的累計(jì)銷售已超過8億元。

2019年7月9日，蒙娜麗莎瓷磚發(fā)布了《中國健康巖板白皮書》，文中指出，巖板是一款由天然原料經(jīng)過壓制、燒制等工藝而成的綠色、環(huán)保產(chǎn)品，不存在甲醛污染問題。與此同時(shí)，巖板能與食物直接接觸的材料，加上耐刮、耐污、防霉、防潮等的功能，能夠解決傳統(tǒng)櫥柜材料發(fā)霉、變形、滲污等問題，巖板也成為一個(gè)綜合性能更卓越的新型健康環(huán)保材料。

△《中國健康巖板發(fā)布會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)于“健康類產(chǎn)品是否迎來新的增長亮點(diǎn)”這一問題，佛山市陶瓷協(xié)會(huì)秘書長尹虹也表示，“基本可以預(yù)計(jì)，今年的抗菌瓷磚、降甲醛瓷磚、智能衛(wèi)浴，大凡與健康衛(wèi)生‘掛’得上鉤的產(chǎn)品，將是增長的熱點(diǎn)。”

健康功能的可視化亟待解決

以往陶瓷行業(yè)的焦點(diǎn)的一直在于瓷磚的裝飾功能，而對(duì)于瓷磚功能性的關(guān)注較少，目前為止，行業(yè)暫時(shí)還沒出現(xiàn)足夠權(quán)威性的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)。

同時(shí)，行業(yè)還一直伴隨著“噱頭”比實(shí)用性大的爭(zhēng)議，主要指向健康瓷磚的單位效率、可使用的時(shí)效性等等問題。另一方面，健康類功能性瓷磚種類繁多，但絕大部分的細(xì)分項(xiàng)還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。

從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者也更關(guān)注瓷磚的裝飾功能，而且不少消費(fèi)者對(duì)健康瓷磚的認(rèn)知并不深，甚至抱有一定的懷疑心態(tài)。

從最開始的負(fù)離子磚、防滑磚等等名詞出現(xiàn)，到現(xiàn)在的能量磚、呼吸磚、陽光磚等“昵稱式”命名叫法的誕生，再有五花八門的細(xì)分功能區(qū)分，這導(dǎo)致消費(fèi)者想買到靠譜的健康瓷磚難度系數(shù)太高了，不僅可能要多花錢，還要研究一堆參數(shù)與說明。

除了龍蛇混雜、真假難辨等原因，健康功能的可視化仍是一大難題，這也是健康瓷磚打開市場(chǎng)銷路的一大重點(diǎn)。

一般來說，陶瓷企業(yè)會(huì)直接向大眾公布由第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的實(shí)驗(yàn)視頻或報(bào)告證書，以此證明產(chǎn)品的有效性。可是，由于健康瓷磚目前仍未有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)的第三方檢測(cè)結(jié)果未必能讓消費(fèi)者信服，健康瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展，也還有很長的路要走。

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都在找差異點(diǎn)，一套門店導(dǎo)購能做、又能給消費(fèi)者直觀演示的健康功能可視化方法，未必不是“出圈”的一大法寶。

瓷磚的健康概念風(fēng)靡，企業(yè)更要沉下心來做產(chǎn)品，比如讓健康瓷磚能夠覆蓋到各個(gè)價(jià)位段，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到健康家居的可能性；在材料、服務(wù)配置等這種用戶看不到的地方也要下功夫，保障整體的體驗(yàn)。