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以高端整家定制為新定位，法國司米煥新品牌視覺形象強(qiáng)化內(nèi)核

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月27日 19:00

??3月20日，法國司米正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略定位，同時(shí)宣布品牌視覺煥新，發(fā)布全新品牌LOGO、品牌視覺形象標(biāo)識(shí)及嶄新廣告形象。此次品牌視覺煥新，不僅是對(duì)法國司米近百年發(fā)展歷史的經(jīng)典傳承，更是圍繞著品牌初心、高質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù)等方面，對(duì)構(gòu)筑高端整家定制家居戰(zhàn)略的延伸和突破。

??品牌視覺形象煥新·進(jìn)階塑造品牌內(nèi)核

??2023年，法國司米品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“高端整家定制”。為了匹配 “高端整家定制” 品牌戰(zhàn)略定位，法國司米以更國際化、更高調(diào)性的品牌形象面貌，觸達(dá)并激活精準(zhǔn)客群，從而賦能全中國區(qū)域B端業(yè)務(wù)的運(yùn)營開拓，為C端客戶人群打造精致優(yōu)雅的法式生活，以嶄新形象開啟品牌新征程。

??由此，法國司米全新品牌視覺形象應(yīng)運(yùn)而生。

??1.全新定位·全新品牌標(biāo)準(zhǔn)LOGO

??法國司米在走進(jìn)中國的九年發(fā)展中，以豐富的產(chǎn)品線不斷滿足多樣化客戶的需求。從單一空間到整家空間，從整體廚房到整家定制，從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門、護(hù)墻延伸品類，法國司米在定制的整家賽道上早已提前布好產(chǎn)品局，擁有著更前沿整家設(shè)計(jì)理念。

??在2023品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)之下，法國司米將“高端整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，它清晰地表達(dá)出法國司米將櫥柜、衣柜作為品牌核心優(yōu)勢拳頭產(chǎn)品，輔以全屋配套延伸至整家空間，響應(yīng)消費(fèi)者在選擇定制家居時(shí)的核心品類訴求，讓消費(fèi)者能夠瞬間認(rèn)知品牌所提供的高端整家消費(fèi)場景，最終為其提供一站式高端整家定制解決方案。

??2.造品牌視覺錘·國際化超級(jí)符號(hào)S

??高端品牌的核心是以人為中心，為客戶提供解決實(shí)際問題與改善生活的好產(chǎn)品，從而創(chuàng)造和引領(lǐng)用戶價(jià)值。那么，如何在“以人為本、以用戶為導(dǎo)向、拉近與消費(fèi)者的距離”的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步詮釋法國司米對(duì)“人”的重視呢？

??由法國司米總部親自主導(dǎo)，提取創(chuàng)始家族SCHMIDT首字母“S”，結(jié)合LOGO中紅色“i”的品牌視覺識(shí)別資產(chǎn)，通過設(shè)計(jì)流動(dòng)性及圓度動(dòng)態(tài)組合變幻成超級(jí)符號(hào)。“S”如同人與人面對(duì)面交談，象征著“SCHMIDT品牌及其團(tuán)隊(duì)”與“消費(fèi)者”之間親密溝通、聯(lián)系，清晰地傳遞出法國司米以人為本的品牌理念。

??（全新品牌VI視覺系統(tǒng)）

??3.新視覺新風(fēng)貌·全新品牌廣告畫面

??品牌的成功之處絕不止于產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)，更有其對(duì)廣告內(nèi)容與審美的持續(xù)輸出。法國司米深刻洞察家居品質(zhì)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)人群的重要性，為了進(jìn)一步推動(dòng)法國司米“高端整家定制”品牌宣傳并深挖市場潛力，除了發(fā)布全新標(biāo)準(zhǔn)LOGO及打造國際化超級(jí)符號(hào)外，更進(jìn)一步延展了品牌價(jià)值定位表達(dá)，對(duì)全新品牌廣告畫面作出了“高端整家定制”的詮釋升級(jí)。

??法國司米2023全新品牌廣告畫面以點(diǎn)線面設(shè)計(jì)，延展出極具國際感、高格調(diào)的品牌氣質(zhì)，完美演繹目標(biāo)品質(zhì)消費(fèi)人群的生活品味。通過高級(jí)色調(diào)與國際化超級(jí)符號(hào)“S”結(jié)合，同時(shí)啟用“法國司米高端整家定制”全新品牌廣告語，形成由櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜、木門、墻板、家具、軟裝配飾等全品類一站式配齊的高端整家定制方案。既鎖定目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于家居空間全場景定制的消費(fèi)訴求，同時(shí)清晰明了向廣大目標(biāo)群體傳達(dá)，法國司米為千萬家庭營造精致優(yōu)雅生活的高端整家消費(fèi)場景的價(jià)值主張。

??蓄勢謀遠(yuǎn)·塑新高端整家定制新定位

??此次法國司米品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式官宣新LOGO、新定位amp;新廣告畫面、發(fā)布高端整家定制戰(zhàn)略，都是基于以人為中心的角度詮釋“高端整家定制”的內(nèi)涵，系統(tǒng)性地為行業(yè)高端整家定制的標(biāo)準(zhǔn)制定全新定義，也是法國司米家居在整家賽道上首秀品牌與文化內(nèi)涵的視覺化凝練?？梢哉f，法國司米用一次品牌形象的全新迭代，再次傳遞著自身對(duì)于全新“高端整家定制”戰(zhàn)略布局的決心與信心，希望以全新姿態(tài)迎接全新發(fā)展，塑新高端整家定制的新定位。

??這不僅僅是簡單的外觀改變，而是法國司米希望用更完整、更一體化的視覺傳達(dá)體系，深化與消費(fèi)者的交流溝通，將品牌理念及文化、高質(zhì)服務(wù)及品牌形象等抽象語言，轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，從而向大眾傳遞出法國司米嶄新的“高端整家定制”品牌定位、理念及視覺形象，多方彰顯法國司米國際化調(diào)性、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量等實(shí)力。最后實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者從眾多品牌中，一眼就認(rèn)識(shí)“我”；它可以讓消費(fèi)者在行動(dòng)軌跡中，不斷地記憶“我”。

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