頂固但咸熙:納尺整裝待發(fā) 主打年輕高凈值人群的精品美學(xué)文化生活
3月27日-30日,定制家居產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)——第12屆中國廣州定制家居展覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館開幕。4天展期、10+萬㎡展覽面積、700+家產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌、10000+款新品、30+場專業(yè)主題論壇活動(dòng),堪稱定制產(chǎn)業(yè)第一風(fēng)向標(biāo)。
3月28日," 心中有愛,眼里有尺 " 納尺整裝2023品牌升級發(fā)布會(huì)在CCHF廣州定制家居展成功舉辦。會(huì)議現(xiàn)場正式發(fā)布了全新的納尺品牌MI及VI形象,并進(jìn)行了納尺整裝2023品牌升級儀式,隆重宣告納尺整裝全新品牌形象升級正式啟動(dòng),引爆行業(yè)關(guān)注。
會(huì)后,網(wǎng)易家居采訪了頂固營銷總經(jīng)理但咸熙,就納尺整裝的發(fā)展定位、核心優(yōu)勢、未來規(guī)劃展開分享,并探討了當(dāng)前整裝大勢下的思考和洞察。但總表示,2023年的市場一定是會(huì)越來越好的。本次納尺新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品的升級發(fā)布,是面向年輕市場的一次全新的洞察,未來納尺整裝將持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)和更多元的整裝全案解決方案。
網(wǎng)易家居:本次頂固旗下納尺品牌發(fā)布會(huì)以“心中有愛,眼里有尺”為主題,是希望傳遞給消費(fèi)者怎樣的品牌理念?
但咸熙:納尺整裝,是頂固集團(tuán)旗下精品美學(xué)文化家居品牌,主打年輕的高凈值消費(fèi)圈層。具體拆解含義來看——納,納米,精益求精、見微知著;尺,尺度,先有標(biāo)準(zhǔn),后有取舍。心中有熱愛,洞察生活的真相,依然保持熱愛如初;眼里有納尺,不將就,要講究,始終選擇鐘情自己。讀懂你的詩和遠(yuǎn)方,滿足你的愛和挑剔;讓美好生活,近在咫尺。我們希望讓通過這個(gè)主題,讓消費(fèi)者感受到我們對美好生活的極致追求。
網(wǎng)易家居:本次納尺品牌發(fā)布會(huì)有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)?
但咸熙:85后、90后和00后更傾向于高顏值和高品質(zhì)的一站式整裝服務(wù)。納尺希望向這批人群傳達(dá)文化自信、產(chǎn)品精致、設(shè)計(jì)美學(xué)、服務(wù)省心的品牌理念,提煉出來的亮點(diǎn)主要有品牌形象、產(chǎn)品、品牌宣傳片,共同組成本次納尺品牌升級的三大矩陣。
本次圍繞品牌MI、VI升級,進(jìn)行納尺全新品牌形象發(fā)布。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,我們向大家展示了新的LOGO、Slogan、品牌色、專屬輔助紋樣、應(yīng)用系統(tǒng)等,可以說是煥然一新。
第二,是納尺9大系列新品的發(fā)布,包括卡納系列、映橡系列、至璞系列、慕春系列、繽悅系列、初晴系列、云暮系列、今墨系列、蒼閱系列等,不同的風(fēng)格、生活方式、空間打造,滿足多元化的消費(fèi)群體需求。
第三,我們通過全新的品牌宣傳片,聚焦品牌核心價(jià)值,向我們的目標(biāo)消費(fèi)人群,即年輕消費(fèi)群體對話,形成全新的品牌認(rèn)知。
網(wǎng)易家居:納尺整裝的定位是面向年輕消費(fèi)群體,主要是通過什么方式去實(shí)現(xiàn)與這類人群的對話?
但咸熙:我認(rèn)為是掌握設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。納尺品牌本身的定制能力,以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的施工能力,組成了整裝。而整裝其實(shí)是從設(shè)計(jì)開始的,裝企和定制都具備設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán),那么當(dāng)兩者合作,定制在其中的權(quán)重其實(shí)會(huì)上升,反相影響了整個(gè)空間的布局,從而影響了施工流入口。在這樣的情況下,整裝的設(shè)計(jì)價(jià)值會(huì)更突顯。年輕消費(fèi)者是愿意為設(shè)計(jì)買單的,所以我認(rèn)為最核心的還是要掌握設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。
網(wǎng)易家居:擁抱整裝浪潮,納尺與市面上其他品牌相比,最大的優(yōu)勢是什么?
但咸熙:納尺是頂固在2021年推出的整裝品牌,經(jīng)過1年多的發(fā)展,奠定了非常好的基礎(chǔ)。頂固作為具備門墻柜、門窗、五金、晾衣機(jī)等多品類的綜合定制類品牌,具備優(yōu)秀的定制能力,集合了目前市面上最流行的顏色,最好的工藝標(biāo)準(zhǔn),最符合潮流的審美觀。納尺結(jié)合了頂固的定制實(shí)力,以及裝企的施工能力,必然會(huì)取得更優(yōu)異的成績。
網(wǎng)易家居:納尺與裝企的合作模式是怎樣的?
但咸熙:2023年納尺會(huì)大力拓展市場,堅(jiān)持最初的定位,專為中小裝企賦能。納尺選擇了整裝的裝修定制一體化模式,深度鏈接整裝定制全產(chǎn)業(yè)鏈,以 " 產(chǎn)品 + 服務(wù) + 落地 " 的全案整合模式,為廣大中小裝企賦能;通過 " 線上流量、線下一體化 "、" 產(chǎn)品交付 "、" 管理運(yùn)營 " 三大戰(zhàn)略布局,助力中小裝企成為大型整裝公司,實(shí)現(xiàn)億元單店,成就夢想。具體來說,主要表現(xiàn)在流量獲取、全案場景交付、交易閉環(huán)三方面的賦能,以及在施工工藝和品牌上的規(guī)范,從實(shí)實(shí)在在的板塊去為裝企的成長練肌肉。
網(wǎng)易家居:2023年作為消費(fèi)提振年,“家居”也成為了被聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)貴企業(yè)的發(fā)展情況來看,您是否有信心?
但咸熙:其實(shí)早在去年11月,當(dāng)大家都還很悲觀的時(shí)候,我們就對2023年作出了預(yù)判,那時(shí)候我就談到,第一,2023年疫情對行業(yè)的影響不會(huì)很大,第二,2023年的市場啟動(dòng)會(huì)比往年更早,第三,開年會(huì)迎來行業(yè)回暖的一波高峰,3月會(huì)有所回落,4中下旬開始又將迎來一波小高峰。而今年開年以來的種種現(xiàn)象也說明,我們當(dāng)時(shí)的預(yù)判非常準(zhǔn)確。所以2023年的市場一定是會(huì)越來越好的。
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