門(mén)窗品牌戰(zhàn)如何突圍？新豪軒【門(mén)窗+】吹響全屋門(mén)窗定制沖鋒號(hào)

3月29日，“2023新豪軒[門(mén)窗+]戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨首屆門(mén)窗好物節(jié)啟動(dòng)儀式”在廣州定制家居展圓滿(mǎn)落幕。新豪軒門(mén)窗重磅發(fā)布[門(mén)窗+]戰(zhàn)略，率先吹響全屋門(mén)窗定制號(hào)角，同時(shí)聯(lián)合全球品質(zhì)門(mén)窗聯(lián)盟品牌，共同開(kāi)啟“首屆門(mén)窗好物節(jié)”，為萬(wàn)千家庭帶來(lái)高品質(zhì)理想生活。

在系統(tǒng)門(mén)窗的黃金發(fā)展時(shí)期，門(mén)窗品牌突圍戰(zhàn)已經(jīng)正式打響。作為行業(yè)頭部品牌的新豪軒門(mén)窗，成立20周年之際發(fā)布“門(mén)窗+”戰(zhàn)略意味著什么；發(fā)起成立的“全球品質(zhì)好物聯(lián)盟”，將如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的高質(zhì)量生態(tài)；首屆“門(mén)窗好物節(jié)”的成立，又會(huì)從哪些維度賦能消費(fèi)者美好生活？帶著對(duì)市場(chǎng)的深度洞察，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻思考，新豪軒發(fā)布了一套精細(xì)化、系統(tǒng)化和科學(xué)性兼?zhèn)涞拈T(mén)窗品牌突圍戰(zhàn)略，引爆行業(yè)關(guān)注。

系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)洗牌加速 新豪軒迎二十周年新飛躍

20世紀(jì)7080年代，從傳統(tǒng)鋼門(mén)窗到鋁合金、斷橋鋁門(mén)窗，我國(guó)現(xiàn)代建筑門(mén)窗起步；20世紀(jì)90年代末，歐洲系統(tǒng)門(mén)窗進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)迎來(lái)更大升級(jí)和挑戰(zhàn)；21世紀(jì)以來(lái)，房地產(chǎn)大紅利下，門(mén)窗行業(yè)高速發(fā)展；2008年以來(lái)，系統(tǒng)門(mén)窗開(kāi)始活躍，成為主導(dǎo)力量。

近十年來(lái)，系統(tǒng)門(mén)窗在多重因素推動(dòng)下，已成為結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)行業(yè)。我國(guó)地域復(fù)雜的客觀條件，為系統(tǒng)門(mén)窗孕育了廣闊的成長(zhǎng)土壤。雙碳政策、消費(fèi)升級(jí)、裝修剛需、市場(chǎng)占有率低等宏觀因素，以及門(mén)窗產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)越發(fā)成熟，合力推動(dòng)了系統(tǒng)門(mén)窗的快速發(fā)展..... 

然而，需要注意的是，我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)雖處于黃金發(fā)展期，但仍處于初級(jí)階段——總體競(jìng)爭(zhēng)格局分散，“大行業(yè)小企業(yè)”現(xiàn)象由來(lái)已久，消費(fèi)者認(rèn)知始終是大課題。隨著消費(fèi)者對(duì)高性能系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度的提高，若干個(gè)品牌大鱷將占很大比例，無(wú)品牌門(mén)窗和雜牌門(mén)窗將失去市場(chǎng)。唯有具備領(lǐng)跑行業(yè)綜合實(shí)力、具備市場(chǎng)前瞻性謀略的企業(yè)，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，成為最后的贏家。

網(wǎng)易家居網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力作《系統(tǒng)門(mén)窗突圍戰(zhàn)》主題演講

企業(yè)的成長(zhǎng)需要保持初心，也需要沉淀和深耕。以新豪軒門(mén)窗為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，見(jiàn)證、推動(dòng)著門(mén)窗行業(yè)品牌之路的成長(zhǎng)。據(jù)悉，新豪軒門(mén)窗董事長(zhǎng)馮文波2003年正式成立“新豪軒”，小跑進(jìn)入門(mén)窗賽道。其中，“新”指緊跟時(shí)代潮流發(fā)展變化，“豪”指品質(zhì)豪華，“軒”則取自蘇東坡作品“小軒窗，正梳妝”，成立二十年來(lái)，新豪軒始終堅(jiān)持以改善人居品質(zhì)為使命，為中國(guó)億萬(wàn)家庭提供高端門(mén)窗定制。

企業(yè)能走得遠(yuǎn)，在傳承基礎(chǔ)上，還應(yīng)保持創(chuàng)新精神。新豪軒始終以與時(shí)俱進(jìn)的精神，緊抓系統(tǒng)門(mén)窗風(fēng)口，不斷精進(jìn)自身、趁勢(shì)而上。2015年，新豪軒開(kāi)始升級(jí)技術(shù)工藝，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品迭代；2020年，新豪軒航母級(jí)門(mén)窗智造基地投產(chǎn)，以完善的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)啟全屋門(mén)窗定制；2023年，放眼全屋門(mén)窗產(chǎn)業(yè)鏈融合和品質(zhì)升級(jí)，新豪軒以【門(mén)窗+】戰(zhàn)略推動(dòng)門(mén)窗進(jìn)入家裝新時(shí)代……可以說(shuō)，新豪軒的每一步，都緊跟國(guó)人居住需求需求演變，精準(zhǔn)卡位產(chǎn)業(yè)變革關(guān)鍵，持續(xù)領(lǐng)跑門(mén)窗行業(yè)。

新豪軒快速成長(zhǎng)壯大的二十年，正是系統(tǒng)門(mén)窗、乃至中國(guó)定制產(chǎn)業(yè)崛起、從有到優(yōu)持續(xù)進(jìn)化的二十年。在這個(gè)周期內(nèi)，以新豪軒為代表的家居企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新迭代，以日益精進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)家庭帶來(lái)更好的家居消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)和見(jiàn)證著美好生活的持續(xù)更新。以此同時(shí)，新豪軒也以持續(xù)更新的企業(yè)面貌，見(jiàn)證和推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)一輪又一輪大浪淘沙。

2023年，對(duì)于新豪軒來(lái)說(shuō)，是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一站式家裝需求推動(dòng)企業(yè)變革、產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)品邊界越來(lái)越模糊，服務(wù)越來(lái)越全面。新豪軒憑借產(chǎn)業(yè)鏈和智造優(yōu)勢(shì)，以【門(mén)窗+】戰(zhàn)略為核心，在門(mén)窗行業(yè)率先切入全屋定制賽道，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、空間、生活方式的持續(xù)突圍，展現(xiàn)了作為領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)前瞻能力，為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)了全新的想象力和可能性。站在20年發(fā)展新征程，新豪軒門(mén)窗風(fēng)華正茂！

迎戰(zhàn)消費(fèi)者品牌時(shí)代新豪軒【門(mén)窗+】戰(zhàn)略交出新答卷

門(mén)窗行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)比較低，傳統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)含量不高，小工廠、游擊隊(duì)、雜牌小店遍地開(kāi)花，假宣傳、惡意殺價(jià)等行業(yè)亂象層出不窮，加劇市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，門(mén)窗行業(yè)處于群雄混戰(zhàn)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。數(shù)據(jù)指出，全國(guó)共有2萬(wàn)多家門(mén)窗廠家，top10占比5%-，top30占比10%-，過(guò)十億的品牌寥寥無(wú)幾，2億到幾千萬(wàn)是常態(tài)。相比于國(guó)際門(mén)窗100億-200億大規(guī)模，中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗仍有很長(zhǎng)的路要走。

擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、突破市場(chǎng)份額、成為真正的消費(fèi)者品牌，是當(dāng)前門(mén)窗企業(yè)的共同目標(biāo)。這就要求門(mén)窗企業(yè)必須認(rèn)真洞察、深刻理解市場(chǎng)需求，并為之作出更新。品牌戰(zhàn)爭(zhēng)即將全面拉響，唯有良性的競(jìng)爭(zhēng)能成就自我。

網(wǎng)易家居網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力

值此突圍關(guān)卡，新豪軒觀察到，門(mén)窗市場(chǎng)目前存在品牌/產(chǎn)品諸多，東買(mǎi)窗西買(mǎi)門(mén)、報(bào)價(jià)千差萬(wàn)別、全屋風(fēng)格不統(tǒng)一、服務(wù)不專(zhuān)業(yè)、發(fā)貨慢入戶(hù)難等諸多痛點(diǎn)，如何從點(diǎn)到面逐一擊破，梳理出完整、完善、便捷的一站式門(mén)窗產(chǎn)品和服務(wù)是當(dāng)前門(mén)窗企業(yè)的重中之重?；诖耍潞儡幪岢觥鹃T(mén)窗+】戰(zhàn)略——整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，升級(jí)系統(tǒng)門(mén)窗品質(zhì)，定制多元生活，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的一站式全屋門(mén)窗解決方案。

具體來(lái)看，新豪軒【門(mén)窗+】從以下四個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)性升級(jí)——

一、門(mén)窗+ 好物=高品質(zhì)理想人居，新豪軒門(mén)窗攜手戰(zhàn)略合作伙伴，成立「全球品質(zhì)門(mén)窗戰(zhàn)略聯(lián)盟」，覆蓋鋁材/玻璃、執(zhí)手/五金、隔熱/密封膠條、智能/遮陽(yáng)系統(tǒng)、輔助材料等，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，引領(lǐng)中國(guó)門(mén)窗新趨勢(shì)；在隔熱性、隔音性、水密性、氣密性、抗風(fēng)壓五項(xiàng)關(guān)鍵性能上持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全能品質(zhì)門(mén)窗；

二、門(mén)窗+全屋=一站式空間定制，新豪軒產(chǎn)品覆蓋系統(tǒng)門(mén)窗、入戶(hù)門(mén)、鋁木窗、生態(tài)門(mén)、幕墻、淋浴房、陽(yáng)光房七大品類(lèi)，可應(yīng)用于入戶(hù)花園、入戶(hù)門(mén)、客廳、廚房、幕墻、臥室、書(shū)房、洗手間等多個(gè)空間，滿(mǎn)足多樣化的家居定制需求；

三、門(mén)窗+場(chǎng)景=生活方式解決方案，新豪軒洞察時(shí)下新消費(fèi)群體生活趨勢(shì)，如封陽(yáng)臺(tái)形成茶室、健身區(qū)、小花園、寵物間，客廳轉(zhuǎn)化為家庭影院、練歌房，半開(kāi)式廚房設(shè)計(jì)成中西廚、親子互動(dòng)區(qū)等，使門(mén)窗從顏值與性能等方面最大化升級(jí)空間體驗(yàn)，營(yíng)造更符合場(chǎng)景需求的家居氛圍；

四、門(mén)窗+服務(wù)=產(chǎn)研設(shè)服全鏈路一體化，全屋門(mén)窗定制不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合羅列，而是系統(tǒng)化的整體空間解決方案。新豪軒具備全品類(lèi)門(mén)窗智造生產(chǎn)、全品類(lèi)一體化研發(fā)能力、全屋門(mén)窗設(shè)計(jì)前后端全流程打通、全鏈條服務(wù)體系，能夠更高效地、準(zhǔn)確地解決消費(fèi)者全屋門(mén)窗選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)。

可以看到，新豪軒【門(mén)窗+】戰(zhàn)略有利于型材、玻璃、五金、智能系統(tǒng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，【門(mén)窗+】戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)師渠道、整裝、工程渠道的雙向賦能，可有效整合多渠道資源共贏。最重要的是，新豪軒為中國(guó)千萬(wàn)家庭不斷更新家裝門(mén)窗消費(fèi)最優(yōu)解。在【門(mén)窗+】之上，消費(fèi)者在產(chǎn)品選購(gòu)上更加全面和了解，在家裝預(yù)算上更加清晰和可控，新零售打通的模式也讓全屋門(mén)窗定制流程更為順暢，線上線下體驗(yàn)更優(yōu)。

業(yè)內(nèi)人士指出，門(mén)窗行業(yè)未來(lái)十年，是定江山、大洗牌的關(guān)鍵十年。新豪軒【門(mén)窗+】戰(zhàn)略基于對(duì)市場(chǎng)需求的深挖，從前后端兩端發(fā)力，在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)上都作了更新迭代，是新豪軒精細(xì)化轉(zhuǎn)型、夯實(shí)內(nèi)功的重要舉措，更是其迎戰(zhàn)消費(fèi)者品牌時(shí)代的核心武器，對(duì)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)集中度加速提高有著重大意義。

創(chuàng)領(lǐng)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈高質(zhì)量發(fā)展全球品質(zhì)門(mén)窗聯(lián)盟重磅首發(fā)

在門(mén)窗行業(yè)，產(chǎn)品為王是不變的真理。然而，門(mén)窗是綜合性的學(xué)科，涵蓋設(shè)計(jì)學(xué)，材料學(xué)，力學(xué)、人體工程學(xué)，建筑工程等學(xué)科，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、到安裝，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響產(chǎn)品的功能和性能。供應(yīng)鏈和生產(chǎn)流程復(fù)雜，加之傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)和管理模式透明度低、不易管控，對(duì)于最終產(chǎn)品性能的實(shí)現(xiàn)有著極大考驗(yàn)。

好的供應(yīng)鏈生態(tài)，是門(mén)窗企業(yè)打造產(chǎn)品力，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠屹立不倒的重要根基，也是走向高質(zhì)量發(fā)展階段的硬核利器。伴隨消費(fèi)升級(jí)和一站式需求的到來(lái)，傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品和服務(wù)模式面臨著全新的升級(jí)迭代，門(mén)窗行業(yè)同樣需要更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈管理生態(tài)，包括生產(chǎn)設(shè)備、型材、五金、玻璃、配套產(chǎn)品等硬件的更新，以及銷(xiāo)售、包裝、運(yùn)輸、安裝、售后、信息化等軟件的優(yōu)化。

作為行業(yè)頭部企業(yè)的新豪軒門(mén)窗，始終認(rèn)為好門(mén)窗是好設(shè)計(jì)+好產(chǎn)品的結(jié)果。在門(mén)窗設(shè)計(jì)上，新豪軒強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，功能與形式的統(tǒng)一，方能實(shí)現(xiàn)好的結(jié)構(gòu)、好的體驗(yàn)、好的顏值；而在門(mén)窗產(chǎn)品上，新豪軒優(yōu)選“品質(zhì)、服務(wù)與交付、可持續(xù)創(chuàng)新”三項(xiàng)能力業(yè)內(nèi)頂尖的全球戰(zhàn)略合作伙伴，以一系列品質(zhì)好物賦能產(chǎn)品升級(jí)，解鎖門(mén)窗的可塑性及美好生活的更多可能性。

值得關(guān)注的是，新豪軒門(mén)窗攜手德國(guó)格屋GU、德國(guó)泰諾風(fēng)、維哈根、德國(guó)好博HOPPE、薩諾克集團(tuán)美德膠條等行一眾全球頂尖品牌，成立“全球品質(zhì)門(mén)窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”。正如本次發(fā)布會(huì)主題“匯全球好物，筑品質(zhì)門(mén)窗”，此次新豪軒與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商展開(kāi)深度合作，相互賦能、相互成就，不僅將拓寬品質(zhì)生活的邊界，賦能人居生活體驗(yàn)，更是以自身行動(dòng)助力門(mén)窗產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈生態(tài)走向全新的發(fā)展階段，開(kāi)辟品質(zhì)門(mén)窗新紀(jì)元，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樹(shù)立創(chuàng)新標(biāo)桿。

現(xiàn)場(chǎng)，“全球品質(zhì)門(mén)窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”共同啟動(dòng)“2023新豪軒門(mén)窗好物節(jié)”，鏈接門(mén)窗產(chǎn)業(yè)新升級(jí)，開(kāi)啟全新一輪品質(zhì)人居新浪潮。隨著首屆門(mén)窗好物節(jié)正式拉開(kāi)序幕，新豪軒將于4月在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)一步落地相關(guān)活動(dòng)，將全屋門(mén)窗鉅惠福利帶向千家萬(wàn)戶(hù)，讓更多消費(fèi)者感受高品質(zhì)人居生活。

為了讓【門(mén)窗+】戰(zhàn)略實(shí)實(shí)在在地落成為消費(fèi)者的福祉，讓全屋高品質(zhì)門(mén)窗普惠中國(guó)家，新豪軒門(mén)窗打出6·3·1營(yíng)銷(xiāo)組合拳——6個(gè)套餐， 3個(gè)熱銷(xiāo)單品，還有買(mǎi)窗送門(mén)、0元免費(fèi)品質(zhì)配件、價(jià)值1680元舊窗煥新專(zhuān)屬服務(wù)禮包等多重盛惠政策。新豪軒希望向消費(fèi)者傳達(dá)，無(wú)論是新房換門(mén)窗，存量房改善，還是二手房全屋翻新，在新豪軒都能找到合適的解決方案，實(shí)現(xiàn)高顏好價(jià)筑美家。

專(zhuān)注高端門(mén)窗定制20年，新豪軒門(mén)窗在推進(jìn)門(mén)窗品質(zhì)升級(jí)的道路上不斷探索，每年為100000+家庭提供全屋門(mén)窗一站式解決方案。站在全新的發(fā)展起點(diǎn)，新豪軒門(mén)窗攜手“全球品質(zhì)門(mén)窗戰(zhàn)略聯(lián)盟”合作伙伴，以“門(mén)窗好物節(jié)”為圓心，將真正的好門(mén)窗帶給千萬(wàn)家庭，讓美好生活切實(shí)普惠大眾。

隨著整廚、整家、整裝成為行業(yè)大熱賽道，“整”成為大家居行業(yè)趨勢(shì)，全屋門(mén)窗已然成為全屋定制新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從新豪軒【門(mén)窗+】戰(zhàn)略可以看到，作為行業(yè)引領(lǐng)品牌，新豪軒率先加入“整”隊(duì)列，開(kāi)創(chuàng)全屋門(mén)窗定制賽道，并在產(chǎn)品、服務(wù)、展示、團(tuán)隊(duì)建設(shè)上持續(xù)修煉內(nèi)功，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴的協(xié)同共筑，以全球品質(zhì)門(mén)窗戰(zhàn)略聯(lián)盟之名共同打造優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，為新豪軒門(mén)窗長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展練肌肉，推動(dòng)中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的健康發(fā)展。

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