五一銷售井噴,長(zhǎng)沙喜盈門實(shí)現(xiàn)后疫情期“突圍式”上漲!
??“想過(guò)五一人會(huì)多,但是沒(méi)想到會(huì)這么多!”5月1日,在長(zhǎng)沙喜盈門建材家具廣場(chǎng)三樓中廳排隊(duì)領(lǐng)聯(lián)單禮品的顧客都在感慨,因?yàn)檎麄€(gè)中廳都被排隊(duì)的顧客擠滿了。而喜盈門的商戶,從2月復(fù)工時(shí)的擔(dān)憂、悲觀,到五一的開(kāi)單不停歇,背后這兩個(gè)多月里,是喜盈門從春節(jié)便開(kāi)始執(zhí)行的線上營(yíng)銷策略的帶動(dòng)和不斷嘗試,從2月的全場(chǎng)商戶線上營(yíng)銷培訓(xùn),到3月初的直播新品發(fā)布會(huì)、3月底邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師展廳內(nèi)直播分享、4月底開(kāi)始喜盈門天天直播·抖音電視臺(tái),通過(guò)一系列的通道打造,長(zhǎng)沙喜盈門硬生生帶領(lǐng)商戶走出了一條逆市上揚(yáng)的上坡路,堪稱業(yè)界升級(jí)轉(zhuǎn)型教科書。
??后疫情時(shí)代,裝修市場(chǎng)需求量不變
??線上營(yíng)銷大有可為
??進(jìn)入2020年,云逛店、云購(gòu)物、云看展、云音樂(lè)節(jié)層出不窮,另一邊,淘寶直播帶火的快手、抖音平臺(tái)在逐步加重直播帶貨的變現(xiàn)模式下,也再度迎來(lái)新增長(zhǎng)。
??從國(guó)內(nèi)中年轉(zhuǎn)型羅永浩抖音直播帶貨首秀,到央視朱廣權(quán)聯(lián)合李佳琦,“小朱配琦”直播一起為湖北拼單,再到國(guó)外Facebook 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格上陣直播推銷自家產(chǎn)品,線上直播已逐漸滲透進(jìn)國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)中。
??從去年開(kāi)始,直播電商如火如荼。而當(dāng)下,直播的隱形紅利更已轉(zhuǎn)為顯性風(fēng)口。從小眾,到大眾,再到主流,“直播”已成為2020年?duì)I銷榜熱詞。后疫情期,伴隨家居消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇,直播熱潮也席卷了整個(gè)家居行業(yè)。
??后疫情期“突圍式”營(yíng)銷
??國(guó)內(nèi)家居界的全新創(chuàng)舉
??順勢(shì)而為,因勢(shì)而動(dòng)。
??喜盈門集團(tuán)在2020年開(kāi)年之際便確定了全年?duì)I銷與宣傳的重點(diǎn)工作:【線上營(yíng)銷】,為加速新?tīng)I(yíng)銷手段平穩(wěn)落地而定基。
??全國(guó)所有喜盈門商場(chǎng)同步落地線上百場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)、多平臺(tái)多品牌破記錄式促銷帶貨直播、各商場(chǎng)“天天直播·抖音電視臺(tái)”依次開(kāi)播,邀請(qǐng)千余名設(shè)計(jì)師直播入駐與案例分享……多重資源聯(lián)動(dòng),充分挖掘線上營(yíng)銷渠道,為搶占建材家具行業(yè)直播市場(chǎng)共同發(fā)力!
??單門店專業(yè)抖音團(tuán)隊(duì)打造
??4月即實(shí)現(xiàn)逆市上漲
??長(zhǎng)沙喜盈門緊跟喜盈門集團(tuán)線上營(yíng)銷重點(diǎn)政策——【線上營(yíng)銷】,投入百萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用,打造百場(chǎng)品牌線上新品發(fā)布會(huì)、開(kāi)通商業(yè)直播權(quán)扶持門店品牌開(kāi)展直播,百萬(wàn)級(jí)流量精準(zhǔn)補(bǔ)貼。
??從“學(xué)習(xí)演練”——與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作, 4場(chǎng)線上直播操作及技巧培訓(xùn),專業(yè)直播技術(shù)引導(dǎo),連續(xù)5場(chǎng)線上新品發(fā)布會(huì)落地;到“上崗實(shí)操”,開(kāi)通門店天天直播·抖音電視臺(tái),購(gòu)入專業(yè)直播設(shè)備,成立門店天天直播小組,專人分工,職責(zé)規(guī)劃:主播、策劃、編導(dǎo)、場(chǎng)務(wù)、攝像,聯(lián)動(dòng)多部門參與,邀約百大家居品牌、百余名主播及專業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)師上線直播、案例分享,僅僅前兩天直播就實(shí)現(xiàn)超100萬(wàn)次曝光,破10000人次觀看……
??專業(yè)導(dǎo)購(gòu)解說(shuō)、360度產(chǎn)品展示、大咖設(shè)計(jì)師的分享、線上獨(dú)享的優(yōu)惠,這些對(duì)于有裝修需求的業(yè)主來(lái)說(shuō),無(wú)異于雪中送炭了,所以直播積累的人氣在線下得到了轉(zhuǎn)化:今年這個(gè)特殊時(shí)期,同比去年四月,長(zhǎng)沙喜盈門銷售額不降反增,整體上漲10%,經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)!五一期間,商戶們也開(kāi)始自發(fā)性地全員抖音營(yíng)銷,每天在抖音上發(fā)布開(kāi)單視頻,今天開(kāi)8單,明天開(kāi)15單,開(kāi)單不停歇的同時(shí),也開(kāi)始學(xué)會(huì)用自己的方式來(lái)做線上營(yíng)銷了。
??2020年,建材家具新零售元年
??喜盈門成為升級(jí)轉(zhuǎn)型教科書
??不難看出,這是后疫情期下全新家居營(yíng)銷時(shí)代的開(kāi)啟,更是家居營(yíng)銷的新風(fēng)口!
??這是我們向直播邁進(jìn)的第一步,也是一大步,消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品提出的更高性價(jià)比與優(yōu)+式體驗(yàn)感的雙向訴求,也是對(duì)我們喜盈門天天直播·抖音電視臺(tái)內(nèi)容輸出的要求,實(shí)現(xiàn)每場(chǎng)直播高質(zhì)量的內(nèi)容輸出,從量到質(zhì)上轉(zhuǎn)變,幫助品牌進(jìn)行更多維度的線上宣傳與推廣,便是我們接下來(lái)直播營(yíng)銷的重點(diǎn)。
??有平臺(tái)、有流量、有團(tuán)隊(duì)、有目標(biāo):“出圈直播,不破不立,線上營(yíng)銷,一馬平川!”后疫情期“突圍式”,長(zhǎng)沙喜盈門營(yíng)銷下一站,我們直播場(chǎng)上見(jiàn)!
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每天高達(dá)500人駐場(chǎng)支持 家電廠商助力京東618空調(diào)銷售井噴
長(zhǎng)沙喜盈門 | 新中式家具撐起的家,永不過(guò)時(shí)!
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