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京東家裝節(jié)力推居家消費(fèi)回暖

來源:家居百科 時(shí)間:2020年05月09日 22:29

??隨著全國(guó)疫情積極向好的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固,各地復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)課加速,“快遞送上門”再度成為日常,人們的消費(fèi)熱情也不斷高漲。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,“五一”期間全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.3%,為緩解疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)回暖發(fā)揮了重要作用。由商務(wù)部舉辦的第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,僅在小長(zhǎng)假5天內(nèi)的銷售就超過了580億元。

??疫情導(dǎo)致很多家庭在年前定下的裝修、改造計(jì)劃被迫暫停,再加上數(shù)月宅家生活喚醒的潛在需求,大眾對(duì)于居家升級(jí)改造的“煥新家”需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng),成為消費(fèi)回暖大潮的重要支撐。來自3月27日至5月5日的京東春季家裝節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù),不僅全面見證了疫后新生活的成功重啟,也凸顯出國(guó)民對(duì)于提升生活品質(zhì)、為幸福力“充值”的飽滿熱情。

??健康訴求空前凸顯:從瓷磚“武裝”到床墊

??一場(chǎng)疫情讓國(guó)人對(duì)居家健康的關(guān)注達(dá)到空前高度。商務(wù)部大數(shù)據(jù)表明,在當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中,綠色、智能、健康類的商品銷售尤為紅火。新浪發(fā)布的《后疫情時(shí)代 中國(guó)健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查》也顯示,高達(dá)85%的消費(fèi)者表示今后選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注“健康”。為了實(shí)現(xiàn)“360度無死角”式的健康保障,從日常的防護(hù)裝備,到居家生活的每一個(gè)環(huán)節(jié),甚至連屋內(nèi)空氣的溫度、濕度和氧濃度,都成為人們關(guān)心的焦點(diǎn)。

??在京東家裝節(jié)期間,包括口罩、護(hù)目鏡、一次性手套、隔離服等在內(nèi)的勞防用品訂單超40萬單;恒溫恒濕恒氧住宅系統(tǒng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)3.5倍;殺菌燈成交額同比增長(zhǎng)220%;東鵬推出的抗菌大理石瓷磚、負(fù)離子健康磚銷量超200噸;采用杜邦抗菌技術(shù)、新一代抗菌黑科技面料的喜臨門床墊新品“享睡”,4月17日新品發(fā)售成交520件,雅蘭、8H、慕思、穗寶、夢(mèng)百合等行業(yè)大牌也紛紛引進(jìn)抑菌防螨面料生產(chǎn),并在京東上架熱銷。

??為了帶給消費(fèi)者更安心的疫情期裝修解決方案,京東攜手80多家全屋定制與家裝主材核心商家推出的“煥新家·放心裝”上門安裝健康服務(wù),累計(jì)服務(wù)數(shù)百萬消費(fèi)者。

??居家空間全面升級(jí):廚房、陽(yáng)臺(tái)皆成私享樂園

??在疫情導(dǎo)致的全民居家隔離期間,過去身居異地,或者平時(shí)只有下班、放學(xué)后才會(huì)短暫相聚的家人,突然轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時(shí)朝夕相對(duì)的模式。夫妻之間、親子之間層出不窮的家庭沖突,讓很多人頓悟:無時(shí)無刻的空間親密容易激發(fā)矛盾,給每個(gè)人留出合適的空間才是保持家庭和諧之道。日前京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《打造舒適私人空間——居家生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在為自己打造私享空間的心理需求驅(qū)動(dòng)下,如今人們對(duì)臥室、廚房、書房、衛(wèi)浴乃至陽(yáng)臺(tái)的空間品質(zhì)都有了更高追求。

??在臥室,消費(fèi)者對(duì)床品的選擇越來越講究,不僅面料質(zhì)感強(qiáng)調(diào)舒適天然,還要有助于睡眠健康。在4月15日的京東家裝節(jié)家居日用專場(chǎng)活動(dòng)中,高支高密全棉材質(zhì)的四件套成交額同比增長(zhǎng)155%,輕薄舒適的蠶絲被成交額同比增長(zhǎng)3.6倍?!拔逡弧逼陂g,冰絲席、草席、藤席、竹席等品類銷售金額增長(zhǎng)近3倍。整個(gè)家裝節(jié)期間,帶有理療功能的頸椎枕成交額同比增長(zhǎng)近4.3倍。

??宅家期間全民鉆研烹飪獲得的巨大樂趣,使得廚房成為當(dāng)下居家煥新的重點(diǎn)空間,大家對(duì)于廚具的專業(yè)度和精細(xì)化也有了更高要求。京東家裝節(jié)數(shù)據(jù)顯示,烘焙成交額同比增長(zhǎng)3.1倍,打奶器成交額同比增長(zhǎng)153%?!拔逡弧逼陂g,平底鍋、煎鍋的銷量也達(dá)到了90%的增長(zhǎng)。

??對(duì)于書房,長(zhǎng)時(shí)間的居家辦公、學(xué)習(xí),讓人們意識(shí)到一套舒適桌椅的重要性。京東家裝節(jié)期間,可自由升降、帶來舒適坐姿的電腦桌和電競(jìng)桌成交額分別同比增長(zhǎng)33%和61%。

??對(duì)于衛(wèi)浴空間,智能馬桶與馬桶蓋成為改造升級(jí)的重點(diǎn)。3月31日京東家裝節(jié)開門紅當(dāng)天,智能馬桶同比增長(zhǎng)220%,馬桶蓋同比增長(zhǎng)464%。對(duì)于陽(yáng)臺(tái),人們?cè)诰M(jìn)其晾曬衣物功能的同時(shí),也希望更充分利用空間打造舒逸的私享小天地。京東數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間智能晾衣機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)44%;家裝節(jié)期間躺椅等戶外家具成交金額同比增長(zhǎng) 52%。

??另外,對(duì)于承載了家人共處和接待客人等多重功用的客廳,大家也從空間顏值到功能享受方面有著更多元的煥新追求——京東家裝節(jié)期間,客廳掛毯/壁毯成交額同比暴漲5.1倍;能夠帶來溫柔自然風(fēng),并兼顧吊燈功能的風(fēng)扇燈,成交額同比增長(zhǎng)近8倍?!拔逡弧逼陂g,舒適的功能沙發(fā)同比增長(zhǎng)超290%,居家地毯銷售額同比增長(zhǎng)183%。

??隨心玩轉(zhuǎn)“云裝修”:直播、云設(shè)計(jì)、跨品類組CP齊上陣

??央視近期針對(duì)“五一”消費(fèi)熱點(diǎn)的追蹤報(bào)道指出,線上線下融合的裝修模式正在成為趨勢(shì)。即使足不出戶,通過京東提供的直播+云設(shè)計(jì)+跨品類CP靈活“組裝”出的一站式解決方案,也能隨心玩轉(zhuǎn)“云裝修”。

??家裝節(jié)期間,京東居家總計(jì)開展了近2萬場(chǎng)直播,京東家具4月的直播場(chǎng)次環(huán)比提升80%,引入訂單額環(huán)比提升45%?!拔逡弧逼陂g,京東家具攜手樂歌品牌與新晉帶貨網(wǎng)紅老羅在抖音直播,高度隨心調(diào)節(jié)、呵護(hù)頸椎健康的樂歌E2S升降桌在直播兩小時(shí)內(nèi),成交額達(dá)到日常銷量的20多倍。 京東家居日用聯(lián)合近1000個(gè)商家進(jìn)行線上導(dǎo)購(gòu)直播,通過直播引入的訂單額環(huán)比提升3.2倍;其中京東家裝商家直播超過5000場(chǎng),家裝節(jié)期間,家裝商家直播場(chǎng)次超過5000場(chǎng),通過總裁直播、脫口秀直播、新品發(fā)布會(huì)等多種形式促進(jìn)銷售,成交額環(huán)比提升近20%;

??遠(yuǎn)程云設(shè)計(jì)成為全屋定制與主材商家在疫情期間的殺手锏之一,主要品牌在家裝節(jié)期間均推出了免費(fèi)遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)的服務(wù),讓消費(fèi)者同步享有DIY設(shè)計(jì)家裝的樂趣,裝修設(shè)計(jì)類目同比增長(zhǎng)320%。

??迎合全屋定制的新潮流,歐派、尚品宅配等全屋商家與家電核心品牌組CP,精心打造“櫥柜+廚電”一體化廚房空間,并提供免費(fèi)設(shè)計(jì),受到消費(fèi)者熱烈追捧,在家裝節(jié)期間成功打造了多個(gè)千萬單品。

??盡管目前線下家裝賣場(chǎng)客流仍未恢復(fù)到疫前水平,但在京東的全面助力下,消費(fèi)者可以線上參觀樣板間,線上實(shí)現(xiàn)裝修簽約,整體線上裝修成交表現(xiàn)依然較為可觀。家裝節(jié)期間,京東裝修服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)76%,“五一”期間更是同比增長(zhǎng)130%。居家線上消費(fèi)的快速回暖,亦為家居家裝行業(yè)的整體復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑。日前,京東公布了今年618期間針對(duì)品牌商家的十大扶持舉措,京東居家也將圍繞疫后家居家裝消費(fèi)升級(jí)新趨,借618良機(jī)聯(lián)合眾多品質(zhì)大牌推出更多爆品和升級(jí)玩法,為消費(fèi)者創(chuàng)造更愉悅的一站式居家消費(fèi)體驗(yàn)。

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