2023家居消費(fèi)者口碑調(diào)查Day8 | 陶瓷品牌梯次化差異明顯 馬可波羅、簡(jiǎn)一、東鵬瓷磚表...
??新浪家居 “洞悉口碑消費(fèi)之下的價(jià)值驅(qū)動(dòng),用消費(fèi)口碑見(jiàn)證品牌力量”,自4月15日正式啟動(dòng)以來(lái),《2023中國(guó)家居消費(fèi)者口碑調(diào)查》進(jìn)入活動(dòng)第8天!
??本次活動(dòng)由中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì)全程指導(dǎo);樂(lè)居家居、新浪家居、大國(guó)中居、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)聯(lián)合主辦。問(wèn)卷涉及16大家居品類以及近千家家居品牌。>>點(diǎn)擊參加2023消費(fèi)者口碑調(diào)查問(wèn)卷
??本次消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)一經(jīng)開(kāi)啟,就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈反響,截止4月22日18:00時(shí),「2023中國(guó)家居消費(fèi)者口碑調(diào)查」第八日共收到有效調(diào)查問(wèn)卷62109份,參調(diào)品牌增至近328個(gè)(未修正),問(wèn)卷有效填寫份數(shù)與參評(píng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)中。
??相比昨日,家具與陶瓷品牌增長(zhǎng)偏多,從上榜品類上看,家電、舒適家居、門窗、涂料、家具均是本次活動(dòng)的熱門品類,其中家電品牌增至40個(gè),舒適家居品牌增至37個(gè),窗類品牌增至40個(gè),智能家居增長(zhǎng)至19個(gè),涂料相關(guān)品牌51個(gè),輔材品牌10個(gè),裝飾公司品牌10個(gè),陶瓷品牌20個(gè),家具品牌則增至57個(gè),成為當(dāng)日熱度最高的家居品類。
??在家具品類中,諸如席夢(mèng)思,聯(lián)邦家私,雅蘭床墊,左右家居,源氏木語(yǔ),松堡王國(guó),林氏木業(yè),慕思,庫(kù)斯家居,富蘭帝斯,夢(mèng)甜甜,喜臨門,盛世聯(lián)合家具,琪輝家居,博蕊斯家居,舒達(dá),金可兒,泰普爾,夢(mèng)百合,喜臨門等品牌均有上榜,并且除紅蘋果家具外,絕大部分家具品牌表現(xiàn)不錯(cuò)。
對(duì)陶瓷品類而言,品牌梯次化差異較為明顯,主要表現(xiàn)為馬可波羅、簡(jiǎn)一、東鵬瓷磚、冠珠、金意陶、諾貝爾、宏宇等陶瓷品牌表現(xiàn)優(yōu)異,處于口碑調(diào)查第一梯隊(duì);歐神諾、依諾、薩米特、宏陶陶瓷、威爾斯、新明珠巖板、大角鹿、強(qiáng)輝、新巖素等陶瓷品牌則位列榜單中游。
??另外,諸如海爾、美的、中廣歐特斯、A.O.史密斯、萬(wàn)家樂(lè)、卡洛尼新風(fēng)、SAKURA櫻花、安吉爾、林內(nèi)、澳克萊、千年舟、莫干山板材、大王椰板材、歐派木門、皇派門窗、伊盾門窗、派雅門窗、新標(biāo)門窗、軒尼斯門窗、保利管道、TCL中央空調(diào)·熱泵、日立中央空調(diào)、CBD家居、伊萊克斯、大金空調(diào)、伊蕾科斯、左右沙發(fā)、瑪格、書香門地等一些耳熟能詳?shù)姆杭揖悠放凭猩习?,且表現(xiàn)不錯(cuò)。
??而在近期競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的涂料品牌中,紫荊花、荷蘭蔻帝藝術(shù)涂料、德國(guó)鯨彩漆、三棵樹(shù)、VERYLUX威羅、立邦等涂料品牌均取得了90分以上的優(yōu)異成績(jī),而諸如美涂士、MUSE沐瑟、Alpina阿爾貝娜、JOTUN佐敦、PPG大師漆、多樂(lè)士涂料、阿貝羅尼現(xiàn)代大師、嘉寶莉、薩泊、FEMA菲瑪?shù)韧苛掀放苿t徘徊在榜單中游;KABEL卡百利、愛(ài)麗舍、薩鉑、華潤(rùn)涂料、保儷萊、佰麗安等相對(duì)小眾品牌則排名墊底。
??相較于競(jìng)爭(zhēng)盡量的涂料品類而言,在為數(shù)不多的輔材品類中,莫干山板材、千年舟、大王椰板材、保利管道、偉星新材、正泰居家等大牌家居品牌分值則相對(duì)保持穩(wěn)定,成績(jī)優(yōu)異!
??裝飾公司品類調(diào)查中的品牌表現(xiàn)也同樣優(yōu)異,其中,博洛尼家裝、業(yè)之峰裝飾、圣都家裝、生活家裝飾、廣東星藝裝飾、東易日盛、尚層別墅裝飾等裝飾公司甚至均有上佳表現(xiàn)。
??另外,對(duì)于門窗上榜品牌及得分而言,皇派門窗、沃倫門窗、軒尼斯門窗、新豪軒門窗、綠盾中天門窗等窗類品牌表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前消費(fèi)者對(duì)各大窗企與門窗品牌認(rèn)知有待深入,品牌彼此間沒(méi)有形成差異化打法,甚至有些產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,且行業(yè)分散度較高,所以形成了地域特征較為明顯的地方客群,反映到品牌得分上,窗類總體得分較為近似,除尚品本色系統(tǒng)門窗分?jǐn)?shù)相對(duì)較低外,行業(yè)內(nèi)頭尾品牌并沒(méi)有拉開(kāi)明顯差距。
??不過(guò)就客觀而言,由于家居消費(fèi)者口碑調(diào)查問(wèn)卷有3天問(wèn)卷時(shí)間將會(huì)時(shí)值休息日,所以有評(píng)審認(rèn)為,對(duì)于上述部分品類、品牌得分尚需審慎看待。
??據(jù)了解,本次消費(fèi)者口碑調(diào)查覆蓋家居全品類,通過(guò)新浪家居高效分發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行全網(wǎng)用戶覆蓋,同期入駐主流賣場(chǎng)線下采集消費(fèi)者調(diào)研樣本。調(diào)查問(wèn)卷涉及消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、銷售過(guò)程評(píng)價(jià)、安裝交付、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等6大方面?;顒?dòng)結(jié)合專業(yè)評(píng)審研討會(huì)、企業(yè)巡禮等活動(dòng),并根據(jù)調(diào)查結(jié)果,最終于5月發(fā)布“2023家居消費(fèi)者口碑品牌榜”與《2023中國(guó)家居消費(fèi)藍(lán)皮書》,并在全國(guó)質(zhì)量月來(lái)臨之際發(fā)布《2023中國(guó)家居質(zhì)量先鋒志》,以此對(duì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)口碑典型案例及示范企業(yè)進(jìn)行表彰。
??本次活動(dòng)全程與消費(fèi)者深度互動(dòng),尊重行業(yè)專家的意見(jiàn),內(nèi)容觸點(diǎn)下沉到企業(yè)的生產(chǎn)線和實(shí)驗(yàn)室,力求公正、透明、詳實(shí)的向公眾展現(xiàn)參調(diào)品牌的完整風(fēng)貌,用豐富的、具有自傳播價(jià)值的內(nèi)容,呈現(xiàn)出中國(guó)家居人通過(guò)“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)質(zhì)量”和“中國(guó)品牌”為美好幸福生活所做出的努力。
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