“守護(hù)地球”行動(dòng)背后，兔寶寶是如何將品牌理念融入環(huán)保行動(dòng)中的？

近年來，國家極力倡導(dǎo)環(huán)保建設(shè)，綠色環(huán)保成為家居行業(yè)的首要責(zé)任。兔寶寶為踐行環(huán)保企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，以身作則，精心規(guī)劃，并借助4月22日世界地球日這一以“環(huán)保”為主題的節(jié)日，特別策劃“兔寶寶守護(hù)地球”系列活動(dòng)。通過多平臺(tái)、多領(lǐng)域同步推進(jìn)，以助力行業(yè)綠色發(fā)展進(jìn)程為己任、以倡導(dǎo)綠色低碳生活為己任，進(jìn)行品牌理念的傳輸，受到行業(yè)及社會(huì)的廣泛關(guān)注。

一則“守護(hù)”短片，傳遞環(huán)保接力棒

在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者更聚焦在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上獲取信息，短片這種媒介形式逐漸成為了國民通過手機(jī)“掌上社會(huì)”接觸熱點(diǎn)和關(guān)注新聞最便捷也是最快速的渠道。

為提高國民的參與度、帶動(dòng)行業(yè)及國民對(duì)環(huán)保的重視，兔寶寶在世界地球日當(dāng)天上線一則以《守護(hù)地球》為主題的短片，以簡短卻有深意的文案引發(fā)傳播、喚起情感共鳴。

在短片中，兔寶寶以簡短的內(nèi)容、舒緩的旁白和自生林綠色有氧的自然畫風(fēng)，介紹了兔寶寶特色的速生林和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)細(xì)節(jié)，產(chǎn)品生產(chǎn)上游的環(huán)保措施及設(shè)備。短片雖簡短，但“外柔內(nèi)剛”，展現(xiàn)出了兔寶寶堅(jiān)定的環(huán)保態(tài)度，彰顯出了兔寶寶對(duì)世界環(huán)保和地球可持續(xù)發(fā)展的理解并做出的努力成果。

為提升消費(fèi)者參與度，兔寶寶特別策劃“一起點(diǎn)綠地球”H5主題活動(dòng)，通過互動(dòng)、專屬海報(bào)等具有儀式感和氛圍感的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)推廣裂變?cè)黾踊顒?dòng)曝光度；通過在公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)發(fā)起環(huán)保話題討論，以寵粉行動(dòng)回饋消費(fèi)者，并在這一過程中將環(huán)保理念潛移默化地植入消費(fèi)者心智；聯(lián)合抖音達(dá)人進(jìn)行直播，為全網(wǎng)科普地球日知識(shí)，介紹兔寶寶的品牌優(yōu)勢(shì)、發(fā)展理念、生產(chǎn)基地和自主研發(fā)技術(shù)，擴(kuò)大覆蓋圈層。

與此同時(shí)，兔寶寶還在高德地圖開屏廣告、騰訊家居等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光，多聲勢(shì)搶占世界地球日流量C位。從平臺(tái)到達(dá)人，多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)流量助力，讓兔寶寶此次打造世界地球日活動(dòng)關(guān)注度和曝光度極大攀升。

兔寶寶通過一則短片，向國民拋出了倡行環(huán)保的話題，不僅提高了國民對(duì)環(huán)保的認(rèn)知并呼吁國民參與環(huán)保運(yùn)動(dòng)中，還提高了兔寶寶的品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也樹立了品牌在行業(yè)環(huán)保方面的領(lǐng)軍地位。

傳承環(huán)保理念，引領(lǐng)行業(yè)新方向

事實(shí)上，環(huán)保一直是刻在兔寶寶品牌DNA理念中的，這與世界地球日所倡導(dǎo)的理念不謀而合。自1992年創(chuàng)立至今，兔寶寶經(jīng)過三十多年的不懈努力和創(chuàng)新發(fā)展，始終遵從科學(xué)環(huán)保，全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念，建設(shè)全國六大生產(chǎn)基地、自營生態(tài)速生林；打造木業(yè)環(huán)保生態(tài)鏈，夯實(shí)穩(wěn)定原材料供應(yīng)鏈；致力于產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)的不斷提升，以高于國家環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，成為了整個(gè)行業(yè)綠色產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)保踐行者。

不僅如此，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)，兔寶寶先后斬獲中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、FSC森林認(rèn)證、美國CARB II認(rèn)證、日本大臣認(rèn)證及CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證等多項(xiàng)榮譽(yù)，不斷以領(lǐng)跑的姿態(tài)促進(jìn)行業(yè)環(huán)保事業(yè)，持續(xù)將環(huán)保注入家居建材行業(yè)發(fā)展的新方向，帶動(dòng)其他品牌在國家倡導(dǎo)的綠色環(huán)保路上開啟新征程。

品牌離不開理念的支撐，兔寶寶此次品牌態(tài)度短片的傳播和一系列宣傳舉動(dòng)，有著對(duì)世界地球日的呼應(yīng)；有著對(duì)品質(zhì)環(huán)保的態(tài)度；有著對(duì)市場(chǎng)行業(yè)的洞察，也有著品牌自身的精準(zhǔn)定位和使命責(zé)任感。正如短片說的“我們?cè)撊绾位貓?bào)地球的溫柔？兔寶寶用自己的實(shí)際行動(dòng)做出了回答?！?strong>這或許，就是品牌理念的最高級(jí)表達(dá)吧！

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