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宅家還能臭美？寬邸家居打造專屬年輕人的“臭美節(jié)”

來源：家居百科時間：2020年03月19日 16:27

對品牌而言，想要長久發(fā)展，年輕化是其必經(jīng)的旅程。如何順應(yīng)時代發(fā)展，贏得年輕人的歡心，學(xué)會與年輕人“調(diào)情”，是品牌營銷年輕化首要學(xué)習(xí)的課程。在國內(nèi)眾多的年輕化家居品牌中，寬邸家居一貫以創(chuàng)意好玩的營銷策略，個性鮮明的表態(tài)贏得大批忠實的年輕粉絲。

近期，寬邸家居結(jié)合疫情全民宅家的特殊情況，精心策劃了“宅家我也要臭美”第二季臭美節(jié)營銷活動。本次活動不僅延續(xù)了第一季臭美節(jié)的火爆人氣和強大禮品陣容，還加入了更多與眾不同的創(chuàng)意活動：“臭美指數(shù)大測試”、“宅在家臭美舞起來”、“一萬搞定一個家工廠直播會”等，成功在各大門戶網(wǎng)站、社交分享平臺、直播平臺燃起一把“火”，讓寬邸家居的“臭美”話題火爆全網(wǎng)。

萌趣十足“H5大測試游戲” 玩出“臭美”新花樣

90后年輕一代是在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長的一代，他們天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，敢于顛覆傳統(tǒng)，熱衷新奇體驗，向往有趣、個性化的生活。基于此，寬邸家居在這次臭美營銷策劃中掀起了一股“放肆嗨，來臭美”熱潮，推出一款“臭美指數(shù)大測試”H5小游戲，首日訪問量就輕松破萬，成為近日社交平臺分享熱點。

H5“臭美指數(shù)大測試”，小清新的手繪畫風(fēng)、配以明麗鮮艷的色彩、畫面精致，樂趣十足、花樣百出的“臭美”，讓網(wǎng)友嗨不停。整支H5采用年輕人喜愛的手繪漫畫風(fēng)格，讓消費者在享受游戲樂趣的同時，不知不覺地了解了寬邸家居對于“家”的理解，以及追求"不將就"的生活態(tài)度。在玩“臭美指數(shù)大測試”的同時，寬邸家居還給每一位消費者送上臭美椅體驗官、床墊半價券、愛奇藝月卡會員、網(wǎng)紅包、免費美甲體驗、寬邸真皮拖鞋、乳膠枕等豐厚的優(yōu)惠福利，提高了H5的二次傳播分享率。

聯(lián)合抖音發(fā)起臭美舞挑戰(zhàn)，掀起了全民跳舞的熱潮

除了用輕松有趣的H5游戲吸引年輕人體驗分享，打通和年輕人的溝通渠道外，寬邸家居還聯(lián)合抖音發(fā)起臭美舞挑戰(zhàn)，給消費者帶來一場短視頻的創(chuàng)意玩法！

80后、90后成為家居產(chǎn)品消費主力后，對家居產(chǎn)品的認(rèn)識和理解已截然不同。走進消費者的生活，拉近與消費者的距離也是寬邸家居本次抖音挑戰(zhàn)賽的動力。本次抖音挑戰(zhàn)賽，寬邸家居選擇以“宅在家，臭美舞起來”為主題，希望當(dāng)下的年輕人釋放生活壓力，解放個性，向外界展示真實的生活方式，通過與消費者互動，傳遞家居產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系不是冰冷的，而是充滿著溫情和關(guān)懷。

寬邸家居“宅在家，臭美舞起來”抖音挑戰(zhàn)賽，形式簡單，零門檻，全民都可參與，還給消費者帶來了乳膠床墊、功能單椅、彩虹椅、乳膠枕等壕禮，極大地調(diào)動了用戶的積極性和參與度，數(shù)億人數(shù)的圍觀，以及百萬人次的點贊。同時，本次活動也激發(fā)了網(wǎng)紅達人的創(chuàng)作熱情，各種UGC創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮。從單人視頻到多人視頻，從私人家庭到工作室，都留下了寬邸家居的身影，越來越多的人接觸并了解寬邸家居，吸引了更多用戶的參與。

首次工廠直播“一萬搞定一個玩轉(zhuǎn)家居營銷新花樣

疫情下最大的困難是，貨品無法連接到消費者。寬邸家居在“宅家我也要臭美”整體的宣傳營銷上，做了一次全新的嘗試，首次于線上、以直播形式直觀地展示寬邸家居的美式全屋家居。在出不了門的情況下，通過鏡頭了解時下最新潮最流行的家居，跟隨主播的腳步探索業(yè)內(nèi)最全產(chǎn)品品類，用視覺感受寬邸家居品牌硬實力。

在直播間內(nèi)，寬邸家居還通過不斷滾動本次線上直播優(yōu)惠力度：1無門檻線上抽獎。iphone11、無門檻購物券5000元、乳膠床墊、功能沙發(fā)、網(wǎng)紅包任你抽；2定點秒殺家居產(chǎn)品。8.8元秒殺拖鞋、9.9元秒殺鞋凳、29.9元秒殺乳膠枕；3狂撒紅包雨。進直播間可領(lǐng)萬元現(xiàn)金紅包。在調(diào)動粉絲參與積極性的同時，還縮短用戶的轉(zhuǎn)化路徑，促進直播活動的在線搶購狂歡。