2020年中國(guó)白電市場(chǎng)五一促銷總結(jié)報(bào)告
??冰箱:從Q1行業(yè)走勢(shì)來(lái)看,部分冰箱需求顯著受疫情影響而延后釋放。伴隨疫情管控的緊張局面有所緩解,加之“最長(zhǎng)五一”以及諸多優(yōu)惠政策刺激,消費(fèi)環(huán)境逐漸溫和,但整體消費(fèi)積極性仍有待提升。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期(04.13-05.03)期間,冰箱市場(chǎng)零售量為249.9萬(wàn)臺(tái),同比下降0.6%,零售額為77億元,同比下降8.3%。盡管線下渠道價(jià)格漲勢(shì)堅(jiān)挺,但線上規(guī)模占比逐年提升,在線上低均價(jià)水平的稀釋下,行業(yè)價(jià)格持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)端看,龍頭企業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,品牌集中度再次走高;產(chǎn)品端看,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有顯著調(diào)整,十字在經(jīng)歷增長(zhǎng)瓶頸期后出現(xiàn)二次增長(zhǎng),尤其是線下市場(chǎng)TOP10機(jī)型榜中,十字產(chǎn)品占據(jù)7款;此外,企業(yè)上新節(jié)奏有顯著反彈,上半年核心節(jié)點(diǎn)僅剩6·18,五一促銷期密集上新一方面是前期被擱淺的新品集中釋放,一方面為6·18做充分的鋪墊。
??洗衣機(jī):作為疫情形勢(shì)向好后的首個(gè)長(zhǎng)假,五一節(jié)點(diǎn)成為檢驗(yàn)市場(chǎng)恢復(fù)情況的重要訊號(hào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期間(04.13-05.03)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為217.3萬(wàn)臺(tái),同比下滑10.0%,零售額45.6億元,同比下滑14.7%,相比于前市,其規(guī)模表現(xiàn)已有所向好,但仍面臨著需求低迷的壓力。分產(chǎn)品類型來(lái)看,洗烘一體機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì),尤其是線下洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)一騎絕塵,而線上定頻波輪市場(chǎng)仍有一定空間,零售額占比提升;細(xì)分各價(jià)位段,線上低端化趨勢(shì)明顯,線下價(jià)格段向兩端聚攏,消費(fèi)分化趨勢(shì)凸顯。而具體到產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)上,近年來(lái)洗衣機(jī)高溫除菌、清潔功能的滲透率越來(lái)越高,而此次疫情也加深了消費(fèi)者對(duì)健康洗滌的關(guān)注度,除菌、抗菌功能的產(chǎn)品將獲得更廣闊的發(fā)展空間。
??空調(diào):國(guó)內(nèi)迎來(lái)近10年最長(zhǎng)五一假期,全國(guó)20多個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券投放、雙品購(gòu)物節(jié)疊加五一假期,引爆假期消費(fèi)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè),5月1日至5月4日,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長(zhǎng)30.1%。五一期間,多地氣溫連續(xù)3日超過(guò)32°C,線上空調(diào)市場(chǎng)銷售火爆。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,20W18(4.27-5.3)線上空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)99.7%,近乎翻倍。五一當(dāng)周,線下市場(chǎng)銷售回暖;在促銷拉動(dòng)下,農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力恢復(fù)較快。五一促銷期間(20W16-18),線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:新疆、山東、江西三個(gè)省份零售額規(guī)模同比去年,分別增長(zhǎng)70%、59%、23%。產(chǎn)品方面,線上市場(chǎng)變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售額占比同比增長(zhǎng)15.9%,且主要集中在2000以下價(jià)位段。線下市場(chǎng)變頻柜機(jī)表現(xiàn)搶眼,線下柜機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極價(jià)位段增長(zhǎng)。
??冷柜:疫情緩解下,冷柜市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇,加之2020年五一假期延長(zhǎng),冷柜顯現(xiàn)可觀增速。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年16-18周(4月13日-5月3日)。冷柜整體零售額規(guī)模為7.0億元,同比增長(zhǎng)1.5%,零售量為50.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.0%。線下冷柜市場(chǎng)細(xì)分品類中小冷凍柜和立式冷凍柜表現(xiàn)良好,零售額同比分別增長(zhǎng)21.6%和41.9%。品牌方面,海爾引領(lǐng)線上、線下市場(chǎng)。線上重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)中,星星份額下滑嚴(yán)重,美的排名上升。線下重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)中,美菱跌出TOP5行列,澳柯瑪份額上升。(來(lái)源:奧維云網(wǎng))
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