德國科隆展副主席波爾曼:疫情將導致展會行業(yè)的變革
??在春寒料峭的一月,2020年德國科隆展幸運地在疫情爆發(fā)前落下了盛大帷幕,而2021年的展會,也已經(jīng)被提上了議程。隨之,一場新冠疫情打亂了原有的計劃。截至到目前為止,德國感染人數(shù)超過16萬人。
??但科隆展主辦方并沒有停下手頭上繁忙而緊張的籌展工作。只不過,在新冠疫情下,線下的接洽換成了線上的溝通。
??日前,科隆展項目經(jīng)理Claire與科隆展副主席馬蒂亞斯·波爾曼還暖心地錄制了一系列百秒小視頻,講述他們對疫情下行業(yè)變革的最新看法,以及2021年科隆展的最新情況。
??波爾曼認為,新冠疫情引起了我們對未來生活更深入的討論,而將導致展會行業(yè)的變革,對展會的要求,也將變得與之前大不相同。
??其中一大改變便是數(shù)字化的發(fā)展。
??數(shù)字化這一概念并不是什么新鮮事。它所支持的技術(shù),早已逐漸滲透到家居產(chǎn)業(yè)的方方面面,無論是在制造端所倡導的工業(yè)4.0,還是零售端所引入的VR看新品。但由于家居產(chǎn)業(yè)的特殊性——產(chǎn)品更加強調(diào)體驗感與舒適感——實實在在地感受,比起眼巴巴地“欣賞”,更能打動人心,正因為如此,各大展會仍然能夠長盛不衰,居于無可替代的地位。
??但在疫情的浪潮猛涌過來時,上述的觀點,悄然發(fā)生了變化,在疫情期間:美國最大家居電商股價猛漲37%;床品專家Bed Bath & Beyond線上銷售額增長85%;大家居Target線上銷售額猛漲275%.......
??東方不亮西方亮。展會本質(zhì)上是通過打造平臺,讓買方與賣方的溝通與交流更加順暢。過去的展會方更擅長在線下搭建這一平臺,但作為家居展會界的翹楚,科隆展正在嘗試用一種全新的方式詮釋傳統(tǒng)的展會。
??根據(jù)波爾曼的說法,盡管數(shù)字化早已納入科隆展的討論范圍之內(nèi),但疫情的出現(xiàn),還是起到了催化這一議題的作用。數(shù)字化最終的產(chǎn)品——科隆展線上平臺,也將更早地問世。
??屆時,數(shù)字化展會將不只存在于象牙塔,它將真正成為一利器,讓全球家居業(yè)的百尺竿頭,更進一步!
??不過值得注意的是,科隆展在數(shù)字化方面的發(fā)力,并不是要取代線下,并不是競爭,而是互補的關(guān)系。兩者最終都服務于所有家居展會的終極目的:促進全球家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,發(fā)掘創(chuàng)意,引領(lǐng)風潮。
??在展會方看來,人與人之間面對面接觸是無可替代的,這一需求,深深地被刻入做為群居動物人類基因當中。另外,數(shù)字化為我們所帶來的感官體驗,更多體現(xiàn)在視覺上,而在觸覺及其實際體驗上,數(shù)字化仍有所不足。
??為了給全球家居產(chǎn)業(yè)界帶來更加豐富的現(xiàn)場體驗,2021年科隆展將首次開放“1 PLUS”展廳,并在此舉辦主題為“互聯(lián)”的首展。
??對于“互聯(lián)”這一詞,科隆展為它賦予了多重含義:它代表了科隆展在數(shù)字化的開拓——利用虛擬技術(shù)將全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起。與此同時,它又暗含了全球家居產(chǎn)業(yè)做為“命運共同體”,具有一榮具榮,一損具損的特性。最后,“互聯(lián)”又可以引申為科隆展本身,作為全球最具吸引力的展會,科隆展讓家居產(chǎn)業(yè)界相聚于此處。
??在視頻的最后,Claire表示,關(guān)于未來,其最大的魅力莫過于無窮無盡的可能性。而2021年的科隆展,或?qū)⒁郧八磥淼淖藨B(tài)展現(xiàn)在人們。
??"也許在一切都還未知的情況下得出結(jié)論,還為時尚早,但在所有的未知中,只有一點能夠確定:我們終將相會于2021年的科隆展。"(來源:77度)
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