520煉愛紀(jì),慕思股份V6家居玩出“新意”與“心意”!
??一年一度的520,不僅是情侶花式秀恩愛的主陣地,更是各大品牌爭搶的營銷重地,不過,只靠“價格營銷”,是快速獲得用戶、增加用戶黏性的唯一方法嗎?
??來看看這次520營銷“賽事”中令人驚艷的慕思股份V6家居,在洞悉年輕人的流行趨勢與喜好基礎(chǔ)上,打出一套“情感策略+明星代言+跨界事件營銷”的破圈組合拳,不僅創(chuàng)造流量高地,還全力帶動線上線下品牌曝光和門店業(yè)績增長。下面就為大家進(jìn)行詳細(xì)拆解,V6家居是如何破圈玩轉(zhuǎn)「520煉愛紀(jì)」。
??V6家居X鉆石世家浪漫跨界,對目標(biāo)用戶加倍“寵愛”
??“家庭”,讓所有的愛情有了歸宿。V6家居透過表面的情愛故事,深入用戶心理需求探討什么是“愛”和“家”。這波520營銷,以愛為點(diǎn),將514母親節(jié)和520兩個表達(dá)愛的節(jié)日串聯(lián)成線,「520煉愛紀(jì)」不局限于愛情故事,更講共同生活的愛、對家人的愛,更容易引發(fā)用戶共鳴。
??在“把愛煉成家”系列視頻中,為容易腰疼的媽媽定制躺著更舒服的V6家居床墊,兼顧妻子整潔收納需求和丈夫高壓工作需求的V6家居整屋定制,以故事場景化植入產(chǎn)品,以愛之名為家人定制“愛的角落”,讓“愛”每時每刻都在家里發(fā)生。
V6家居「520煉愛紀(jì)」情感短視頻—關(guān)于家與愛的訴說
??同時也是傳遞一個信息:慕思股份V6家居不只是為用戶提供優(yōu)質(zhì)家居,更是為用戶傳遞有愛的家文化,定制有愛的家居空間。通過V6家居貼心定制,把對家人的愛、煉成有愛的家文化,站在更高維度從產(chǎn)品層溝通上升到價值層溝通,極速拉高品牌勢能。
??在520表白日,V6家居與中國鉆石行業(yè)頭部品牌「鉆石世家」浪漫聯(lián)動,為愛定制、讓家閃耀。
V6家居X鉆石世家520聯(lián)動發(fā)布「把愛煉成家」海報
??從珠寶到家居,這兩個品牌其實(shí)也是代表雙方從戀愛真正進(jìn)入成家階段,有前后承接關(guān)系,從全新視角突破品牌邊界、深化「把愛煉成家」理念,是雙方對美好生活的向往,以及對愛的表達(dá)。
??奔著結(jié)婚的戀愛,讓人為之心動,V6家居與鉆石世家的極致浪漫都為愛加固了永恒的承諾。比起稍縱即逝的浪漫鮮花,鉆石和家居這份“凝固時間”的愛的禮物,讓人感到滿滿愛意。
??與代言人精準(zhǔn)契合度,實(shí)現(xiàn)情感共振與連接
??在全速發(fā)展的品牌新階段,V6家居誠摯邀請演員高葉為品牌代言人,以時尚品牌形象升級和年輕化營銷為重點(diǎn),在大家居賽道上穩(wěn)步前進(jìn)。
??一直以來,V6家居秉承年輕時尚品味的品牌調(diào)性,融入對年輕人生活的洞察,提供沉浸式的家居場景體驗(yàn)和一站式配齊的家居配套設(shè)計解決方案,為用戶解鎖高顏值、高品質(zhì)、高舒適度的美好生活。
??V6家居邀請高葉作為品牌代言人,除了雙方專業(yè)實(shí)力和精神理念的匹配,還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態(tài)度,從顏值到實(shí)力,與V6家居品牌調(diào)性高度契合。
V6家居官宣品牌代言人高葉
??值得一提的是在「520煉愛紀(jì)」活動中,V6家居趁熱邀請高葉錄制「520煉愛紀(jì)」視頻,以明星影響力帶活動熱度,多圈層KOL熱情回應(yīng)及參與話題討論,終端門店流量提升,成功將明星影響力賦能到門店、形成轉(zhuǎn)化。
??掐準(zhǔn)引流與爆發(fā)節(jié)點(diǎn),精準(zhǔn)賦能渠道門店
??從開始到結(jié)束,V6家居「520煉愛紀(jì)」獲得極大熱度和流量,并為門店帶來可觀客流量和轉(zhuǎn)化,這主要是源于V6家居對整體營銷節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)確定位和把控。
??“借勢”的營銷策略,是在借勢的過程中,逐漸積累出屬于自己品牌的“勢”。通過品牌跨界+明星代言借勢,V6家居通過線上線下轉(zhuǎn)化路徑搭建,將這波熱度流量轉(zhuǎn)化為銷售勢能。
直播現(xiàn)場金句頻出
??V6家居線上搭建直播平臺,由慕思股份V6家居總經(jīng)理劉院之、鉆石世家集團(tuán)副總裁張向明、2022博鰲青年領(lǐng)袖、百余檔電視欄目嘉賓、當(dāng)代著名作家蘇芩老師亮相直播間。一方面,以當(dāng)代年輕人婚戀話題的探討、對“定制的愛”提出一針見血見解,另一方面,以「520專享套床,送鉆石項(xiàng)鏈」主推活動,通過「線上直播導(dǎo)流+線下門店轉(zhuǎn)化」?fàn)I銷閉環(huán),打破傳統(tǒng)零售人、貨、場的空間限制,深度賦能V6家居全國門店。
??與此同時,線下門店也對終端內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng),不僅在門店布置V6家居 X 鉆石世家聯(lián)合活動物料、代言人高葉官宣海報,還推出雙品牌店長為愛打call活動,為門店進(jìn)行520互動銷售轉(zhuǎn)化。這波操作不僅突破傳統(tǒng)家居促銷送家電的模式,并且在導(dǎo)流和用戶進(jìn)店率等層面實(shí)現(xiàn)了直接的變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化,最終完成這場品效合一的520營銷。
V6家居「520煉愛紀(jì)」在線上發(fā)起為愛打call傳播活動
??無論是與鉆石世家的大膽跨界破圈,還是簽約明星代言人高葉,V6家居每一步都是在向外傳遞一個具有時尚生活品味、敢于創(chuàng)新的年輕品牌態(tài)度。
??借著這波520營銷話題強(qiáng)勢破圈,V6家居為用戶解鎖更多生活的答案,以一站式配齊的“大家居戰(zhàn)略”滿足用戶對美好家居生活的需求,進(jìn)一步深化“把愛煉成家”主題,傳遞愛、分享愛。傳承慕思股份強(qiáng)大基因及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢,以時尚生活方式為核心,未來V6家居還會有什么驚喜呈現(xiàn),值得所有人期待!
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