首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 皇派、新豪軒、億合等總市占率約3%,低集中度的系統(tǒng)門窗行業(yè)是真正的藍(lán)海!

皇派、新豪軒、億合等總市占率約3%,低集中度的系統(tǒng)門窗行業(yè)是真正的藍(lán)海!

來源：家居百科時(shí)間：2023年06月10日 14:41

日前，歐派家居劉順平在2022年股東大會(huì)上表示，歐派在定制家居市場的占有率是5%左右，該消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的討論。那么，到底是如何判斷一家企業(yè)的市場占有率？又是如何判定一個(gè)行業(yè)的市場集中度高低的呢？

圖源|皇派門窗官網(wǎng)

市場占有率：該企業(yè)年度營收業(yè)績/該企業(yè)所在行業(yè)的市場總規(guī)模（第三方機(jī)構(gòu)）。以歐派為例，2022年業(yè)績?yōu)?20億元。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的預(yù)估，2021年中國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，預(yù)計(jì)2023年中國定制家居市場規(guī)模能突破5000億元。因此，歐派的市場占有率大概是約占5%。

行業(yè)的市場集中度：行業(yè)集中度CR通常N取行業(yè)前幾名的銷售額占總銷售額的比例來度量。一般以某一行業(yè)排名前4的企業(yè)銷售量（或生產(chǎn)量等數(shù)值占行業(yè)總的銷售額的比例來度量），表示為CR4。CR4越大，說明這一行業(yè)的集中度越高，市場越趨于壟斷。反之，集中度越低，市場越趨于競爭。

基于此，根據(jù)泛家居圈創(chuàng)始人周忠與系統(tǒng)門窗頭部企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通得出的“皇派、新豪軒、新標(biāo)、圣堡羅、億合等總市占率約3%”，給出如下判斷：系統(tǒng)門窗行業(yè)市場集中度還很低，是一個(gè)真正的藍(lán)海！為什么？

1、產(chǎn)品性能更符合日益顯著的定制化消費(fèi)需求

隨著我國居民生活水平的不斷提高和個(gè)性化意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)個(gè)性化裝飾裝修的需求也日益顯著，借助風(fēng)格多樣、功能齊全、非批量化生產(chǎn)的定制化系統(tǒng)門窗產(chǎn)品，消費(fèi)者可在建筑的不同區(qū)域中適配不同功能特點(diǎn)且與建筑外觀協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品。

系統(tǒng)門窗產(chǎn)品差異化性能設(shè)計(jì)水平的不斷完善使其更易滿足終端客戶綜合性、多樣化的消費(fèi)需求，具有廣泛適用性和良好的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)隨著新觀念、新技術(shù)、新工藝的不斷發(fā)展，系統(tǒng)門窗的個(gè)性化定制將成為現(xiàn)今消費(fèi)的潮流及行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

億合門窗董事長曾奎

早在2019年，億合門窗董事長曾奎在接受采訪時(shí)就表示，面對(duì)房企精裝房趨勢(shì)帶來的影響，對(duì)門窗行業(yè)來說無疑是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，門窗行業(yè)需不斷的組合優(yōu)化，全面往個(gè)性化、定制化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以不變應(yīng)萬變的模式，從而推動(dòng)門窗行業(yè)的發(fā)展。

2、市場規(guī)模穩(wěn)步提升，存量房翻新需求潛力巨大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發(fā)達(dá)的國家中，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量則占到門窗市場總量的70%以上。

泛家居圈創(chuàng)始人周忠

此前，泛家居圈創(chuàng)始人周忠也提出，系統(tǒng)門窗行業(yè)的飛速發(fā)展，只是近五六年的事情，一些企業(yè)在近五六年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了十倍以上的超高增長。他認(rèn)為，當(dāng)下及未來三五年是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的絕對(duì)上升期，其藍(lán)海性首先表現(xiàn)在市場容量上，大約有幾千億的市場。

此外，據(jù)《2022年中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》顯示，近三年全國商品房銷售面積分別為17.16、17.61、17.94億平方米，已步入后周期；二手房交易量分別為426、420、393萬套，一二線城市房產(chǎn)交易逐步進(jìn)入二手房為主；一二線城市中老舊住房比例超過四成。家居行業(yè)正進(jìn)入二次裝修和存量市場，老房、二手房裝修必?fù)Q的門窗市場廣闊。

3、行業(yè)集中度持續(xù)提升，競爭激烈

據(jù)中國幕墻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)有建筑門窗企業(yè)數(shù)量超過3萬家，中小企業(yè)數(shù)量超過90%，大型企業(yè)數(shù)量不足10%，行業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈。

在圣堡羅整體門窗董事長吳國洪看來，系統(tǒng)門窗行業(yè)“大行業(yè)，小企業(yè)”局面的出現(xiàn)，是行業(yè)跨度長以及前幾代消費(fèi)者的消費(fèi)需求所導(dǎo)致。未來三年是系統(tǒng)門窗企業(yè)自我完善、自我培養(yǎng)、自我成長的黃金時(shí)期，要專注自身培育好市場，通過全屋定制等戰(zhàn)略，將經(jīng)銷商體系所在的終端市場維護(hù)好，行業(yè)寡頭在三年內(nèi)一定會(huì)建成。

圣堡羅整體門窗董事長吳國洪

長期來看，部分不規(guī)范、工藝落后、成本控制能力較差的企業(yè)會(huì)被淘汰，研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、品牌知名度高、營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣的系統(tǒng)門窗企業(yè)則會(huì)得到更好的發(fā)展，行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)調(diào)整將推動(dòng)市場份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中。

新標(biāo)家居集團(tuán)董事長黃東江

新標(biāo)家居集團(tuán)董事長黃東江亦認(rèn)為：當(dāng)前，門窗領(lǐng)域處于“大行業(yè)，小企業(yè)”的行業(yè)格局之下，于所有門窗品牌而言皆是機(jī)遇。新標(biāo)門窗一直將安全放在首位，在產(chǎn)品規(guī)模和智能制造等方面加大投入，在成本把控的同時(shí)重視交付，做到穩(wěn)定性優(yōu)于行業(yè)，做好基本功，時(shí)刻為高質(zhì)發(fā)展做足準(zhǔn)備。

4、中高端及綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)

日前，皇派門窗董事長朱福慶在接受采訪時(shí)表示，企業(yè)獲得向上生長的動(dòng)力，最重要的核心是：專注“高端隔音門窗”定位，以消費(fèi)者為中心，做高品質(zhì)門窗，讓建筑更節(jié)能，為實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

皇派門窗董事長朱福慶

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，城市進(jìn)程和工業(yè)化進(jìn)程的不斷增加，能耗問題愈發(fā)凸顯，國家對(duì)環(huán)保的重視程度也越來越高。2020年9月，中國在第75屆聯(lián)合國大會(huì)上宣布“中國將提高國家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”。

根據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國建筑能耗與碳排放研究報(bào)告》，2020年建筑全過程能耗占全國能源消費(fèi)總量的比重為45.5%，2020年建筑全過程碳排放占全國碳排放總量的比重為50.9%。而外窗是建筑保溫、隔熱、隔音的薄弱環(huán)節(jié)，是能源得失的敏感部位，通過外窗的熱損失是建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)熱損失的主要途徑。

隨著“碳中和”等國家戰(zhàn)略的實(shí)施，全國各地也陸續(xù)出臺(tái)一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，標(biāo)志著我國建筑節(jié)能要求向更高水平邁進(jìn)，同時(shí)也意味著建筑外窗行業(yè)需要進(jìn)一步加快技術(shù)創(chuàng)新、提高性能才能符合嚴(yán)格的新標(biāo)準(zhǔn)。近年來，各地紛紛出臺(tái)政策，對(duì)建筑外窗氣密、傳熱等性能指標(biāo)提出更高的強(qiáng)制性要求。北京市規(guī)劃和自然委員會(huì)發(fā)布了《居住建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（2021年1月1日起實(shí)施），大幅提高了外窗的傳熱系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將外窗的傳熱系數(shù)K值降為1.1，K值愈大，傳熱過程進(jìn)行得愈為強(qiáng)烈。

系統(tǒng)門窗作為綠色建材的一種，其優(yōu)異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內(nèi)外的熱量傳遞，以達(dá)到在使用期間節(jié)能降耗的目的。在國家政策倡導(dǎo)及居民環(huán)保認(rèn)知提升的驅(qū)動(dòng)下，系統(tǒng)門窗節(jié)能需求不斷提升，毋庸置疑，系統(tǒng)門窗市場將具有廣闊的發(fā)展空間。

新豪軒董事長馮文波

正如新豪軒董事長馮文波所言，未來的新豪軒門窗也將緊盯雙碳目標(biāo)，通過加大企業(yè)信息化發(fā)展，提升精細(xì)化管理、自動(dòng)化加持等舉措，助力門窗行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語

前段時(shí)間，先有營收過200億的歐派、接著是營收過百億的索菲亞紛紛向這個(gè)細(xì)分行業(yè)“殺”過來就足以證明系統(tǒng)門窗行業(yè)的高發(fā)展性、高毛利性，畢竟資本的本性是趨利的。

遠(yuǎn)的，如歐派劉順平提到的“從日本韓國情況來看，有（單一）企業(yè)市占率達(dá)到40%左右，未來占有率提升比較大”，暫且不談。

近的，一直以來，我們都有個(gè)共識(shí)：“當(dāng)前系統(tǒng)門窗行業(yè)就像2017年前后的定制家居行業(yè)”。從2017年至今日，定制家居行業(yè)出現(xiàn)了如歐派這樣擁有5%市占率的巨頭企業(yè)，顯然，皇派、新豪軒、新標(biāo)、圣堡羅、億合等總市占率約3%的系統(tǒng)門窗行業(yè)，不久的將來亦會(huì)出現(xiàn)這樣的巨頭，如此，系統(tǒng)門窗行業(yè)怎么會(huì)不是一個(gè)真正的藍(lán)海？

最后，系統(tǒng)門窗“巨頭”企業(yè)到底會(huì)是皇派、新豪軒、新標(biāo)、圣堡羅、億合中的哪一家？值得我們期待。

來源：泛家居圈

網(wǎng)址: 皇派、新豪軒、億合等總市占率約3%,低集中度的系統(tǒng)門窗行業(yè)是真正的藍(lán)海! http://phxyyxgs.cn/newsview92740.html

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