干衣機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)突圍,美的系市場(chǎng)占比雙增長(zhǎng)

??2020年家電行業(yè)可謂“開(kāi)局不利”,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的停擺導(dǎo)致家電銷售接近停滯。然而與傳統(tǒng)黑電、白電相比,干衣機(jī)市場(chǎng)卻上演了一場(chǎng)“逆流而上”的戲碼。

??數(shù)據(jù)顯示,4月1日-30日,小天鵝干衣機(jī)市場(chǎng)占比10.31%,同比增長(zhǎng)3.7%;美的干衣機(jī)市場(chǎng)占比3.71%,同比增長(zhǎng)2.5%。4月27日-5月3日,小天鵝干衣機(jī)市場(chǎng)占比8.16%,同比增長(zhǎng)達(dá)4.12%;美的干衣機(jī)市場(chǎng)占比2.74%,同比增長(zhǎng)2.14%。在行業(yè)普遍下行的情況下,小天鵝干衣機(jī)與美的干衣機(jī)的市場(chǎng)占比反而雙雙增長(zhǎng),成為更多中國(guó)家庭的選擇,其中,小天鵝干衣機(jī)更遙遙領(lǐng)先于同類產(chǎn)品。

??作為美的系洗衣機(jī)旗下的重要產(chǎn)品線,小天鵝干衣機(jī)取得逆市上揚(yáng)的好成績(jī)并非偶然。干衣機(jī)作為“舶來(lái)品”,在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家早已完成普及,成為高端家庭的“標(biāo)配”家電。而伴隨中國(guó)高凈值人群的不斷增長(zhǎng),干衣機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值也逐漸被中國(guó)消費(fèi)者所接受。

??根據(jù)中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù),2017年干衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為7.8億元,2018年干衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為9.8億元,2019年上半年干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為零售額6.9億元,零售量14.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)率分別為57.6%和49.9%。進(jìn)入2020年以來(lái),中國(guó)大眾對(duì)健康的關(guān)注更是達(dá)到前所未有的高度,衣物除菌消毒一度成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。在此背景下,冷凝式干衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)等憑借健康、便捷等產(chǎn)品特點(diǎn),逐漸走熱市場(chǎng)。

??這其中,小天鵝干衣機(jī)不但成為國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者,而且也是行業(yè)技術(shù)升級(jí)的重要推手。以小天鵝TH100-H36WT熱泵式烘干機(jī)為例,這款產(chǎn)品采用市場(chǎng)主流的熱泵技術(shù),搭配10公斤大容量,滿足絕大多數(shù)中國(guó)家庭的洗衣干衣需要。在此基礎(chǔ)上,這款干衣機(jī)還搭載行業(yè)獨(dú)有的紫外線殺菌功能,可模擬太陽(yáng)光線,達(dá)到醫(yī)用級(jí)別的消毒除菌、除臭、除螨;筒內(nèi)循環(huán)風(fēng)及過(guò)濾系統(tǒng)能剝離附著衣物的異味分子。

??不僅如此,小天鵝還進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)洗烘套系的研發(fā)投入,以迎合中國(guó)家庭需要。在使用過(guò)程中,小天鵝洗烘套系實(shí)現(xiàn)洗、干衣組合,并根據(jù)用戶實(shí)際情況以及環(huán)境因素,進(jìn)行自由搭配,更加方便、靈活。針對(duì)日常洗滌,小天鵝超微凈泡健康洗,用更少的洗滌劑即可實(shí)現(xiàn)高效去污的效果,減少洗滌殘留,呵護(hù)人體健康。針對(duì)烘干需要,小天鵝則采用獨(dú)立的干衣機(jī),帶來(lái)更大的烘干容量、更高的烘干效率,將陽(yáng)臺(tái)從凌亂紛雜的晾曬衣物中解放出來(lái),成為閱讀、思考、休憩的專屬空間。此外,小天鵝還獨(dú)創(chuàng)不濕衣、不傷衣的蒸汽熨燙技術(shù),解決衣服褶皺問(wèn)題,即使高檔衣服也能放心交給小天鵝干衣機(jī)“打理”。

??縱觀國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng),高端領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)唯外資品牌馬首是瞻,而小天鵝通過(guò)不斷技術(shù)創(chuàng)新以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入理解,后來(lái)者居上,成為增長(zhǎng)最為迅速的品牌之一。特別是在家電行業(yè)整體下行的現(xiàn)階段,小天鵝干衣機(jī)的逆勢(shì)突圍,也讓更多家電企業(yè)看到,市場(chǎng)缺少的或許并不是“需求”,而是真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

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