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告別丁威時(shí)代的A.O.史密斯,中國市場有喜有憂

來源：家居百科時(shí)間：2020年05月13日 17:23

??告別丁威時(shí)代的A.O.史密斯，今年以來在中國市場的表現(xiàn)如何？作為其主業(yè)的熱水器，以及凈水器等業(yè)務(wù)，能否擺脫公司負(fù)責(zé)人更換帶來的負(fù)面影響？從丁威到邱步，A.O.史密斯能否繼續(xù)在中國市場獨(dú)立上行？

??4月28日，美國A.O.史密斯在中國的兩家重要平臺(tái)公司，艾歐史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司、艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司同時(shí)發(fā)生法定代表人變更，由Wei Ding變更為Charles Todd Lauber，同時(shí)兩家公司總經(jīng)理一職也同時(shí)由丁威變更為邱步。

??就在去年11月，A.O.史密斯在中國多家平臺(tái)公司法人剛剛更換。涉及艾歐史密斯（中國）投資有限公司、艾歐史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司、艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司等A.O.史密斯在中國的多家平臺(tái)公司。Wei Ding出任上述三家公司的法定代表人，同時(shí)兼任董事總經(jīng)理或總經(jīng)理一職。

??不過就在今年2月末，美國A.O.史密斯突然以一封告中國全體員工公開信的方式，宣布中國管理層人事變動(dòng)：丁威違反了艾歐史密斯的指導(dǎo)原則和行為準(zhǔn)則，他不再在公司任職。這也意味著，A.O.史密斯中國公司結(jié)束了20多年的"丁威時(shí)代"。

??從1997年進(jìn)入A.O.史密斯中國公司，1999年出任公司總經(jīng)理，并一手將這個(gè)"不為人知"的美國熱水器品牌，推向中國高端熱水器領(lǐng)軍品牌位置，過去20多年來，丁威對(duì)于A.O.史密斯中國業(yè)務(wù)顯示是“功不可沒”。但是，美國A.O.史密斯一紙公告宣布丁威被免職，令丁威在過去20多年在中國家電產(chǎn)業(yè)依靠業(yè)績塑造的職業(yè)生涯和信譽(yù)口碑，被毀于一旦。

??從A.O.史密斯選擇在中國市場最為迷茫的2月底突然宣布丁威免職并離開公司，讓同樣在中國公司擁有17年職業(yè)生涯老人邱步出任代理負(fù)責(zé)人。一方面，希望中國公司不因?yàn)槎⊥晦o退而陷入動(dòng)蕩不安，希望保持公司整體運(yùn)營的可持續(xù)性；另一方面，對(duì)于邱步還沒有建立完全而絕對(duì)的信任，需要再進(jìn)行一段時(shí)間的考察。

??來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：今年以來，截止2020年5月3日，A.O.史密斯在中國家電市場主要業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，可以說是有喜有憂。其中，電儲(chǔ)水熱水器線下市場，A.O.史密斯零售量、零售額占比分別下跌2.17%、3.67%，均價(jià)下跌128元。同期，海爾、美的則分別在量、額實(shí)現(xiàn)增長。更有意思的是，海爾系已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從量、額兩個(gè)維度在市場上稱霸；

??同時(shí)，燃?xì)鉄崴骶€下市場，A.O.史密斯銷售量、銷售額分別同比微漲0.25%、0.53%，但背后的代價(jià)則是，均價(jià)下跌549元。背后，這是否意味著公司在燃?xì)鉄崴魇袌錾喜扇×?quot;降價(jià)求量"？顯然，特殊時(shí)期這一手段亦無可厚非。

??不過，在凈水器市場上，A.O.史密斯的表現(xiàn)頗為搶眼。在線下市場上，公司零售量、零售額占比分別逆勢(shì)上漲5.57%、8.01%。與之對(duì)應(yīng)的，則是包括美的、沁園、安吉爾等品牌的市場表現(xiàn)不佳。

??此外，在A.O.史密斯去年進(jìn)入的廚電市場油煙機(jī)和燃?xì)庠钇奉惿希壳斑€沒有在市場占據(jù)一席之地，應(yīng)該還處在推廣預(yù)熱階段。有點(diǎn)意外的是，在市場波動(dòng)最大的空氣凈化器市場上，雖然受到今年以來這場突發(fā)疫情的帶動(dòng)，包括小米、美的等企業(yè)的出貨都逆勢(shì)上漲，但A.O.史密斯受制于自身的營銷渠道偏線下、價(jià)格定位偏高，表現(xiàn)并不搶眼，也沒有獲得相應(yīng)的反彈和增長。

??截止發(fā)稿前，家電圈登陸A.O.史密斯中國公司官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)上已經(jīng)無法搜索到任何關(guān)于丁威的信息。包括此前，丁威榮獲年度經(jīng)濟(jì)封面人物、中國家電行業(yè)卓越領(lǐng)袖、中國家電功勛人物等獎(jiǎng)項(xiàng)的宣傳，均已不見蹤影。從這個(gè)角度來看，A.O.史密斯似乎想要徹底清理與丁威的關(guān)系。公司這一舉動(dòng)背后，到底又隱藏著有哪些不可對(duì)外的原因？勞苦功高的丁威為何突然為免？技術(shù)出身的邱步又能否接下重任？相信，只有時(shí)間能慢慢給出答案。

??在最新央視對(duì)于A.O.史密斯的報(bào)道中，則是A.O.史密斯（中國）投資有限公司副總裁兼A.O.史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司董事總經(jīng)理邱步出鏡受訪。這意味著，邱步已經(jīng)挑起了重?fù)?dān)，未來這家美國企業(yè)在中國家電市場的發(fā)展，也將充滿看點(diǎn)。（來源：家電圈作者：常偉）

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