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居然之家2023雙11天貓狂歡季啟動,目標增長20%

來源:家居百科 時間:2023年10月09日 11:49

??10月8日下午,2023年雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動會在北京舉行。居然之家董事長汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧、淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重等高管團隊及經(jīng)銷商代表出席了活動。

??據(jù)悉,本次是居然之家第六年攜手阿里巴巴聯(lián)合出擊,迎戰(zhàn)雙11。此次合作,居然之家將聯(lián)動全國門店,疊加淘系資源支持,為活動提供充足的流量支撐。

??在雙11天貓狂歡季啟動大會上,汪林朋擲地有聲地表示,“對家居行業(yè)要保持信心?!蓖袅峙笳J為,家居行業(yè)的春天很快會來,因為未來存量房的裝修改造或?qū)⒊蔀橥苿又袊?jīng)濟增長的重要動力和戰(zhàn)場。汪林朋稱,居然之家從傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型為新零售數(shù)字化平臺,取得了巨大的成長,今年雙11,居然仍然不躺平,銷售目標同比增長20%。

??居然之家近幾年數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示,居然的數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心成果體現(xiàn)在三方面,一是從原來的同城門店轉(zhuǎn)化成洞窩,完成線上布局;二是下沉到線下開自營“貓窩”實體門店,圍繞數(shù)字化,通過場景化的方式服務(wù)消費者,重塑新的商業(yè)模式;三是戰(zhàn)略布局具有前瞻性,“實體體驗店+流量服務(wù)平臺+物流交付+到家服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,未來可期。

??淘系資源將對居然進行專屬流量扶持與曝光加持。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一表示,平臺首次前置蓄水搶跑雙11,提供前置運營充分的流量激勵策略。此外,推出雙11“老汪來了”專屬資源支持,并通過雙11淘系資源包括直播流量券激勵、千萬公域流量等,多渠道助力獲客。冬一稱,預(yù)計雙11天貓為居然之家/洞窩帶來至少12萬的公域客資。

??居然之家副總裁兼洞窩公司總經(jīng)理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”。今年雙11,居然采取了雙官旗雙11“縱橫策略”,即通過居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款,通過洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。

??首次參與雙11官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點。本次將帶動超過100余家賣場,逾2000家經(jīng)銷商參與。李杰表示“今年雙官旗雙11目標為店鋪日均流量60萬,天貓平臺獲客15萬,打造1000款百萬銷售爆品。”

??居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上線下融合的標桿企業(yè),雙十一也是檢驗其戰(zhàn)斗力的難得機會。居然之家集團執(zhí)行總裁王寧介紹,今年雙11天貓狂歡季將開啟“超級品牌日”聯(lián)合營銷活動,推進“家居家電以舊換新”、“舊房換新顏”、“家有困難找居然”三大營銷IP引流獲客,另外開展“老汪來了”、“總裁價到”淘寶直播,通過三大營銷IP、廠商提供的爆品權(quán)益為門店和商戶引流。

??從10月21日蓄水開始,至11月11日雙11爆發(fā),居然之家計劃投入2000萬元、曝光4.8億次、獲客20萬人,全國聯(lián)動,再掀雙11全民狂歡購物熱潮。

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