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聚勢(shì)新生，華帝集成灶煥新向未來

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月12日 13:55

與時(shí)俱進(jìn)，積極推進(jìn)年輕化進(jìn)程，華帝集成灶又有大動(dòng)作！

隨著廚電行業(yè)供需關(guān)系的轉(zhuǎn)變，如今消費(fèi)者的購買選擇權(quán)大大增加，如何吸引年輕受眾注意力，成為了關(guān)鍵的問題。

不久前，主題為“千年煙火·致凈未來”的2023華帝品牌發(fā)布會(huì)在河南·洛陽·應(yīng)天門景區(qū)內(nèi)如約舉辦。會(huì)上，華帝不僅對(duì)于品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了重大升級(jí)，還發(fā)布了“凈白系列”新品，并正式對(duì)外官宣全新華帝品牌形象代言人——青年演員白敬亭。

01專注專業(yè)認(rèn)真態(tài)度，攜手同道改變生活

以新一代消費(fèi)者群體為支點(diǎn)，集成廚電行業(yè)開辟了龐大的市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年集成灶零售額3年復(fù)合增長(zhǎng)率23.5%，逐漸成為“莊家”必爭(zhēng)之地。在此領(lǐng)域，專業(yè)品牌雖占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但各大企業(yè)奮起直追，并帶來了亮眼表現(xiàn)。華帝集成灶就是突圍者之一，始終堅(jiān)持“好用·好看·好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)為綱領(lǐng)，基于先進(jìn)的集成科技力量，致力于為消費(fèi)者提供更加科學(xué)、更加高效的廚房生活解決方案。

這一次，與白敬亭的合作，無疑是一對(duì)“實(shí)力&口碑”的攜手同行。正如專注專業(yè)的白敬亭一樣，華帝集成灶通過細(xì)膩洞悉國人廚房痛點(diǎn)，不斷探索創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)品，推出了諸多深受年輕人喜愛的集成廚電產(chǎn)品成果，重塑廚房潔凈生活新方式。

同時(shí)，此次官宣新任代言人，配合2023年華帝凈潔“白科技”戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)力“凈潔廚房”，也深化了華帝集成灶在消費(fèi)者心中節(jié)省空間、高效利用、方便清潔的產(chǎn)品價(jià)值，不僅拓寬了消費(fèi)者群體范圍，還更進(jìn)一步塑造了華帝集成灶專業(yè)的形象和地位。

華帝集成灶的超強(qiáng)性能以及清潔技術(shù)是其滿足年輕消費(fèi)者需求的底氣所在——在此次發(fā)布會(huì)上，由代言人白敬亭和美食博主安秋金帶來的華帝集成灶新品，就是在“凈潔廚房”的愿景下，依托“好清潔技術(shù)”，變換清新素色，帶來清凈質(zhì)感廚房生活體驗(yàn)的“白科技”應(yīng)用實(shí)例，相信這一股華帝集成灶引領(lǐng)的“白色風(fēng)暴”，在之后勢(shì)必將會(huì)席卷整個(gè)行業(yè)。

02持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，開啟破圈煥新之路

除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品力、以年輕優(yōu)質(zhì)代言人加持品牌資產(chǎn)拉近與消費(fèi)者的距離、主動(dòng)打破產(chǎn)品固有視覺刻板印象外，華帝集成灶還始終圍繞者消費(fèi)者，對(duì)品牌、產(chǎn)品和渠道做了更多探索，從技術(shù)、服務(wù)、模式、形象等方面，持續(xù)助推品牌勢(shì)能的提升，不僅完成了自我煥新和突破，更為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)力。

根據(jù)華帝股份2023半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入28.80億元，凈利潤(rùn)2.61億元，營收凈利的雙增長(zhǎng)，表現(xiàn)優(yōu)異。其中，華帝集成灶業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)29.29%，增速持續(xù)跑贏行業(yè)，銷售份額穩(wěn)步擴(kuò)張。

目前，華帝集成灶采用的全渠道多元化策略，主要是強(qiáng)化線下傳統(tǒng)渠道，同時(shí)探索線上、新零售等新模式，全渠道已擁有近400家經(jīng)銷商，超1000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線下線上“兩條腿前進(jìn)”。線下，華帝集成灶一手把握新裝市場(chǎng)，一手深耕存量市場(chǎng)，有效提高市場(chǎng)份額；線上，掌握流量密碼，與京東、天貓等頭部電商深度合作，互利互進(jìn)、共贏共融。

在線下渠道，華帝集成灶加快跑馬圈地，一方面通過活動(dòng)強(qiáng)化品牌影響力，另一方面更加強(qiáng)調(diào)終端經(jīng)銷商的幫扶建設(shè)，有效提升團(tuán)隊(duì)的向心力和凝聚力。

活動(dòng)方面，華帝集成灶圍繞雙腔爆款產(chǎn)品，制定了多元豐富的形式玩法，通過線上線下多措并舉的齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了流量、貨品、人群三要素的高效協(xié)同。

具體來看，華帝集成灶通過“大抓手組合小支點(diǎn)”的組合拳，滲透更多消費(fèi)者心智，將其推向更廣闊的潛在消費(fèi)群體——大范圍上，每月都有全國性的營銷活動(dòng)來聚焦雙腔集成灶進(jìn)行重點(diǎn)爆破，并啟動(dòng)“百城動(dòng)銷”專項(xiàng)幫扶項(xiàng)目；細(xì)節(jié)處，華帝集成灶還持續(xù)開展一系列互動(dòng)體驗(yàn)形成連續(xù)性小支點(diǎn)加深用戶印象，既能無限拉近與消費(fèi)者的距離，也讓市場(chǎng)資源得到充分整合，培養(yǎng)強(qiáng)商提升市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

值得一提的是，華帝集成灶與其經(jīng)銷商既是伙伴，也是家人。從選址建店到人員執(zhí)行，凡是涉及加盟開店的任何環(huán)節(jié)，都有總部?jī)A力幫扶，以更高位的視角助力每一位經(jīng)銷商將奮斗轉(zhuǎn)為收獲。目前，華帝集成灶正以全面的扶持政策、長(zhǎng)久的人性化關(guān)懷和敏銳的市場(chǎng)洞察力，帶領(lǐng)經(jīng)銷商放心發(fā)展、快速發(fā)展。

除此之外，為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的沉浸式購物體驗(yàn)，提高門店的終端競(jìng)爭(zhēng)能力，目前，華帝集成灶全新SI形象正在全國各門店火熱升級(jí)中，助力門店打造終端競(jìng)爭(zhēng)力、全渠道精準(zhǔn)賦能，全面助力經(jīng)銷商贏戰(zhàn)市場(chǎng)!

在觸達(dá)消費(fèi)者方面，華帝集成灶基于貫徹“好用、好看、好清潔”標(biāo)準(zhǔn)展開了品牌營銷的猛烈攻勢(shì)。今年4月的AWE 2023上，華帝鴛鴦集成灶以極具顛覆性的創(chuàng)新科技獲得了官方媒體——央視網(wǎng)重量級(jí)欄目《大國展會(huì)》的認(rèn)可，在618期間，聯(lián)合好好住APP、小紅書進(jìn)行達(dá)人種草和活動(dòng)推廣，投放高鐵廣告，進(jìn)駐了福州、石家莊、鄭州等7大地級(jí)市高鐵樞紐，將品牌聲量貫通南北穿透億級(jí)人流，進(jìn)一步加碼為線下門店賦能引流。

上述一系列的渠道舉措，最終都將圍繞招商、育商、精商而有序推進(jìn)，通過對(duì)客戶的全面幫扶和培育，可以繼續(xù)確保華帝集成灶長(zhǎng)期穩(wěn)定的成長(zhǎng)性，這對(duì)于品牌的可持續(xù)發(fā)展，意義重大。

而在之后，華帝集成灶亦將會(huì)繼續(xù)讓品牌資產(chǎn)及產(chǎn)品，通過各個(gè)銷售環(huán)節(jié)高效鏈接起來，傳遞品牌年輕調(diào)性的同時(shí)，讓消費(fèi)者更為直觀地體驗(yàn)感受，真正將戰(zhàn)略落地，進(jìn)一步破圈出圈，提升市場(chǎng)的終端動(dòng)銷能力。

寫在最后：

持續(xù)上升的集成廚電行業(yè)市場(chǎng)大有可為。愈是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，就愈見品牌實(shí)力和底氣。行業(yè)年末的沖鋒號(hào)角已經(jīng)奏響，積極投身戰(zhàn)場(chǎng)的華帝集成灶，正在以品牌強(qiáng)大的勢(shì)能，持續(xù)抓住新一代消費(fèi)人群。從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品重構(gòu)再到品牌發(fā)展跨越式進(jìn)階已然成為了行業(yè)典范，也讓我們看到國產(chǎn)廚電的更多可能性。

（楊開心）

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