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這些百年老資格的家居品牌,正遭遇麻煩

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年05月14日 17:01

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  一個(gè)品牌,資歷老,比如有幾十年甚至上百年的發(fā)展史,這是一種很強(qiáng)的背書(shū),對(duì)銷售會(huì)有幫助。

??有些顧客,就特別認(rèn)這種老品牌,覺(jué)得老資歷,就是檔次,就是實(shí)力。有些企業(yè),也比較喜歡重點(diǎn)突出這種歷史。

??而且一個(gè)普遍現(xiàn)象是,老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標(biāo)簽,定價(jià)往往非常高,鎖定金字塔尖的市場(chǎng)。

??這個(gè)放到箱包、化妝品等行業(yè),問(wèn)題不大,畢竟此類產(chǎn)品的購(gòu)買頻次非常高,購(gòu)買群體更為龐大。但放到家居建材行業(yè),并不是非常適合,超高端定位的家居奢侈品牌,即使有少部分富人追捧,大多表現(xiàn)其實(shí)也一般。

??還有一些家居老前輩,覺(jué)得自己曾經(jīng)很牛,歷史積累很豐富,可以繼續(xù)俯視群雄。

??有這種思維就危險(xiǎn)了,后面一群新銳起來(lái),東西比你的好,價(jià)格比你的親民,設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還更好高,硬生生把客戶一撥一撥地從你手上搶走。

??近年來(lái),一些老資格的家居品牌,陸續(xù)遭遇麻煩。

??5月份,據(jù)新浪家居的消息,援引德國(guó)威斯特法倫州地方媒體披露:博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國(guó)地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)重組,并且已得到批準(zhǔn),破產(chǎn)程序已開(kāi)始執(zhí)行。

??不過(guò),博德寶在大中華區(qū)的總代理商兆霖家居發(fā)布聲明:根據(jù)德國(guó)當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求,企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計(jì)劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算,終止企業(yè)運(yùn)營(yíng),重組是旨在剝離不良資產(chǎn),從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。

??博德寶在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù),設(shè)立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設(shè)有展廳。

??這是一家老資歷的家居品牌,博德寶1892年創(chuàng)辦,到現(xiàn)在已經(jīng)128年,雖說(shuō)根基深厚,不過(guò)近年發(fā)展不太順利,先被瑞典Nobia集團(tuán)收購(gòu)。

??之后又出售給基金公司Adcuram,之后也沒(méi)有出色表現(xiàn)。2019年時(shí),曾經(jīng)宣告與紅星美凱龍成立合資公司,但并沒(méi)有進(jìn)展。

??在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌,價(jià)格比較昂貴,面向的客戶群體相對(duì)小眾。但普遍發(fā)展得更好的櫥柜類企業(yè),主要還是國(guó)內(nèi)幾大上市的定制家居企業(yè),比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂(lè)、志邦、金牌等。

??在2019年12月份時(shí),據(jù)華麗志的一篇文章,巴黎商事法院宣布,法國(guó)床墊品牌Dunlopillo正式開(kāi)啟司法重整程序,并將進(jìn)入為期三個(gè)月的破產(chǎn)保護(hù)觀察期。

??Dunlopillo的歷史不短了,據(jù)說(shuō)有80年。創(chuàng)始人是充氣橡膠輪胎的發(fā)明者約翰·伯德·鄧祿普,1929年發(fā)現(xiàn)了乳膠,1932年制成第一款乳膠床墊,掌握了5種專利技術(shù)。

??不過(guò),這家品牌并不是做純高端的生意,每張床墊的價(jià)格為400歐元到700歐元不等,價(jià)格在中檔水平,面向大眾市場(chǎng)。這么有資歷的品牌,依然在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出了問(wèn)題。

??而且Dunlopillo的背后,是母公司Adova集團(tuán),這是一家專門做床上家居的公司,旗下品牌還包括 Simmon(席夢(mèng)思)、TRECA(崔佧)等,非常有實(shí)力。

??在2020年3月份的時(shí)候,有消息顯示,英國(guó)老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻煩,表示困疫情影響,導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)面臨直接且重大的影響,宣布啟動(dòng)破產(chǎn)流程。后來(lái)被美國(guó)投資公司 Gordon Brothers 收購(gòu)。

??Laura Ashley也是一家老品牌,1953上創(chuàng)立,剛開(kāi)始做時(shí)尚類產(chǎn)品,后來(lái)進(jìn)入家居市場(chǎng),并不斷豐富品類,包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。

??據(jù)2019年財(cái)報(bào),Laura Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊,旗下家居配飾、家具和裝飾業(yè)務(wù)銷售業(yè)績(jī)均表現(xiàn)不佳,尤其是家居裝飾的銷售額下滑嚴(yán)重,同比下降13.7%。家具下滑9%,家居配飾增長(zhǎng)1.1%。

??在企業(yè)發(fā)展這件事情上,沒(méi)有誰(shuí)能保證自己長(zhǎng)盛不衰。一家公司,能做到幾十年,提供數(shù)十?dāng)?shù)百的崗位,這已經(jīng)頑強(qiáng)了。畢竟很多中小企業(yè)的壽命只有幾年時(shí)間,能活10年的都算比較不錯(cuò)的。 

??每個(gè)階段都有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)方式與主流消費(fèi)偏好,無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能等,還是營(yíng)銷方式,比如渠道、流量等,都會(huì)出現(xiàn)新的變化,企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。

??一旦沒(méi)有跟上,就可能被同行甩開(kāi)。一些新生的力量闖進(jìn)行業(yè)里,快速崛起,也會(huì)對(duì)老前輩們形成沖擊。

??這里面也告訴我們一個(gè)道理,無(wú)論你的資歷多么老,曾經(jīng)的實(shí)力多么強(qiáng),甚至是某些產(chǎn)品的發(fā)明者,這只是代表既往的輝煌,不代表現(xiàn)在,更不代表未來(lái)。

??即使是老資歷,也得隨時(shí)調(diào)整自己,要想在新的競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì),還得重新想辦法塑造自己的競(jìng)爭(zhēng)力。(來(lái)源:大材研究)

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