把脈產(chǎn)業(yè)升級(jí) 堅(jiān)守大家居戰(zhàn)略 歐派煥新至臻生活新旅程
櫛風(fēng)沐雨數(shù)十載,我國現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)從小到大、由弱到強(qiáng)的躍遷。新消費(fèi)時(shí)代,個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代,品質(zhì)消費(fèi)逐步成為家居消費(fèi)升級(jí)的重要方向?;诖?,知名家居品牌歐派于近日啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略,攜手全球代言人胡歌,發(fā)布最新品牌TVC《至臻生活》。從品質(zhì)、技術(shù)與美學(xué)等多個(gè)維度,為日趨成熟的消費(fèi)者提供“深度信任感”,深度推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略。
歐派煥新至臻生活新旅程(來源:網(wǎng)易家居)
率先布局 洞見大家居行業(yè)進(jìn)化趨勢(shì)
近年來,數(shù)字化和創(chuàng)新作為新型工業(yè)化的驅(qū)動(dòng)力,中國制造正在加速奔向中國創(chuàng)造。與此同時(shí),消費(fèi)進(jìn)入理性時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)質(zhì)價(jià)比的訴求日漸凸顯。消費(fèi)者需求的進(jìn)化,是家居行業(yè)升級(jí)的方向,歐派的“大家居”轉(zhuǎn)型實(shí)踐是其中有力的證明。通過打造全案套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)等一系列組合動(dòng)作,歐派緊緊圍繞“大家居”戰(zhàn)略這一核心抓手,推動(dòng)品牌向高端化、品質(zhì)專業(yè)化轉(zhuǎn)型,不斷助力家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
早在2014年,歐派已敏銳捕捉到行業(yè)變革的趨勢(shì),率先對(duì)外發(fā)布“大家居”戰(zhàn)略,依托多品類、多品牌、多路徑的發(fā)展方針,開啟了向千億級(jí)家居航母晉級(jí)的新征程。從單一品類到“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略布局,真正為消費(fèi)者提供一體設(shè)計(jì)、一站搞定、一步到位的定制解決方案。
產(chǎn)品上,歐派如今已能夠?qū)崿F(xiàn)櫥柜、衣柜、木門和衛(wèi)浴定制全品類配齊,從研發(fā)、生產(chǎn)制造到交付真正實(shí)現(xiàn)全品類一體化;服務(wù)上,歐派將全案大家居套餐創(chuàng)新融入全案設(shè)計(jì),對(duì)全屋8大空間進(jìn)行“整體動(dòng)線布局+功能規(guī)劃+效果搭配”,最大限度還原設(shè)計(jì)效果,服務(wù)用戶多元化的生活方式。而今,站在大家居行業(yè)領(lǐng)先者的新起點(diǎn)之上,面對(duì)如何從千億市值走向千億營收的新命題,歐派又將目光瞄向了設(shè)計(jì)和智能家居生態(tài),繼續(xù)推動(dòng)品牌煥新、品質(zhì)升級(jí)。
品牌升級(jí) 專業(yè)與實(shí)力雙向奔赴
正如品牌TVC《至臻生活》所呈現(xiàn)的那樣,歐派深刻洞察行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求,致力于為消費(fèi)者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗(yàn)。今年6月,歐派簽約胡歌作為最新品牌代言人,并推出了新slogan:“至臻生活,歐派整家定制”。
此次與胡歌合作,可謂實(shí)力與專業(yè)的雙向奔赴。正如胡歌專注演技、追求卓越一樣,歐派在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展道路上,專注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì),始終以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng)新突破。歐派對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛、對(duì)產(chǎn)品的專注、對(duì)社會(huì)的責(zé)任,一直都是中國定制家居行業(yè)的標(biāo)桿代表。此外,歐派還是行業(yè)內(nèi)首個(gè)提出并踐行“整家環(huán)?!钡募揖悠放?,多次參與編寫與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
以專業(yè)和實(shí)力,不辜負(fù)每一位消費(fèi)者的信任。此舉不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級(jí)新征程,也進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。
顏質(zhì)俱佳 高端技術(shù)成就至臻生活
當(dāng)前,新一代信息技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)融合發(fā)展,已成為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的鮮明特色,驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈發(fā)生深刻變化。如何站在消費(fèi)者立場(chǎng),給予消費(fèi)者最好的用戶體驗(yàn)?
正如歐派最新品牌TVC《至臻生活》所示,“看得見的理想生活”離不開背后“看不見的技術(shù)實(shí)力”強(qiáng)力支撐。短片中,胡歌與廚房、衣帽間、客廳三大基本生活空間的良性互動(dòng),得益于人體工學(xué)、空間管理和生活美學(xué)三大核心技術(shù)力的保障?!罢悄切┛床灰姷摹梭w工學(xué)的精確參數(shù)、空間管理的精密配比、生活美學(xué)的精心搭配’,成就了消費(fèi)者理想生活的每一天”。
高端美觀的整家定制,是歐派產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極致體現(xiàn)。高品質(zhì)的設(shè)計(jì)具有劃時(shí)代的特點(diǎn),它不僅能純粹地體現(xiàn)藝術(shù),而且又兼具生活所需,符合日常居家習(xí)慣。應(yīng)消費(fèi)者的需求,歐派整家定制從每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)開始,致力為用戶提供更健康、更環(huán)保、更綠色、更智能化的家居生活。將設(shè)計(jì)融入生活,為每一位消費(fèi)者量身打造理想家,合理巧妙地利用每一寸空間,讓每一個(gè)家庭都能別具一格。
歐派依托29來積累的設(shè)計(jì)、營銷大數(shù)據(jù),在精準(zhǔn)解讀國人家居生活需求的同時(shí),提出了包括全空間定制、全生命周期定制、興趣定制、健康廚房“五區(qū)三步”、高顏整家定制等在內(nèi)的諸多定制設(shè)計(jì)方法論。不僅如此,歐派整家定制還擁有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì),為消費(fèi)者提供一站式服務(wù),包括上門測(cè)量、電腦跟蹤、定期檢修、5年質(zhì)保、終身維護(hù)等16道一站式服務(wù),可為全球歐派用戶提供管家式服務(wù)保障。
審視歐派多年來的品牌進(jìn)階之路,不難發(fā)現(xiàn),歐派的每一個(gè)品牌戰(zhàn)略都是以消費(fèi)需求的改變?yōu)榛A(chǔ),與時(shí)代同頻共振,奏響不同時(shí)代、不同消費(fèi)市場(chǎng)下定制家居行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強(qiáng)音。
時(shí)至今日,歐派更是敏銳捕捉到用戶更側(cè)重品質(zhì)和品味、強(qiáng)調(diào)生活方式和體驗(yàn),因而提出新的slogan——“至臻生活”,以契合新時(shí)代家居生活的主流訴求。相信在“把歐派打造成全球定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下,歐派會(huì)繼續(xù)迎合消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求,讓消費(fèi)者能夠在個(gè)性與共性完美結(jié)合的家中,開啟全新的至臻生活。
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