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露營的風(fēng)吹進家電市場，戶外電器將成為增長新動力

來源：家居百科時間：2024年06月14日 18:33

??說起近年來最新鮮時尚的生活方式，戶外露營絕對算得上代表之一。盡管去年以來隨著人們恢復(fù)正常生活，不乏有言論稱“露營行業(yè)遇冷”，但事實上，各社交媒體上關(guān)于“戶外”、“露營”的話題依然保持著較高討論熱度，各電商平臺上，相關(guān)戶外露營類產(chǎn)品的選擇也日益豐富。

??家電領(lǐng)域中，曾經(jīng)“露營風(fēng)”掀起的多為戶外小家電熱潮，而今在更多領(lǐng)域品牌的入局探索下，戶外家電產(chǎn)品也開始向著更多元方向發(fā)展，如冰箱、空調(diào)、彩電、熱水器等傳統(tǒng)家電逐漸被納入戶外電器創(chuàng)新范疇。

??大家電走出“家”

??根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年，中國露營行業(yè)核心市場規(guī)模由748億元逐年遞增至1334億元，復(fù)合年增長率達到約34%。在新興旅游業(yè)態(tài)和國家相關(guān)政策的大力支持下，據(jù)預(yù)測，2024年我國露營行業(yè)核心市場規(guī)模將同比增長60.3%至2140億元。

??戶外露營熱度持續(xù)，消費者對戶外電器的關(guān)注程度和需求量也繼續(xù)上升，相關(guān)市場迅速擴張。以戶外露營手持電風(fēng)扇為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手持式電風(fēng)扇2023銷年銷額同比增長125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產(chǎn)品，在相關(guān)內(nèi)容平臺涉及戶外露營類話題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費者對戶外露營接受程度的不斷加強，他們也愈發(fā)追求更精致的露營體驗，用中國戶外品牌伯希和市場負責(zé)人莫使的話說，中國的露營愛好者更希望把露營單元打造成精致、舒適的可移動空間。隨之而來的，可以看到在戶外電器產(chǎn)品呈現(xiàn)上，冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等傳統(tǒng)意義上的“大”家電開始進入到戶外露營場景中，以滿足消費者對戶外生活的精細化、多元化需求。

??以露營空調(diào)為例，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年露營空調(diào)的社媒熱度同比增加了1.3倍，同時在抖音電商平臺上，該細分趨勢品類銷售額增加1.5倍，商品數(shù)達到543個。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也提到，受國內(nèi)露營活動需求拉動，2023年中國移動空調(diào)全渠道零售量為84.1萬臺，同比增長28.4%。對此，一家做便攜儲能電源的企業(yè)正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局，目前已將公司推出的戶外移動空調(diào)產(chǎn)品迭代至第二代，可制冷、制熱雙溫控制，內(nèi)置打水電機無需手動排水。據(jù)該企業(yè)相關(guān)負責(zé)人解釋，之所以進入戶外移動空調(diào)領(lǐng)域，主要源于他們觀察到很多露營玩家買下儲能電源，就是為了接上戶外冰箱和空調(diào)等大功率電器?！澳菫槭裁床皇俏覀冏约簛碜鲆豢钣脩趔w驗更好的產(chǎn)品?”該負責(zé)人稱。據(jù)了解，目前該企業(yè)在戶外移動電源主營業(yè)務(wù)外，戶外移動空調(diào)、冰箱品類均已入局，其戶外移動空調(diào)產(chǎn)品在京東自營平臺的銷量約200+。

??基于對戶外露營場景下戶外電器發(fā)展?jié)摿Φ目春茫攒囕d冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營冰箱、露營熱水器產(chǎn)品，從京東電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，其一款雙溫雙控的露營冰箱銷量達到1000+。家電企業(yè)中，如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶外露營冰箱領(lǐng)域均已有產(chǎn)品面市，海信、創(chuàng)維分別在AWE2024、CES2024上展出的戶外露營電視、便攜式電視，LG推出的便攜式隨行屏，也吸引了諸多關(guān)注目光；艾美特、西屋等生活電器品牌，則相繼在戶外便攜空調(diào)領(lǐng)域有所布局。

??“露營等活動已成為戶外愛好者的‘新寵’，隨著戶外運動細分市場的增加，為戶外電器行業(yè)帶來了新的機遇”，灼鼎咨詢相關(guān)分析人士指出，當(dāng)前我國家電尤其大家電行業(yè)市場需求已逐漸趨向飽和，在高基數(shù)背景下呈現(xiàn)需求不足的局面。行業(yè)增長有限、市場競爭日益激烈的背景下，處于起步階段的戶外電器行業(yè)憑借自身高增長空間和高增長需求優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)增長新動力。

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