大王椰創(chuàng)新節(jié)日營(yíng)銷案例：國(guó)慶熱愛(ài)季，以情感鏈接觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心

"節(jié)日營(yíng)銷"：品牌戰(zhàn)略不可或缺的一環(huán)

如今，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)品牌還是其他品牌，都在利用自身產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群及企業(yè)文化，創(chuàng)建具有獨(dú)特性、連貫性和強(qiáng)烈體驗(yàn)感的活動(dòng)IP，這是品牌發(fā)展過(guò)程中的重要長(zhǎng)期策略。

線上線下聯(lián)動(dòng)，國(guó)慶促銷熱潮再掀高潮

國(guó)慶假期對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，一向是銷售高峰期。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者注意力分散，大王椰近期啟動(dòng)了"國(guó)慶熱愛(ài)季"促銷活動(dòng)，以深入理解消費(fèi)者為基礎(chǔ)，圍繞"為熱愛(ài)，拼出眾"的口號(hào)，增強(qiáng)用戶參與感和品牌認(rèn)同。

大王椰"國(guó)慶熱愛(ài)季"活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

作為品牌活動(dòng)IP的一部分，今年的"國(guó)慶熱愛(ài)季"展示了大王椰強(qiáng)大的品牌影響和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，通過(guò)線上線下的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌效益和銷量的雙重增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)比去年取得了更大的成功，全國(guó)超過(guò)3000家大王椰門(mén)店同步推出國(guó)慶優(yōu)惠，線上則有奧運(yùn)冠軍黃雅瓊的直播支持以及抖音挑戰(zhàn)賽的廣泛參與，雙平臺(tái)總曝光量超過(guò)432萬(wàn)，觀眾人數(shù)破62萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)兩萬(wàn)多人。

以"熱愛(ài)"與"出眾"塑造品牌態(tài)度，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷手法，今年許多品牌國(guó)慶營(yíng)銷轉(zhuǎn)而聚焦品牌態(tài)度。大王椰選擇以"熱愛(ài)"和"出眾"的人生態(tài)度為核心，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)助力消費(fèi)者理想生活，以此在情感上贏得消費(fèi)者青睞。

例如，大王椰巧妙地利用黃雅瓊的奧運(yùn)冠軍身份和甜蜜求婚事件，將其與品牌口號(hào)相結(jié)合，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。9月29日，黃雅瓊與劉雨辰的直播活動(dòng)更是通過(guò)冠軍故事和大王椰產(chǎn)品的結(jié)合，深化了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

大王椰"國(guó)慶熱愛(ài)季"活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

情感連接與品牌價(jià)值融合，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略

在以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者情緒來(lái)吸引關(guān)注。大王椰的"國(guó)慶熱愛(ài)季"不僅僅是促銷活動(dòng)，更是情感連接的嘗試。大王椰利用"熱愛(ài)"這一情感元素，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，將品牌理念與"熱愛(ài)"精神融入日常生活，促進(jìn)品牌價(jià)值的持久傳播。

此外，大王椰還在年初進(jìn)行了品牌升級(jí)，并推出新的品牌形象"大王"，用年輕、時(shí)尚的形象吸引年輕消費(fèi)者，同時(shí)發(fā)布"尋木之旅"文化IP，挖掘傳統(tǒng)文化與家庭情感的共鳴，加深品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。

大王椰品牌形象IP "大王"

在公益方面，大王椰也表現(xiàn)出色，如與公益組織合作的"溫暖喵屋計(jì)劃"，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)展示品牌的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，同時(shí)也提升了品牌的正面形象。

結(jié)論

大王椰的"國(guó)慶熱愛(ài)季"通過(guò)"熱愛(ài)"和"出眾"的主題，喚起人們對(duì)生活的熱情，強(qiáng)化品牌形象，推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展。這個(gè)活動(dòng)IP不僅提供產(chǎn)品優(yōu)惠，也給予消費(fèi)者積極的情感價(jià)值。期待未來(lái)，"國(guó)慶熱愛(ài)季"能繼續(xù)與消費(fèi)者共享"熱愛(ài)"之旅，共創(chuàng)美好未來(lái)。

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