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從瓷磚到衛(wèi)浴,從歐神諾到惠達,碧桂園開啟“掃貨”模式

來源:家居百科 時間:2020年05月22日 16:37

??短短的半個月時間后,碧桂園又出手了。

??5月20日,上市衛(wèi)浴企業(yè)惠達發(fā)布公告,宣布非公開發(fā)行A股股票預案,擬非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過5億元,發(fā)行價為8.20元/股。其中,深圳市碧桂園創(chuàng)新公司擬認購約4.15億元。

??同樣是這家碧桂園旗下的平臺,在5月5日上市瓷磚企業(yè)蒙娜麗莎發(fā)布的公告中,擬出資499,999,983.97元,認購2712,679 股。認購完成后,碧桂園將持有蒙娜麗莎5%以上的股份。

??再往前的4月12日,上市瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)帝歐家居發(fā)布公告,與深圳市碧桂園創(chuàng)新公司簽訂附條件生效的《戰(zhàn)略合作暨非公開發(fā)行股份認購協(xié)議》,將出資超過5億元的資金,持有帝歐家居5%以上的股份。

??5億元左右的資金,5%的股權,上市龍頭企業(yè),碧桂園今年以來連續(xù)出資入股家居建材企業(yè)。不同于財務注資,碧桂園還謀求董事會席位,一邊參與具體決策和經(jīng)營。

??這些年,隨著精裝房的興起,萬科、碧桂園等頭部房開商都在布局家居建材行業(yè),瓷磚、衛(wèi)浴、木門、定制家居等都是重點品類。這其中,碧桂園的力度和決心最大,其在2007年建立的“現(xiàn)代筑美家居“,涵蓋的產品包括地板、櫥柜、衣柜、浴室柜、淋浴房等。而2019年興建的碧桂園?現(xiàn)代筑美綠色智能家居產業(yè)園,可以產櫥柜、浴室柜、衣柜、木門,產量都是數(shù)十萬、上百萬級別,其還在潮州建設衛(wèi)浴產業(yè)園。

??而在自行投入資金布局家居建材行業(yè)后,碧桂園從今年開始密集投入資金入股成熟的家居建材企業(yè),入股帝歐家居、蒙娜麗莎,旨在深度融合和整合歐神諾、蒙娜麗莎兩大瓷磚品牌。作為瓷磚行業(yè)的知名品牌,歐神諾在與房開商合作的工程渠道積累豐富資源,營收年年暴增;而蒙娜麗莎作為在終端市場的知名瓷磚品牌,既有品牌知名度,且有相當?shù)捏w量。

??而此次入股的惠達衛(wèi)浴,作為國產衛(wèi)浴企業(yè)中規(guī)模居前,特別是在陶瓷衛(wèi)浴產品中規(guī)模、品牌影響力顯著,既做海外市場,國內自主品牌的的知名度較大、營銷網(wǎng)點也眾多,整個體量在衛(wèi)浴行業(yè)中處于前列。

??可以看到,碧桂園在選擇注資家居建材企業(yè)時,從品牌知名度、體量與規(guī)模、生產與服務能力等各方面都是行業(yè)龍頭企業(yè)。在現(xiàn)有已經(jīng)自主布局地板、櫥柜、衣柜、木門等定制類木制品基礎上,將方向延伸到瓷磚、衛(wèi)浴這類資金規(guī)模大、需要時間積累、技術積累的行業(yè)。根據(jù)這一思路,不排除五金衛(wèi)浴龍頭企業(yè)、涂料龍頭企業(yè)進行投入,以便進行產品與供應鏈的整合。

??對于被投的家居建材企業(yè)來說,好處也是顯而易見的,既拿到所需的真金白銀,還可以深度整合進入碧桂園體系,并得到人力、資源等多方面支持。如同攀上了大樹,對于這些企業(yè)是一種助推劑。當然,此后也會存在股權稀釋、話語權縮小等新生問題。

??擁有雄厚資金、資源優(yōu)勢的碧桂園,接下來要“掃貨”哪家家居建材企業(yè),拭目以待。(來源:簡象家居)

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